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圍觀
蹦極是一種驚險刺激的運動,那種讓腎上腺激素飆昇的感覺讓許多極限愛好者為之著迷。但是,一輛重達一噸多的汽車也居然玩起了蹦極。5月23日晚,國內某品牌的一款車型就在北京懷北國際滑雪場以這種特殊的方式宣布上市。
當晚,在位於京郊四面環山的上市現場,築起了高高的集裝箱,還有嚴陣以待的重型設備。就在現場氣氛即將被神秘和好奇推向頂點時,一部汽車以最為出人意料的方式登場,在現場近百名嘉賓的見證下,從20.8米的高空,完成了驚世一蹦。
點評:人玩蹦極圖的是個刺激,車玩蹦極圖的是啥?這次活動也許是想告訴消費者我的車有多結實,我的營銷方式有多新穎。出發點無疑是好的,但是往深處想一想,汽車除了自身的技術、性能、油耗等指標外,最主要的還是要安全———要保證駕乘人員和行人的安全。據專家測算,從二十多米的高空摔下,就算是落在水裡,其對車內乘員的傷害程度也與落在水泥地上相差無幾。可見,這類活動的宣傳主旨與汽車的終極目標無關,充其量也就算是一次高超的營銷噱頭而已。
網友熱評
切切牢記:『蹦極上市』後迅速風平浪靜。此次策劃搶眼球的目的達到了,但對汽車形象提昇的效果就像燒到80℃的熱水。人們看到了新潮,卻沒有看到技術。其實蹦極後讓那車下地開走,該是對發動機減震及車身骨架等多麼完美的一次品質證言啊!
驅動輪:汽車蹦極,想傳遞出什麼信息?抖一抖,不掉下一個零件?晃一晃,不流下一滴液體?
車之友:這個發布會確實刺激、驚人。
牛牛:自主品牌的新車上市活動一向被認為缺少創意和容易落入俗套。蹦極、雪道速降……今晚的上市應該讓我們看到了自主品牌全方位的進步。
晶菁:用蹦極這種方式挑戰汽車品質還是首次,勇氣可嘉。不過這一跳也暗合了當前車市的價格跳水啊。
曹敬