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圖/全景
文/羊城晚報記者林清清
這邊廂,網友曬賬單熱潮未停,說每月平均網購花銷過萬,大喊網購成癮,讓大家互相監督『再上淘寶就斬手指』;另一邊廂,某領頭電商在27日發表2011年統計數據,稱『每分鍾賣2358件衣服,全年出售衣服連起來的長度可以往返月球兩次。』並稱最高單日成交額達43.8億元,消費速度是世界消費者聖地迪拜同期的5倍!
種種數據顯示,網購已經成為一種都市白領常見的生活方式。網購成癮亦在熱詞榜進一步上昇,成為了人們的熱門話題。那麼網購是否會成癮?若是真的網購成癮,有無方法解決?
網購Hold不住?
年前有網友發起曬單高潮,聲稱4年網購花費28萬。不斷有人加入曬單熱潮,稱平均每月網購花銷過萬,紛紛感慨『開了支付寶,生活真潦倒』、『一入淘寶深似海,從此存款是路人』,必須要互相監督『斬手指』纔有可能改善。
日前,隨著各企業年報紛紛出爐,種種數據都為網友網購的宏偉戰績佐證,證實許多網友聲稱的網購月花費平均超過1萬的言論並未言過其實。網購成為一種新型消費模式,幾能坐實。
2月27日,淘寶網數據盛典公布了2011年消費統計數據。2011年淘寶網單日成交額最高達到43.8億元,發生在12月12日,僅當天凌晨第一個小時就成交了278萬筆,交易額突破4.75億,消費速度是世界消費者聖地迪拜同期的5倍!『每分鍾賣2358件衣服,全年出售衣服連起來的長度可以往返月球兩次』成為淘寶網對自己銷售業績的總結詞。
2月29日,據凡客誠品向羊城晚報記者介紹,凡客從成立至今所銷售的單品數量應該接近或超過一億件。凡客誠品CEO陳年1月15日在年會上發言指:2011年,凡客誠品的實際購買用戶,突破千萬。用戶二次購物的貢獻,近期更是超過了80%。
而根據獨立調研機構艾瑞今年1月發表的《2011中國網絡購物市場交易數據》顯示,我國電商的B2C市場規模前五名,淘寶達到955億,京東308億,蘇寧59億,亞馬遜46億,凡客38億。
網購更易上癮?
網購熱潮下,網購成癮成為大家的議論重點。不少人曬單之餘,認為自己網購已成心癮,難以克制。
廣東省人民醫院精神衛生研究所所長賈福軍博士告訴羊城晚報記者,瘋狂網購行為大致由以下幾種心理原因導致:
一是源於焦慮。許多白領因為工作生活壓力,某段時間內情緒不穩定,通過購物來排解,網購因為行為便利、看似花銷不大,在這種應激狀態下容易發生。只要不超過必要限度,從某種意義上說,這是一種自我保護機制。
二是屬於強迫性的,不購物不舒服,買完又後悔,但下次仍然無法克制地購買。但這種強迫性並不會在量上呈現越來越嚴重趨勢,不會因為沒有達到越來越大的數額而難以平衡,因此不能滿足醫學上對於『成癮』的定義。可以通過一些疏導與正面激勵手段來改善。
三是屬於自控力差型,這屬於個人情商較低,不能控制自己購買欲望,非階段性的情緒問題,而是個性問題。這種類型的網購迷,應著眼於增強自控能力。
其實,所謂網購『成癮』的人,從性質上更傾向於購物狂。只不過購物狂們將傳統的購物形式,轉換成了網購。不過,與傳統的消費模式相比,網購是更易上癮還是更易戒除?
網購由於瀏覽方式便利,時間靈活,令人不需要抽時間逛商場亦能輕易消費。支付手段的越來越發達多樣化,令人對於『支付』沒有『切膚之痛』。每天的降價信息直接推送,刺激眼球,令人似乎更易『上癮』,難以戒除。不過,亦有不少網友提出,網購更多的是取代了傳統消費模式,成為一種新型消費模式。就如同當初大家剛開始接觸網絡世界,不少人也有了『網癮』,但發展至今,網絡已經成為不少人的首要信息來源,甚至不少人利用網絡開創了自己的事業,因此只要利用好『網購』這個工具,網購之癮並不難戒除。為何同是年節促銷,消費者對於網購呈現出比傳統消費模式更大的熱情,這反而是應該反思的問題。
林清清