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文/許方華
女人天生對色彩敏感,當彩色的汽車誕生後,女性成為了彩色汽車的第一個買單者。凱迪拉克為消費者提供24種顏色供選擇,並同時提供10套顏色搭配方案。對於當時的家庭女主人而言,這無疑是頗具誘惑力的促銷手段。因此,當年,凱迪拉克創造了Type-V63車型售出35500輛的紀錄,這項成績在今天看來也鮮有車能夠超越。這就是最初的汽車色彩營銷成功案例。時至今日,色彩營銷已經被多家汽車生產廠家所采用,他們紛紛通過推出具有代表性顏色的汽車來吸引消費者注意力,拉動車型銷量,擴展品牌的影響力。以下是幾種對女性很有殺傷力的顏色。
紅色
女人愛紅裝,當然也愛紅色的車,紅色是許多女性選車時必定考慮的一種顏色。而廠家也針對紅色調出不同『風味』的效果,如一汽大眾CC特別為女性消費者量身定制出一款『冬季紅』車身顏色,艷麗的色彩像一杯醇香的紅酒,充滿了濃濃的女人風情;凱迪拉克新CTS的經典鑽石切割外型配上火辣性感的紅色,散發出一種讓人過目不忘、年輕飛揚的獨特魅力;紅色的君威讓人感覺熱情奔放,也是非常多女性的鍾情之選。大部分品牌的車型都有紅色,可選范圍也最大。
黃色
黃色有可愛、調皮的感覺,是所有顏色中反光最強的,當顏色加深的時候,黃色的明亮度最大,其他顏色都變得很暗。它有激勵、增強活力的作用,能夠增加清晰度,便於交流,並以機智而著稱。並且由於黃色的波長適中,所以可以給人輕快、透明、輝煌、充滿希望的色彩印象。這也正適合於那些『80後』的靚女們,福克斯、嘉年華、QQ等車型都有黃色可選,另外,跑車當中有許多也有黃色,如保時捷、蘭博基尼、法拉利等,黃色並不像紅色那麼主流,但放在特定車型上,有非常出位的效果,因此也是很受女性歡迎。
藍色
藍色是永恆的象征,它是最冷的色彩。藍色通常讓人聯想到海洋、天空、水、宇宙。純淨的藍色表現出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由於藍色沈穩的特性,具有理智、准確的意象,在商業設計中,強調科技、效率的商品或企業形象,大多選用藍色當標准色和企業色,對於喜歡以及有能力追求品質的都市女性來說,藍色很討好,這些女性盡管在職場精明乾練,但是內心依然溫柔,面對著工作上的是非她們在冷靜與理智地處理著各種事情,但內心卻有種莫名的懮郁。市面上最主流的車型配有藍色的是POLO、寶來等。
紫色
紫色是代表著很多的意思,和西方不同,在中國傳統文化裡,紫並非正色,乃為紅色加藍色組合而成。紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍色化合而成,是極佳的刺激色,並且還代表一種強烈的感情。紫色雖不像紅色那麼火熱,但它似乎也可以像紅色那麼快地燒盡所有的東西。對於那些25-35歲且事業有成的運動女性來說紫色較為適合她們,她們以成功的事業烘托著紫色的氣質,而這些色彩反過來用自己的運動感調動著這些女人們心中的速度與激情。二者遙相呼應,配合有加。雅力士當年剛上市時推出的主力色就是紫色,而且因為該顏色而被認定為『女人車』。
粉色
如果說以上顏色只是女人們喜愛的話,那麼粉色就是女性專屬的車身顏色了,至少在國內,極少見有男性開粉色汽車的。粉色的意味很廣,既代表溫柔,也有可愛、甜美、溫柔和純真的感覺,更有妖嬈的氣息;喜歡粉色的女性往往性格敏感,喜愛幻想。目前市場上粉色的車型不多,如凱迪拉克CTS(訂制)、雨燕、QQME、威姿等。
許方華