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6月3日,廣藥集團召開發佈會,推出了新裝紅罐王老吉涼茶,記者對比發現,此紅罐王老吉外觀與原先加多寶生產的“王老吉”在外觀和口感上均有七八成相似度。此外,廣藥的紅罐王老吉採用與“老版”王老吉相同的定價策略。也就是說,價位相同、品相和口感極度相似的兩款涼茶產品將在市場上狹路相逢。
外觀八成相似
不仔細看,很容易將廣藥此次推出的新裝紅罐與加多寶最初的紅罐王老吉相混淆。廣藥集團推出的新裝王老吉涼茶,仍然爲紅色罐體,“王老吉”三字爲豎寫的黃色字體,主名稱左右有豎寫黑色的“涼茶始祖王老吉”等字樣。紅底黃字的罐身添加了中國結等元素,僅在罐體上方使用了廣藥綠盒裝上所用的卷軸商標,罐體下方換成了“廣藥集團”的字樣。記者在現場品嚐的口味也和加多寶所產的紅罐王老吉非常類似。
價格體系相同
新裝紅罐王老吉自昨日起正式上市,廣州王老吉大健康產業有限公司董事長吳長海稱,已經收到的訂單數和預付款均“超過預期”,而對於具體數額則表示“不方便透露”。
記者從到場的經銷商瞭解到,他們此前涉足飲料行業的比較少,而更多的是酒類經銷商,選擇與廣藥合作,大部分也是出於品牌價值和企業聲譽。
加多寶訴其侵權
對於此次發佈會,廣藥方面口風極嚴,發佈會開始前三個小時,仍舊拒絕透露發佈會地點和具體內容。活動結束後,更是現場收回了嘉賓手中的新款王老吉。但是,廣藥的“嚴防死守”,並沒有攔住“消息靈通”的加多寶。在發佈會前一天,加多寶公司即作出反應,稱廣藥此舉涉嫌侵權。
據加多寶品牌管理部負責人表示,17年來,加多寶集團對王老吉這個品牌的市場投入以百億元計算,這樣大的付出才鑄造出王老吉的千億品牌資產。
北京市隆安律師事務所朱剛律師表示,廣藥此舉在兩個方面涉嫌侵權。第一,侵犯了加多寶集團紅罐王老吉的經營權;第二,侵犯了紅罐王老吉外觀包裝裝潢專利權。從法律程序上說,既然加多寶已經提出上訴,那麼王老吉商標案的仲裁裁決將暫時處於不確定狀態,廣藥集團在這個時候推出紅罐王老吉是違反了法律程序,且侵犯了加多寶對王老吉的經營權。新報記者耿雅新攝影尹傑
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