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-我國鉑金飾品消費已經連續10餘年居世界首位
-女性對始終如一感情的期待在鉑金的穩定性中找到契合
-鉑金與白黃金外觀相似但差異很大
市場擁有大批女性粉絲
吳女士是銀行的投資顧問,對於各種投資及其回報有著清晰的思路,然而說到結婚戒指,她說:『鉑金是必須有的,這與投資無關。 』
吳女士結婚於2000年,話題始自當時正值黃金價格的低谷,以至於不少青年人結婚時,已經不把黃金飾品當作十分貴重的禮物。而在那時,鉑金原料價格則大大高於黃金價格,最高時接近黃金價格的兩倍,同樣首飾價格也要遠高出黃金許多。她說:『不過,我的選擇僅僅是因為喜愛,價格因素當然有,但是保值增值根本沒有考慮。 』不過跨過12年再看,她當年的選擇目前看還是收到了增值的效果。也是在這一年裡,我國首次成為鉑金飾品消費第一大國。
相關資料顯示:我國鉑金首飾銷售1993年只佔全球的1%,1998年銷售額躍昇為全球的21%,總銷量為50萬盎司,成為僅次於日本的世界第二大鉑金市場。自2000年起,我國已經連續多年蟬聯全球鉑金首飾消費冠軍,目前中國市場佔據全球鉑金首飾需求量的65%。
國際鉑金協會多次對我國鉑金消費情況進行調查。 1999年初,他們對北京、上海、杭州、南京和大連等5大城市的消費者調查,對象為20-40歲、家庭月收入在1600元以上的女性,在貴金屬首飾中青睞鉑金者,杭州佔53%、上海45%、大連43%、南京38%、北京30%。
2006年,國際鉑金協會委托艾德惠公司針對中國首飾市場又進行了面向全國7個主要消費城市的深入調研,通過對2004年後結婚的共700位女性的了解得知,超過八成的消費者購買的結婚首飾是鉑金首飾,有九成的被訪者認為鑽石應鑲嵌在鉑金戒托上纔能更顯奪目光彩;與此同時,超過五成的消費者認為鉑金是訂婚和結婚戒指材料的首選。
有關調研結果顯示,情感訴求成為吸引現代消費者選擇鉑金首飾的關鍵因素。正是鉑金永不褪色的特性征服了情侶們以此見證永恆愛情的決心。
去年,國際鉑金協會推出『鉑金·我的不變』這一新定位,以鉑金歷久彌新而永恆不變的珍貴特質,尋求與現代女性消費者內心渴望不變情感需求的關聯,希望不僅能反映鉑金對年輕女性的意義,更能體現出鉑金見證新婚夫婦『永不褪色的承諾』的象征含義,引起較為強烈的情感共鳴。
同樣在這一年,鉑金原材料價格與黃金開始罕見倒掛,我國作為全球鉑金首飾第一消費大國,在2011年對鉑金的淨需求量仍達132.5萬盎司,約為37.5噸,較上年的120.0萬盎司上昇約10%。
業內有關人士分析這一數據時指出,鉑金飾品銷售增長得益於零售商新門店數量在全國的增加以及二、三線城市消費者的強勁需求,此外,2011年初以來,上海黃金交易所的鉑金交易量也顯著上昇,其中9月單月銷售量創下歷史新高。
這位分析人士預計,隨著鉑金零售網絡進一步擴張,中國鉑金首飾銷售額將繼續增長。
PK遭遇18K白黃金挑戰
『老百姓總是跟風消費,沒辦法! 』陳春光的感嘆不是沒有來由的,最近,他經常會遇到一個令他無語的問題:鉑金與白黃金哪個好?
怎麼比?比顏色,它們都是白色,甚至因為在首飾加工過程中出於光澤的考慮,二者制成品表面都鍍有銠,顏色是完全一樣的;比硬度,由於白黃金是在黃金中添加了鈀金或鎳、銀、銅、鋅等金屬,經過熔煉而成的白色合金,所以它的硬度還要高一些;比價格,當然鉑金價格要貴出許多。
不過,在陳春光眼中,兩者基本上可以說是風馬牛不相及的兩回事。但是作為珠寶商,他也只能聽市場的。
談及國際鉑金協會在1999年和2006年作的市場調查,沈陽卓奇珠寶首飾有限公司業務經理劉偉苦笑著搖搖頭:『你再讓他們調查一下看看。 』
鉑金原料價格與黃金材料倒掛的情況也直接影響到了首飾行業,過去人們或許還能安於鉑金飾品較黃金飾品昂貴的事實,畢竟原料貴,然而如今這一切倒過來了,任何留心這一點的人都免不了要在腦中畫個問號:鉑金飾品憑什麼比黃金貴?
從4月28日貴金屬行情看,當日黃金原料價格在每克337元左右,原料鉑金價格在330元左右,而當日沈陽部分金店黃金飾品價格為每克389元,鉑金飾品價格則達到448元。從這組數據不難看出,沈陽金店黃金成本和收益總加價在50元左右,鉑金則要達到120元左右。
陳春光說:『造成這種差異的主要原因在於鉑金加工過程中的損耗和加工難度遠大於黃金。 』據介紹,等量鉑金與黃金加工費用根據復雜程度,前者是後者的一倍乃至數倍。
至於是否為商家暴利,陳春光給出兩個容易判斷的事實。
其一,前一段時間,受貴金屬牛市所吸,不少投資者抱著大不了『我還有實物在手』的想法,進軍珠寶行業,後來又紛紛退出,原因很簡單,收益遠不及他們此前從事的行業。
其二,他讓記者注意沈陽中街步行街,數一數那裡除自有房產外,看看還有沒有哪家金店在那裡租房開店。事實是沒有一家租房開業的金店,原因很簡單,收益不足支付房租。
然而,這些情況並不能為消費者所能理解和收受,對於鉑金飾品的價格情況,市場某種程度上已經作出回答。
珠寶設計師王佳新是省珠寶玉石首飾行業協會的年輕會員,她畢業於廣東職業技術學校,所學專業就是珠寶設計,現在她每天設計的款式都在幾十種以上,采訪時她剛剛完成一件雕花鑲寶石手鐲的設計圖樣。
說到最近顧客設計首飾時選擇的材料,她說:『選18K白黃金的多一些。 』
探究首飾造型不斷昇級
沈陽卓奇珠寶首飾有限公司總經理施文彬取出兩款戒指新品,暫時還沒有定名,是一定程度上能夠代表他們公司鑲嵌水平的作品。
其中一款戒指整體造型猶如一朵奇美的花在開放,花面上全部鑲嵌以深顏色小鑽石,在燈光下看去,無論從哪個角度都是璀璨耀眼,寶氣實足。細看去,花面上的鑽石排列有8行之多,整個花面上鑲有小鑽石近300粒。另一款看上去像是粒明珠,戒指基座呈圓形,而上面的光彩則來自於細密的清亮的小鑽石。兩款戒指戒托都是用鉑金制成。
沈陽卓奇雖然也擁有店面,但是他們的店堂更多的是展示公司的產品,因為他們這裡更大的區域是珠寶首飾加工區。
在公司裡他們采取了與深圳珠寶加工企業相同的管理模式,加工區進行封閉式管理,員工進入加工區需要全部更換衣物,通過安檢門,再更換公司統一制作的工裝進行首飾加工操作。這樣做既是出於安全考慮,更為重要的是為首飾加工創造一個更為穩定、清潔的環境。
施文彬通過安監系統為記者調來一個實時加工的畫面。畫面裡,這家公司的鑲嵌技師陳華偉正通過40倍的雙目放大鏡,小心進行一件鉑金飾品的加工。他手邊有一個類似牙醫的電鑽那樣的精巧電動工具,他們稱之為吊機,同樣可以更換加工的刀具,進行鑽孔、車位以及吸珠等操作。
施文彬指點一件首飾的一個小鑽石說:『固定每粒小鑽石,都要靠四個肉眼幾乎看不到的小爪,而且這些小爪又太小,如果加工不夠平滑,很容易被衣物刮到,既會損壞衣服,也會損傷首飾。』他拿起那個明珠戒指,在他的絲質襯衫上來回做各種翻轉滑動,非常平順。
對比那種帶刺的小草更容易理解一些,那些固定鑽石的小爪基本與草上的倒刺大小相類似,其中任何一個如果處理得不夠光滑,遇到絲織品,其後果與這些衣物不慎被草的刺兒刮到是同樣的後果。
在首飾加工業,這些操作叫做微鑲技術,是近年來依據鉑金的材質特點,也就是硬度較大,延展性好的特點發展起來的。施文彬說:『這樣的飾品用純金是難以達到這樣效果的,即使做出來,質量也難以有保障。 』
鉑金被設計師譽為『貴金屬之王』的屬性為首飾加工不斷拓展想象空間,也對整個首飾行業的人纔提出了高要求。
沈陽卓奇珠寶首飾有限公司董事長陳春光說:『鉑金飾品加工,人纔是關鍵,沒有高水平的設計加工人纔,根本無法出精品。』像他們公司的陳華偉,在業內就已經是個招牌,珠寶商在進貨時,不少已經開始在一些重要飾品的訂購上,有意識地挑選鑲嵌師。在公司裡,陳華偉這個水平的鑲嵌師的收入水平也已經超過中層管理人員。
施文彬說:『首飾鑲嵌師的培養是個非常緩慢的過程。』據介紹,像陳華偉這樣的鑲嵌師,一般得需要10年時間纔能出徒,這還得是在本人有一定悟性並且勤奮學習的情況下。另外,首飾鑲嵌加工的都是貴重物品,業內人士都承認,加工首飾如果造成損失,本人承擔責任是個不小的壓力。
『鑲嵌技師的黃金年齡都不長,也就在三十歲至四十歲之間。過了這個年齡段,視力、動作靈敏度等都有所減退,就很難再從事高難度的首飾制作了。 』施文彬說。
記者注意到,前文提到的兩枚戒指,標價都在兩萬元以上,正是陳華偉的作品,每件作品大約耗時都在一周左右,這樣的飾品如果僅僅以原料價格來評估,顯然是不可能的。
專家收藏應以需要為宜
遼寧金銀銷售中心貴金屬交易負責人、黃金投資分析師趙一鳴對於貴金屬飾品的投資作用態度謹慎。
他說:『西方家庭擁有一定數量首飾是由他們的社會生活習慣所決定的,即在這些國家,人們經常要參加一些派對,佩戴首飾不僅為了美觀,也是一種禮儀需要,他們工作時很少佩戴昂貴飾品。 』
與之相對,我國老百姓參加的聚會活動要少許多,一些首飾特別是一些花式較為復雜的首飾幾乎難以找到適合佩戴的場合,所以他建議家庭持有首飾數量應該以滿足需要為宜。考慮投資,還是應該選擇更為恰當的投資品種。
此外,從投資回報來權衡,首飾的持有成本要更高一些。鉑金飾品的投資功能基本不在考慮之內,也就在於它的加工成本明顯高於黃金。
具體到首飾原料鉑金與18K白黃金對比,從專業角度看,鉑金的優勢則要明顯一些。
由於鉑金產出稀少,二戰爆發後,考慮到鉑金具有很重要的軍事用途,美國政府曾一度禁止鉑金的非軍事用途,於是珠寶商采用白色K金,也就是用75%的黃金和25%的鈀金或鎳、銀、銅、鋅等熔成白色合金,用以替代鉑金,時至今日它也僅是個替代角色。
鉑金飾品,特別是擁有Pt950標記的,就像Au9999黃金一樣具有國際標准,是鉑金標准成色,放之四海皆准,從保值的角度來看,標准成色的容易兌現。而18K白黃金,即使珠寶商回購,也只能回購其中的黃金,購買時價格雖然低些,但是從持有的成本看,實際上並不低於鉑金。
另外因為18K白黃金為非標准成色,用它做首飾托架如果發生問題,維修可能會遇到困難,因為很難找到與之完全相配的成色。
有關人士認為,18K白黃金在純度、稀有度、耐久性以及天然的顏色和光澤上都無法與鉑金相提並論。
-背景提示
鉑金永不褪色的特性,受到情侶和眾多女性消費者的青睞,我國已經連續12年居於鉑金飾品世界首位。
在鉑金與黃金原料價格出現『倒掛』的情況下,與鉑金原料的抄底衝動相對,鉑金飾品消費目前處境尷尬。
當人們從鉑金一向貴於黃金的慣性思維中掙脫出來後,馬上產生了一個新的問題,那就是原料價格比黃金低的鉑金飾品價格為什麼還是比黃金貴?鉑金飾品是否具有保值增值意義?
專家認為,鉑金因其物理、化學性質特點,能夠進入首飾加工領域是近百年來市場的選擇。即使在鉑金原料價格高於黃金時期,其飾品的加工費用也是遠遠高於同等重量的純金及18K白黃金制品。
購買時認准Pt標志
省珠寶玉石首飾行業協會辦公室主任、高級工程師張文禹給記者看一件意大利進口鉑金戒指,通過放大鏡,可以看到戒指的環圈內側一邊雕有鑽石標志,另一邊雕著Pt950,他說:『現在正規廠家都注重標志,這是一個重要識別方法。』他提醒消費者購買鉑金飾品時要注意以下幾點:
一『看』,每件鉑金首飾都會刻有一行細小的Pt標志,通常情況下在戒指的內圈,項鏈的搭扣或飾品的背面。近來市場上也出現了鉑金含量在千分之900或以上的鉑金首飾,它直接標志『足鉑』字樣以代替Pt標志。
二『掂』,消費者還可以通過掂重量來辨別鉑金首飾。因為鉑金是所有貴金屬中密度最大,也就是最重的金屬。
三『索』,購買時要索取全中文發票,並請銷售商提供飾品名、珠寶玉石材料名及重量參數。
飾品加工必過十一關
一件標准鉑金首飾,其加工需要經過十一道工序:熔金→倒模→拋光→備料→執模→拋光→打布輪→車花→電金→檢測→成品入庫,其中影響鉑金飾品質量的是以下七個關鍵環節。
1.熔金:利用乙炔火焰燒石英坩堝內的鉑金,使之熔煉成適合加工首飾的單件。
2.倒模:利用高周波或中周波離心澆鑄機將鉑金配料熔化後再倒入石膏模中澆鑄出鑄件。
3.拋光:使用磁力拋光機或滾筒拋光機讓鑄件表面產生光澤的加工過程。
4.執模:利用戒指鐵、坑鐵等輔助工具對鑄件進行焊接、銼、錘,再用砂紙打磨,以修整鑄件在鑄造過程中的變形及表面粗糙。
5.打布輪:使用裝有棉布輪等的電動打磨機將鑄件打磨,使鑄件表面產生平滑、光亮的效果。
6.車花:使用裝有鑽石車花刀的車花機在首飾表面作圖案性的批花雕刻。
7.電金:利用白金水(含『銠』元素)對首飾表面進行電鍍,使首飾表面更白、更光亮。
由於鉑金硬度較大,熔點較高,在這一加工過程中,不可避免地造成鉑金首飾的損耗,其中在執模過程中損耗最大,能達到總重量的1.2%,而全過程加工後,總損耗可達到總重量的2.8%。
□文/本報記者郭平攝/本報記者萬重