朗會效果圖

　　高端私人會所配備游泳池

　　某高端私人會所內的水療中心

　　文/羊城晚報記者張薇圖/被訪者提供

　　記者日前獲悉，某多方合作的高端私人會所將有望出現在廣州。相比北上港，廣州在這方面顯得十分保守落後。廣州是否有高級會所生存的空間？廣式高端會所有什麼特點？高端會所玩些什麼內容？如何纔能加入高端會所俱樂部？igo一一說明。

　　現狀

　　剛起步的廣州私人會所

　　私人會所的起源應該追溯到17世紀的歐洲，那時相當於貴族的沙龍聚會，而在中國第一個把這個概念引入的城市是1931年的上海。待到上世紀90年代初期，私人會所作為舶來品披上了歐美文化的光鮮外衣，在一部分人先富起來的中國人中大行其道。當年長安俱樂部等著名的『京城四大』私人會所的門檻可謂是驚人：是否有5000萬元的公司資產成為進入俱樂部最基本的參考標准。

　　但是在華南地區，私人會所行業還算是比較新的行業，因此目前來說對比北京、上海、香港，廣州的私人會所的確少得可憐，很明顯，廣州的高端私人會所也還是在一個起步階段，很多方面還需要不斷的完善和提高。

　　模式

　　以會員制為管理基礎

　　區別於酒店和餐館，私密性和專屬性是會所的最主要特點，由大眾消費向小眾消費過渡，私人會所主要瞄准小眾消費群體的高端人士。

　　這種生活方式對於人群的限定就在於擁有會籍身份和權益的會員卡，會員接受的服務都是定制的，除了情感和人脈的互動之外，這樣的會所當然還有其必然的商務意義。

　　例如，2010年開業的、位於CBD珠江新城廣粵天地內的廣州頂級國際私人會所廣粵會，會所的設施及服務均不對非會員開放。而要成為會員，必須受到現有會員的邀請及引薦，並且成功通過該會會籍審核委員會的審核，繳納會籍費用纔有資格成為該會會員。會員嘉賓也必須由會員偕同纔能進入會所，這樣做的目的是為確保會所范圍內形成一個會員專屬的私密空間。

　　發展

　　高端會所在穗漸成規模

　　記者了解到，通過近兩年的發展，廣粵會目前已擁有470多名主卡會員，他們的主要構成是華南地區的各界精英、企業高管及社會知名人士，而當中有約三分之一是外籍人士，其中包含了大部分外國駐廣州的總領事。

　　在過去一年中，廣粵會為會員舉辦高端主題活動當中有很多國際交流的文化活動。例如攜手新西蘭貿易發展局舉辦了一場獨具匠心的尊享晚宴。而英國約克公爵安德魯王子更在去年10月成為廣粵會的席上貴賓。

　　和廣粵會風格迥異，在廣州沙面一幢歐陸建築內，還有一家名為『驚艷會』的休閑主題私人會所，會所裡陳列了眾多中國藝術珍品古玩以及油畫，甚至還有舊時西關的臥寢系列。會所還備有紅酒和雪茄，其中紅酒庫也可謂是廣州市內最齊的了，約藏有七八千支紅酒，法國8大酒莊的佳釀色色俱全。在這兒可以邊嘆紅酒，邊呷雪茄，賞賞古玩，到了每晚九點還可以欣賞到菲律賓樂隊現場奏樂。

　　igo記者獨家獲悉，3月份廣州頂級私人會所還會增加一位新成員，那就是由朗郎國際品牌、正佳集團和萬豪集團三家聯手合作的『朗會』。朗會選址在天河區萬豪酒店B1層，佔地面積近2000平方米。將打造成為華南首個以音樂演藝為主題的頂級時尚會員制會所，集多元素音樂、美術雕塑鑒賞、奢侈品牌合作、多種演藝、嶺南文化及朗郎品牌整合推廣為一體的專業音樂演藝中心。

　　聲音

　　第一商業網總裁黃華軍：要打造文化和商業的結合

　　『廣州人特有的務實、低調的特性，不同於上海海派文化氛圍，更不同於北京政商高層雲集的獨有氛圍。廣州的富豪談生意、開派對更習慣到那些可以一邊飲茶、一邊吃飯的高檔食府。所以，廣州的高端私人會所因為需求小，起步很晚，以前游艇會、一些高檔的西餐廳什麼的就是所謂的會所，這和私密性極強，為那些實力相當、文化背景相似、志趣相投的精英人群打造的一個高端生活模式的頂級私人會所不是同一概念。』黃華軍認為，廣州的頂級私人會所硬件上都具備齊全了，只是缺乏消費者，目前只能說有了一定的參與群體，但還沒有成氣候。

　　對於這兩年廣州頂級私人會所有成規模冒出的趨勢，黃華軍表示：『這是好事！大家都進入這個行業有比較纔有競爭，其中優秀的會所纔能逐漸引領市場需求。而嶺南商人一般對品茶、古舊家具以及奇石收藏的興趣要遠勝於品紅酒呷雪茄。會所最終是要賺錢的，所以平臺如何設置是很講究的，值得好好研究。』

　　美東百貨董事總經理謝仕平：純文化高端私人會所市場不大

　　謝仕平認為私人會所分兩種，一種是專業性很強的，以特定人群的某些興趣愛好為主題。另一種則是綜合性主題的，他個人看好後者。『有經濟能力的人群不一定就有品位，有文化有品位的人群則也不一定就有經濟能力。所以純文化的私人會所目前來說，很難有很好的市場前景。』謝仕平推薦：『私人會所打造的服務也應該雅俗共賞，文化和商業能結合恰當是最好的，一味拿純高端文化做噱頭，在市場上很難走通。

　　謝仕平表示相信，新一代的廣東人在文化土壤上要比上一代強很多，這就是頂級私人會所發展的潛力所在，私人會所唯我獨尊的排他性恰好滿足了成功人士的某種潛在心理需求，但這樣的消費氛圍還需要時間的培養。

　　張薇