近來，一些號稱購物返利的商業網站陸續出現資金鍊斷裂和企業崩盤事件，其中以浙江“萬家購物”網站最有代表性。

　　浙江省金華市有關方面透露，全國最大的購物返利網站、浙江億家電子商務有限公司及其所屬的“萬家購物”網站因涉嫌組織領導傳銷罪，昨天被相關部門關閉查處，企業負責人被警方控制，47名涉案人員被抓，刑拘25名。從今年2月15日起，該網站大約每天虧損600萬元，到5月25日已虧損超過6億元。

　　購物返利

　　165萬到100億爆炸增長

　　“你消費、我返錢、零成本購物”，“不花錢購物的時代終於來臨了！”這是衆多購物返利電子商務網站的宣傳口號。在“返利銷售”推動下，短短一年時間，一些購物返利電子商務網站呈現爆炸式增長。

　　據瞭解，總部位於浙江金華的“萬家購物”網站成立於2010年，當初“萬家購物”只是一家年目標營業額165萬元的第三方導購網。然而到2011年，公司年度營業額目標飆升到100億元。

　　到今年5月底，“萬家購物”已在全國2600多個縣區設有代理點，實體聯盟店遍佈全國2300多個縣市，共有9.4萬個加盟商，182萬名會員，其中擁有分紅權的高級會員70多萬人。

　　消費陷阱

　　　“零消費”虧損超6億

　　按照“萬家購物”的規定，加盟商向消費者每銷售500元金額的產品，需上繳16%的佣金給“萬家購物”，“萬家購物”承諾“每天拿出消費額的10%給累計消費滿500元的會員均分。”

　　對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃爲1個分紅權，消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權，1000元就是2個分紅權。以此類推，每個分紅權每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現。從理論上講，500天后，消費者便可收回全部消費款，最終成爲“零消費”。

　　“從表面上看，這是一個很大的蛋糕，但這種返利模式是建立在公司銷售業績不斷增長的前提下的。”金華市委常委、常務副市長陶誠華表示，“實質是以後人的消費來支付前人的返利，隨着業務的急劇擴張，各種風險日益顯現。”

　　根據有關部門提供的數據，從今年2月15日起，“萬家購物”堅持每個積分權每天分紅1元的促銷活動，大約每天虧損600萬元，到5月25日，累計虧損超過6億元，而公司賬面資金僅有3億元。

　　虛假銷售

　　繳納佣金瘋狂獵取會員

　　記者在採訪中發現，“萬家購物”的返利模式最初被說成是一種電子商務的創新模式，但是在發展過程中，這種第三方導購平臺被傳銷組織者利用，逐漸露出了“馬腳”。

　　從2011年7月開始，“萬家購物”加盟商和會員數量急劇擴張。來自金華浦江的張女士表示，其實“萬家購物”上的不少商品實際價格比普通商店的價格要高不少，她之所以投入重金，看重的還是投資回報。爲了提高效率，她乾脆就捨棄了購物的環節，直接繳納“佣金”，回報率也高了不少。

　　類似張女士這樣的會員，直接繳納16%的“佣金”，不再進行線下商品交易。這樣一來，所謂的“返利銷售”名存實亡，變成了“搶會員”爲目的的虛假銷售。

　　“雖然網站也發表聲明要求嚴厲打擊虛假消費，但實際上卻爲了收取更多的佣金一直在變相縱容。”金華市一位負責處理“萬家購物”事件的工作人員稱。

　　投資騙局

　　涉嫌傳銷難界定

　　近年來，返利網站大量涌現，購買商品只要通過返利網這個平臺就能獲得返利，十分誘人。據不完全統計，全國購物返利類網站大約有兩千多家。

　　金華市有關負責人介紹，大部分返利網站到後期往往演變爲投資騙局，這種以購物返利名義進行的投機活動，涉嫌傳銷，很有欺騙性，但當地有關部門難以界定，國家有關部門對此也沒有明確的認定，難以進行有效監管。

　　電子商務專家認爲，隨着電子商務的高速發展，各種運作模式紛紛出現，電子商務必須以真實的商品或服務交易爲基礎，返還消費者利潤必須有合法來源，同時網站也有承受能力。

　　業內人士指出，一些經濟犯罪活動打着電子商務的旗號，一般公衆很難分辨，需要有關部門加強監管。

　　消費警示

　　別被“一元返利”誘惑

　　針對“‘萬家購物’網站紅利計劃存在很大風險，金華市有關部門曾多次發出消費警示：消費者一定要提高防範意識，以免造成不必要的消費糾紛和經濟損失。”並對“萬家購物”有關虛假宣傳、超範圍經營、不正當競爭等違法經營行爲進行持續調查整改工作。然而，受既得利益的誘惑，捲入傳銷活動的人員不斷增多。直至5月25日，有關部門果斷責令停止“一元返利”促銷政策以後，才得以遏制。

　　“萬家購物”的返利模式不同於傳統的實體傳銷，沒有人頭傳遞，加入的會員也不需要門檻，只要網站註冊即可加入，使其非法傳銷的內核更具隱蔽性和複雜性。