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【引題】健康理念引領企業穩步前進,維維20年,堅定不移走健康發展之路,從豆奶大王走向綜合性大食品。
2011年11月,維維集團網絡旗艦店正式落戶淘寶商城。
進入維維網上旗艦店,這裏不僅有維維一枝獨秀的豆奶粉,有維維谷動等液態飲品,更有品類繁多的大食品系列。
最吸引年輕一代網民的是維維嚼益嚼大豆水果營養棒。嚼益嚼由完整大豆烘焙混合多種水果製成,結合了大豆和水果的雙重營養與雙重美味,低糖、低脂、低熱量,很受上班族們好感,成爲他們口袋裏不可或缺的能量補給。作爲國際流行的健康休閒食品,嚼益嚼,“有能量,不發胖”,在北上廣深這些大都市白領圈子,"那傢伙——"吃的人海了。
在淘寶網上商城,全新亮相的還有維維小麥胚芽--這是維維新近出品的又一高端營養保健食品。小麥胚芽是小麥發芽及生長的器官之一,它是小麥生命的根源,也是小麥中營養價值最高的部分,約佔整個麥粒的2.5%,含豐富的維他命E、B1及蛋白質,營養價值非常高,是時尚生活的重要元素。
維維新推出了豆漿粉--萃取第一道大豆精華,全部採用頭道原漿加工而成,保留了大豆營養精華,口感也更爲爽滑細膩。
即使是豆奶粉,也最新推出了金裝豆奶粉。在原有豆奶粉配方基礎上,金裝豆奶粉添加大豆肽、低聚糖,12道精細工藝全程護航,營養更均衡,口感更純正。金裝豆奶粉包裝全新採用了可愛、便攜的獨立苗條裝,攜帶方便,送人美觀。
維維網上旗艦店開店不久,就憑藉出衆的產品品質、細緻周到的服務,贏得網民的一致肯定與認可。 "寶貝與描述完全相符"、"賣家優良的服務態度"、"快速的發貨速度"等評選項將近滿分、同比均領先同行業的成績,不僅贏得了消費者的好評與信賴,更彰顯了強勁的品牌魅力。
展開電子商務,只是維維適應消費需求,適應網絡帶來的方便、快捷而呼應年輕消費者的營銷新策之一。
不僅僅試水電子商務,維維不斷根據變化的市場,在實體渠道拓寬上,推進營銷創新,機制創新。
2012龍年春節前,在江蘇、山東、安徽很多城鄉百貨、超市賣場,都擺出了大堆的維維奶茶。堆頭上"多點豆漿、多點營養"的宣傳畫格外醒目,消費者現場品嚐後稱,奶茶裏面加豆漿,與別的奶茶品牌比,差異突出。維維在產品創新層面推出與現有品牌產品不同的"含豆漿"奶茶,找到了撬動費的槓桿,獲得了經銷商和消費者的普遍認同,讓人耳目一新。
實際上,這些年來,面對風雲變幻的市場,維維沉得更深,做得很更實,走得更穩。一直在探索主業深化、品牌年輕化,奉行少說多做,依靠健康理念引領,堅定地走在做深做強主業、積極發展大食品的康莊大道上。
一步一個腳印,維維持續加大在食品行業的技術開發和新品研發,強化、優化、豐富主業產品線,不斷延伸擴大主業優勢,做深做寬豆類深加工產品,積極穩健發展大食品,成就了一個健康歡樂的維。2011年,維維集團銷售收入、利稅、利潤分別實現201.7億元、19.4億元、13.98億元,同比增長33%、42%、38%。
進入2012年,悄然地,維維集團迎來了成立20週年。
20年前,維維剛剛從大廟碾米廠走出來,維維豆奶剛剛走上面向全國市場的大舞臺,維維的事業開始起步。歷經20年風風雨雨,維維一路披荊斬棘,走出了銅山、走出了徐州,走向了全國、走向了世界;維維把一個員工不足百人、年銷售只有3000萬元的小廠,發展成了職工達20000人、年銷售近200億元的大型綜合性集團,讓名不見經傳的維維成爲了國內外知名品牌。
"民以食爲天",20年來,出身糧食系統的維維,牢牢把握健康理念,緊緊圍繞食品這個大行業做文章,以創新科技爲推手,以卓越品質爲追求,誠信爲本,腳踏實地,與時俱進,努力拼搏,做出了"豆奶大王",做出了大食品產業。
大豆產業根深葉茂
大豆,中國土生土長,古稱"菽",五穀之一,含大量不飽和脂肪酸、維生素、優質蛋白、植物型雌激素、異黃酮、卵磷脂、鐵鈣磷等多種微量元素,是豆類中營養價值最高的品種,被稱爲"營養之花",是數百種天然食物中最受營養學家推崇的食品,是幾千年來華夏兒女世世代代的基本食糧。
天賦使命,生長在故黃河邊的維維,就是從這一粒神奇的大豆開始,在全球率先開發出動植物蛋白互補、大豆和牛奶完美組合的均衡營養產品--豆奶粉,開創了中國的豆奶產業。
維維根據市場需要,不斷對豆奶粉進行細化、提升。先後推出多V女士豆奶粉、中老年豆奶粉等30多個細化產品系列,高鈣低糖豆奶粉、金裝豆奶粉等20多個升級產品系列,豐富了產品線,滿足了消費者的要求。維維豆奶的卓越品質獲得了廣大消費者的喜愛,"維維豆奶,歡樂開懷"的廣告語傳遍大江南北,維維"健康、陽光、溫馨"的品牌形象深入人心,維維豆奶連續20年同類產品市場佔有率第一,是當之無愧的"豆奶大王"。
維維充分利用自己在大豆領域的開創性優勢,通過自主研發、科研機構合作、國際引進等多種渠道,擁有了大豆蛋白、大豆肽、大豆異黃酮、大豆氨基酸等項目上百項專利技術,縱深延伸產品線,適時推出健康時尚的大豆新產品,保證了維維在大豆食品產業的領先地位。維維嚼益嚼營養棒,使用百分百大豆蛋白粉,添加新鮮果粒,是國際流行的(大豆)時尚健康休閒食品,引領國內潮流;維維速能(大豆)肽,將大豆肽提取應用到方便飲料中,科技與時尚結合,讓飲料市場眼前一亮;維維豆奶茶,把健康與時尚和諧組合,在衆多奶茶中獨樹一幟;維維營養咖啡,解決了咖啡和大豆蛋白的溶合難題,保持了咖啡風味,又兼有大豆的濃香,提神又有營養,創新思路爲人稱道。
從一粒大豆開始,"一葉五花",維維創發出來的現代大豆食品產業,枝繁葉茂,茁壯成長。
大食品格局基本形成
在健康理念指引下,維維通過創新研製,打造營銷團隊,創建現代營銷網絡和現代物流平臺,打通產業鏈,紮紮實實練好管理內功,一步一步,從糧食企業到豆奶大王,從豆奶大王到大豆食品,從大豆食品到現代大食品產業,在維維健康大家庭裏,產品豐富,產業豐滿。
維維設立有國家級博士後流動工作站,組建了省級"營養與功能研究中心",擁有博士、碩士等技術人員2000多人,科研費用持續加大,創新能力不斷提高。20年來,維維充分利用自己在大豆領域的開創性優勢,通過自主研發、科研機構合作、國際引進等多種渠道,擁有了大豆產品、糧食深加工等項目上百項專利技術。建立了以30個貿易公司爲平臺、120個分公司爲觸點的"金色WEB",培養了一批適應現代市場營銷需要的銷售隊伍。成立了東北大豆、玉米基地、信陽油脂基地、徐州萬頭澳洲進口奶牛養殖基地,組建了以徐州爲中心的淮海經濟區糧食、生產、物流中心基地。和日本、香港公司合作,率先成立中國第一家食品安全研究所,全程監控食品安全。維維的第一車間在田頭,維維產品"從田間到餐桌"的產業鏈條全程理順,產品的"安全、質量"有可靠的保證,產業穩步增長,大食品做大做強有基礎。
懷抱責任和使命,維維在穩定大豆食品產業的基礎上,努力發展多元化、綜合性大食品,除先期推出維維麥片、維維八寶粥、維維六朝鬆麪粉等產品外---
2000年進入乳業,從澳洲引進上萬頭純種荷斯坦奶牛,建立自有牧場,除了爲豆奶提供優質奶源外,生產高附加值的牛奶產品,推出維維天山雪活性乳、大紅棗牛奶、天園生態牛奶等。
2006年進入糧食深加工的白酒產業,先後控股雙溝酒業、枝江酒業,成立維維名酒坊,推出自有白酒品牌川王,推出川王酒,在白酒行業大力提倡健康飲酒理念。
2008年,成立豫南油脂基地,推出小粒壓榨花生油,黃麴黴素檢測爲零,品質優良,健康保證。
2009年,維維繫列穀物飲品上市。
不斷豐富產品線、多樣化經營,至今,維維已經形成了包括大豆、乳業、油脂、白酒在內的大食品陣營,集團公司整體呈現增長較快、效益較好的良好態勢。
健康爲本,心存感恩
維維集團董事局主席崔桂亮一直把這句話掛在嘴邊:"健康是大家的事情,我們做的是一項健康工程"。
一直以來,維維追求的目標就是要生產健康產品,經營健康企業,做好健康產業。健康既是維維一以貫之的企業理念,更是維維長久發展的根基。
崔桂亮認爲,沒有中國的改革開放就沒有維維,回顧維維走過的每一步都離不開各級、各屆政府領導的大力支持,離不開各界人士的熱心關懷,離不開廣大消費者的青睞和喜愛,更離不開維維廣大員工的辛勤努力。
"一生一世,都是恩惠",懷抱感恩之心,維維除了不斷推出優質產品,將健康和歡樂奉獻給社會之外,還積極響應黨和政府的號召,充分發揮國家農業產業化龍頭企業的作用,安排當地居民就業,帶動當地農民致富,促進地方經濟發展,收到了良好的社會效益。
食品與民生息息相關,是一個穩定、恆久的產業,是一個可以做百年品牌的基礎實業,值得傾注激情和心血去做,值得持之以恆去做。在健康這面旗幟的指引下,維維將不斷夯實大豆食品行業領先地位,進一步做好乳業、油脂、白酒等產業,不斷推出新產品,持續改變營銷模式,做好國內、國際市場,實現綜合性、國際化大食品戰略。
"人有善願,天必佑之"。可以相信,在未來的10年、20年、50年、100年,通過一代一代維維人堅持不懈的努力,"健康生活,歡樂維維"的理念一定會深入人心,維維一定會建設成一箇中國的大食品企業,一定會成就一箇中國的大食品品牌。
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