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-老鳳祥的億元級極品翡翠公開亮相珠寶展 盧晶攝
本版撰稿本報記者鞠敏葉薇一顆紅寶石1.4億元,一個翡翠手鐲1.2億元,一串珍珠項鏈8000萬元……這兩天,上海國際珠寶首飾展覽會在世博展覽館舉行,引來業內外高度關注:天價珠寶究竟有沒有市場?除了傳統的黃金飾品,珠寶市場近來有哪些消費熱點?
4月下旬至今,上海已舉辦了3場黃金珠寶類的大型展會,包括國際珠寶首飾展、老鳳祥上海首飾博覽會、上海國際首飾時尚節。據中國珠寶行業協會統計,去年我國珠寶行業的銷售總額超過3000億元,越來越多的消費者開始熱衷於黃金珠寶投資。
珠寶行業前景看好
過去珠寶是奢侈品,有錢人纔能把玩;而今,不少上海姑娘會佩戴清翠欲滴的玉飾,珠寶成了尋常物,開始『飛入』百姓家。
上海國際珠寶首飾展覽會上,22個國家和地區的1000多家展商參展,其中境外展商超過三分之一,展品中不乏億元級別的珍貴珠寶。昨天下午,記者在老字號品牌老鳳祥的展臺看到,參展人員開單忙得不亦樂乎。『我們以展示為主,但很多消費者仍要求下單。』工作人員介紹,剛過去的『五一』假期,一位客人一口氣買了3個翡翠手鐲、1條項鏈,共計160萬元。
老鳳祥流傳著一個『鐲子換寶馬』的故事。兩三年前,公司一名女員工看中了一款價值5萬元的翡翠鐲子,家人覺得不值,結果沒買。可如今,她悔得腸子都青了,當初放棄的那款鐲子價值飆昇,已夠買一輛寶馬車了。
近幾年,中國珠寶首飾行業每年以23.5%的速度增長。2011年,我國翡翠玉石銷售額大概是500億元。業內人士預測,中國將在2020年成為世界上最大的珠寶消費市場。
消費理念悄然改變
記者在展會現場看到,珠寶首飾精彩紛呈,除了傳統的黃金、鉑金、鑽石、白銀『四大金剛』,翡翠、白玉、珍珠與有色寶石『新四樣』亮相,可謂『八仙過海、各顯神通』。據展商介紹,繼翡翠、白玉後,有色寶石成為又一熱點。本次珠寶展增設了彩寶館,紅、藍、綠等彩色寶石琳琅滿目,成為珠寶投資的新寵。今年上半年紅寶石價格漲幅超過四成。
記者發現,珠寶首飾廠商的營銷理念也悄然轉變。在老鳳祥展臺,記者看到名為『珠光瓷語』的小掛件,為白銀和景德鎮瓷片的『混搭』作品,售價3000元,在國際市場很受歡迎。『為什麼能賣高價,最關鍵的是創意和品牌影響力。』上海老鳳祥銀樓公司市場部經理王恩生認為,目前國內消費者在消費觀念上還存在誤區,買首飾停留在『以原材料計價』的階段。其實一件好飾品,賣點在於其創意、設計、制作及品牌、文化內涵等附加值,而不限於原料價值。國外一些著名品牌都是『重設計、低成色、高品位』的,如某著名人造水晶產品,賣得比天然水晶都貴。『我們在營銷理念上越來越突出設計元素,國內消費者漸漸對這種原創設計作品感興趣了。』
上海提昇產業集聚度
電影《瘋狂的石頭》圍繞一件翡翠講述了一個瘋狂的故事。現實中,中國珠寶消費的發展同樣瘋狂。越來越多的人開始熱衷於珠寶投資,不少選購者看重其保值增值的特點。
不過,熱鬧背後有浮華。中國珠寶寶石首飾行業協會副會長楊似三認為,中國珠寶產品出口近年大幅增長,國內珠寶消費需求與投資需求持續看好,但中國珠寶首飾行業存在產能相對過剩、價格波動較大的市場風險。業內人士表示,中國首飾行業的競爭手段仍在低層次徘徊。普通消費者或投資者感覺亂花漸欲迷人眼,市場魚龍混雜。
為此,政府努力促進行業健康發展。作為黃金珠寶消費的旺地,上海從提昇產業集聚度的角度開始新規劃。據有關部門透露,2015年上海將基本建成黃金珠寶商貿功能區,以豫園、外灘為主要布局,形成優勢企業集群、高端服務集聚的國際商貿中心重要平臺。具體包括:開辦黃金珠寶藏品交易中心、VIP高端客戶黃金珠寶交易會所,引進國內外行業知名品牌總部、旗艦店;開設黃金珠寶創業產業園、全國性的國家級大師工作室,建立最具權威的第三方珠寶檢測鑒定中心等。