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本報訊(記者卜松竹)大屏幕、聚光燈,鮮花美酒,衣香鬢影,從場面上看,第三屆中國圖書勢力榜的活動現場,與一場時尚秀頗有相似之處。所不同的是,秀場看重臉蛋,這裏側重思想。但朱軍、樂嘉、郭敬明……幾乎在走進會場的第一時間,就被包圍在合影和簽名的人潮中,讓人不得不感慨“明星”光環的力量。因此本屆圖書勢力榜名家論壇的主題——作家該不該明星化——也就顯得格外值得說道。
何謂“明星”?在參加論壇的嘉賓們眼中顯然有着不同的答案。素來以偶像明星形象示人、幾乎是國內走這一路線頗爲成功的郭敬明就認爲,現在這個詞很難界定,並不侷限於演員和歌手,不止於娛樂圈,可以有更多的“行業崇拜”,“如果我不是在這個時代,看到海明威也會尖叫”。張鳴坦承,小時候因爲作家都是明星,作爲“文藝青年”的自己也想躋身這個行業,未遂後才改行當了學者,“坐在這裏很慚愧”,並希望明星和作家不要分離,以前文字就是有文化的意義,現在不一樣,“我也希望現在的‘明星作家’,不要只當明星,還要當作家。”
成名已久的畢淑敏則認爲,自己還夠不上“明星”二字,“就是一老太太”,當不了,也不想當,顯然是將“作家”的身份和“明星”劃清了界限。
但無論認不認同“作家”與“明星”二位一體的身份,嘉賓們都一致認爲:作品是第一位的。靠臉蛋或者其他圈裏賺來的名聲寫書,沒內容的話,也不過是“談資和趣聞”,讀這種書不如“看他的照片”。“真正的作家和公共知識分子,魅力來自於內在魅力,自由思想和獨立人格以及超凡的才華”,北京貝貝特出版顧問有限公司總經理劉瑞琳說,不是如一般“明星”般,可以隨便包裝和複製的。
北京讀客圖書有限公司董事長華楠則認爲:把作家和明星這兩個詞聯繫在一起“並不會讓我們看到一些新的東西”,“當我們推一個新作家,或者是持續做以前作家的推廣工作時,我們更多考慮的是這個品牌有沒有擴大受衆的可能性,我們如何堅定在他已有的受衆加深和加強他和讀者的聯繫,運用的手段可能會包括到平時所用的明星化的手段。事實上一個作家的穿衣打扮也是品牌的一部分,就像是畢淑敏老師的素面朝天,還有郭敬明老師的一絲不苟,這都是兩個作家品牌包裝的方式”。
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