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剛過去的“六一”國際兒童節,對當天在北京歡樂谷裡一群“特殊“的小朋友來說,收獲的不僅是歡樂記憶,更多的則是關愛和感動。今年六一,作為“繁華都市開心地”的北京歡樂谷,隆重推出了雙檔大型公益行動“愛北京 少年行“和”溫暖夏日太陽村“,引起了社會的廣泛關注和討論,活動一方面牽手少數民族兒童倡導團結友愛,另一方面關愛服役人員子女凸顯社會愛心,給六一期間的北京歡樂谷更添一份祥和與溫情。
據了解,此次北京歡樂谷的公益活動不僅得到了政府和媒體的鼎力支持,同時也受到了內部員工和社會愛心人士的廣泛響應,北京歡樂谷藝術總監李向陽表示:“北京歡樂谷不僅是公益的參與者,也是組織者,這些年,北京歡樂谷在堅持不懈致力於社會公益活動的過程中,自己也在汲取著力量,社會上許多的愛心人士支持著歡樂谷的公益之路,希望未來有更多的人將這份愛延續……“
還原“本真”
六一節,當家長仍在躊躇於愛的表達方式的時候,兒童教育專家就呼吁,相比較禮物的貴重程度,每一位家長更應關注孩子精神層面的需求和滿足,這裡面不僅有對兒童純真童心的呵護,還有對他們社會夢想的重視,更重要的平等友愛價值觀的植入。
北京歡樂谷此次推出的公益活動,打破了以往“純公益”的概念,其豐富的活動內容及“歡樂共享”的理念吸引了更多社會家庭的關注和參與,“直接感受公益、零距離參與公益”,讓身邊的孩子去自發的關注那些與自己有著不同生活經歷的同齡兒童,告訴他們,這個世界上還有一群孩子,他們盡管有所不同,但是他們也和每一個孩子一樣擁有最美好的童年。
對企業來說,社會責任是一個很大的概念,簡單的口號並不等於深入的執行,而北京歡樂谷從一開始就明確了“全民歡樂文化的倡導者和實踐者“這一社會定位,贏得上至政府主管機構下至普通消費者的尊重和認可,開拓了一條企業與社會協同可持續發展的道路。在實際操作過程中,北京歡樂谷通過不斷創新形式、擴充內容以及擴大受益人群,將視角投向了社會中的“特殊群體”,如針對出租車司機師傅打造“歡樂的士日”、少工委聯手舉辦的青少年“霞客行”等,此次更是借兒童節對社會弱勢群體傾注了更多的人文關懷,彰顯了歡樂谷溫馨、人性化的另一面。
“北京歡樂谷著眼於企業與社會的長遠發展。對社會裡一部分特殊群體的支持,始終是我們最為關注的領域之一。”早先北京歡樂谷總經理趙小兵就曾經說過,“通過打造一系列的公益互動平臺,我們不僅希望起到社會示范作用,更是期望在更大范圍地提供歡樂傳遞和分享的途徑,讓更多的社會群體感受到歡樂文化的感染力。”
為了更好地鼓勵社會參與,北京歡樂谷一方面借助政府渠道,另一方面注重活動形式的重塑,例如此次六一期間的“愛北京少年行“活動,不僅有”穿越童行“的歡樂旅程,還有”震撼童行“的4D動畫,更有”美妙童行“的舞蹈狂歡,此外,別具匠心的扭蛋開啟”歡樂童行“帶來驚喜禮物,翱翔天空“飛躍童行”放飛自由夢想,更是給參與活動的每一位孩子帶來了與眾不同的感受……這種“病毒式的歡樂元素感染”模式充分考慮到了孩子們“合群”的天性,並且在最大程度上實現了歡樂共享,其效果也十分明顯。
“通過這幾年北京歡樂谷對各種公益活動的深化,我們不斷解讀大眾心理,帶給社會的不僅僅是“關愛、友愛“的良好風氣,更是對未來社會和諧共生、永續發展的信念。“李向陽在活動致辭中說道。
公益背後
就當前旅游發展的情況來看,旅游文化產業與娛樂型、消費型產業之間的結合愈加密切,但是社會道德責任與旅游文化建設的結合尚不多見,在文化大繁榮的時代,社會主義核心價值體系與旅游業的結合尤為重要。
回首北京歡樂谷在公益活動方面的發展歷程,從社會的愛心捐助,到建立獨具自己銘牌的特色公益;從最初的節慶關愛,到對社會特殊群體的關注;從企業社會責任活動,到如今攜手政府機構進行更深層的合作。北京歡樂谷的愛心公益活動也在不斷發展中,逐步承載了普羅大眾對高尚價值觀的堅定信念,當企業行為演變成一種社會風氣的時候,北京歡樂谷也從一種社會責任發展成為一份沈甸甸的呼喚,
結束語
現代公益事業不是慷慨施捨,也不是豁達恩賜,而是對負重苦難人生的一次助推,是對踉蹌艱難卻頑強前行的一次攙扶。北京歡樂谷的公益活動首先是建立在人人平等基礎上的精神互助,然後將社會關愛落到行為實處,致力於構建和諧、長遠的公眾利益,將文明、愛心和健康的理念進行人際間的傳導,為整個社會的和衷共濟做出了自己的貢獻。