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2010年中國品牌房企遠洋地產的高端住宅系列“萬和系”代表作遠洋萬和城登陸天津,經過兩年的產品雕琢和近期一期產品的實景呈現,以天津首屈一指的全石材外檐、歐洲宮廷莊園式臺地景觀、全球金鑰匙物業管家式服務爲代表的高端住區品質價值得到了市場和津門高端客戶的一致認可,銷售價格也以每年20%的漲幅始終堅挺,使梅江南板塊再度成爲涉外人士購房居住的首選目標。
4月開始,萬和城啓動涉外圈層營銷,從在津外籍人士入手,界定圈層、精準營銷、創造客戶平臺。6月2日,其與韓國駐華重要商界商會組織“慶天會”聯合舉辦國際高爾夫精英賽,百餘名在津韓籍商界精英和駐華重要官員來到綠茵場一決高下。在比賽現場,“慶天會”組織代表表示,韓國人在華購房非常挑剔,如果不是非常過硬的住宅細節和服務細節,一般很難打動他們,但是在上週他們偶然通過其他韓商組織的推薦前往遠洋萬和城參觀,發現這個項目在硬件打造上已經可以和一線城市的部分豪宅產品相媲美,但是價格卻只是一線豪宅項目的1/10,性價比非常高,他們希望通過此次高端圈層平臺的搭建,推薦給其他有投資和購買意向的在津高端韓籍人士。
比賽通過4個小時的對決,最終評出8個獎項:總杆冠亞季軍三名,淨杆冠亞季軍三名,最遠距離獎及最近洞獎。晚上,全體參賽人士在萬和城參加了溫馨而隆重的頒獎晚宴。目前,萬和城一期景觀已經呈現,收房率高達90%且近期涉外人士購買數量提升,都充分證明了淡市下圈層營銷的必然性。後期,萬和城還將舉辦一系列涉外主題的國際圈層公關活動,利用高端的營銷活動、小衆圈層傳播,吸引高層次客戶的關注與青睞。文/張瑛
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