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▲左圖為廣州一位媽媽為寶寶准備的荷蘭奶粉;右圖為一名嬰兒在喝奶(拼版照片,2月23日攝)。
▲在深圳羅湖口岸,『水客』從香港帶回一箱箱澳大利亞和新西蘭奶粉(左圖),再由搬運工人運往批發銷售網點(右圖)。
▲廣州一家奶粉超市的貨架上可供選擇的基本都是洋品牌(5月22日攝)。
新華社上海5月28日電(記者陳愛平周蕊魏宗凱)海外多個奶制品機構報告顯示,奶粉價格走低。然而,在我國的『洋奶粉』價格卻上漲。原因何在?
逆市上漲數據顯示,意大利原料奶收購價同比下降了15%;荷蘭現貨原料奶跌至21-24歐分/昇;法國原奶跌至25歐分/昇。在新西蘭恆天然環球乳制品交易網第68次交易活動中,全部產品(貿易加權指數)下跌6.4%,平均拍賣價格下滑至2618美元/噸。無水奶油下跌幅度最大,降幅11.9%,而排在其後的是全脂奶粉,下滑了8.9%,脫脂奶粉下滑了5.4%。
在國際奶粉價格下跌情況下,國內奶粉終端產品價格卻上漲,包括雀巢、明治、美贊臣在內的『洋奶粉』平均漲價幅度超過10%。記者調查發現,大陸市場的奶粉價格不僅比荷蘭、新西蘭等奶粉原產國價格高,相較香港也高不少。
去年12月,主導國內奶粉市場的洋品牌在海關總署調低奶粉進口關稅前掀起一輪漲價潮。今年4月起,多個奶粉品牌再度調漲。
在荷蘭留學的羅女士告訴記者,她幫國內親戚通過國際物流運送到國內的奶粉,加上物流費用和海關關稅每罐160元左右,而這一品牌金裝嬰幼兒奶粉國內指導零售價210元人民幣。
在英國知名超市網站上,惠氏金裝1階段900克包裝售價8.99鎊,而在惠氏淘寶商城,包裝不同,但同樣標注為惠氏金裝1階段900克包裝售價為248元人民幣。
利潤空間東方艾格農用諮詢中心提供的統計數據顯示,『三聚氰胺事件』後,洋品牌奶粉在中國市場進入『集中漲價期』,包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌在內的洋奶粉,多次提價。經歷幾輪提價後,相比2008年,每罐奶粉至少提價50元,多則100多元。
業內人士告訴記者,國內外同一品牌奶粉價差大,銷售版本不同,從原產國到中國的運輸費用、包括關稅在內的稅率差異和渠道費用,以及包括荷蘭等在內的多個歐盟國家對奶粉價格進行補貼等都是原因。
在港澳地區銷售的奶粉和在大陸地區銷售的奶粉配方並不完全相同,但如果比較奶粉品牌在國內的售價發現,即使加入亞洲寶寶配方研發的費用,與香港地區相比,同一品牌同一款奶粉在大陸銷售的價格比香港高。
運輸費用並非『洋奶粉』價高主因。從英國空運直郵奶粉到國內的運費加上海關關稅,基本上每罐80元左右。考慮到『洋奶粉』大宗海運的運輸費用低於個人買家的空運成本,多個奶粉品牌在亞太地區銷售的奶粉奶源往往是較近的新西蘭,以這一費用為『擋箭牌』顯然站不住腳。
今年初,我國對嬰幼兒奶粉的關稅實施的是較低的進口暫定稅率,平均稅率4.4%,比最惠國稅率低50%以上。3月以來,我國對新西蘭進口奶粉關稅由5.8%恢復到10%,加上質檢等海關費用10%,關稅和檢驗檢疫費用依然難以被稱為是奶粉『高價』的主因。
專家表示,奶粉進入中國後,總代理要10%費用,經銷商20%-30%空間,渠道還有10%-20%的費用,加上20%-30%的經營成本。這部分和關稅、運輸費用加起來,國內奶粉比海外價格翻一番是正常的,但目前的價格狀況,顯示『洋奶粉』利潤空間很大。
從2010年底開始,我國主產區平均生鮮乳價格開始高於全球主要乳制品原料出口國澳大利亞、新西蘭和美國。2012年3月,我國生鮮乳價格為3.28元/公斤,而澳大利亞、新西蘭和美國分別為2.6、2.8和2.4元/公斤。如果從國內奶農那裡收購鮮奶加工奶粉,鮮奶每公斤3.25元,9公斤鮮奶加工一公斤奶粉,也就是說用國產鮮奶加工一噸奶粉,光采購鮮奶就需約29000元,而去年進口奶粉到岸均價不到25000元/噸。
因此,越來越多原本采用國內鮮奶作為原料的企業,選擇從新西蘭和澳大利亞進口原料粉。多家機構認為,今年隨著國內外原材料價格倒掛持續,進口量和金額將繼續增加。
營銷策略一家著名外資品牌奶粉工作人員告訴記者,與國外相比,國內『洋奶粉』價格確實較貴,雖然很多大品牌號稱根據中國人的飲食習慣和體制添加了鋅、鐵等成分,但這些添加成本微乎其微,更多的是一種市場包裝。奶粉研發一般是幾年一個周期,各洋品牌的成分、配方大同小異,『高價』更多的是營銷策略。
專家分析指出,洋奶粉的售價並不以成本為導向,相反,基於其對市場話語權和定價權的掌握,以及中國消費者的心態,商家采取『一年幾漲』營銷策略,保證品牌『身段』。
上海大學教授顧駿等專家建議,要終結『洋奶粉』在國內市場的壟斷地位,需國企自強。中國的乳制品企業應重建信心體系,通過透明化生產過程等手段向國人證明品質,而不是以包裝概念和扮演『假洋鬼子』牟取利益。
誠信溢價 『大頭娃娃』、『結石寶寶』、『牛奶添加牛尿』……國內奶業每發生一次安全事件,洋奶粉價格就狂飆一次。消費者對國內奶粉品牌信心不足,只好以數倍的價格購買洋奶粉,令國際奶業巨頭在中國內地市場坐享『誠信溢價』帶來的暴利。
我國每年有約1600萬名新生兒,奶粉市場需求巨大,國內乳品企業應當將市場壓力轉化成重塑消費者對國內品牌信心的動力,真正做出讓消費者放心的好奶粉。
(來源:新華每日電訊)