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南方日報訊(記者/馬芳)昨日,近日成立的騰訊電商控股公司再次宣佈,將在6月12日0時-6月14日24時再次投入價值5億的營銷資源,開展爲期三天的QQ網購“夏季狂歡節”大型促銷活動,此舉讓已經白熱化的中國電商價格戰再次升溫。
據瞭解,這是騰訊電商業務獨立以來進行的第一次大規模營銷活動,而騰訊旗下的電商業務也首次採用QQ網購的統一品牌出現在消費者面前。如果加上之前爲易迅網所投入的5億營銷資源,在此次價格戰當中,騰訊電商一家的投入就已經超過了10億元之巨。
騰訊電商運營總監吳海泉表示:“騰訊電商旗下有自營和開放平臺兩大塊業務,在第一波的促銷當中,我們以易迅和3C爲主打,而這次促銷我們將主要以開放平臺中的商戶爲主力參與。”
據吳海泉介紹,參加此次QQ網購“夏季瘋搶節”的商家集合了包括韓都衣舍、以純、達芙妮、馬克華菲、kappa、李寧、雅詩蘭黛、蘭蔻、周大福等1000多家品牌商戶,涵蓋了12個主要的商品大類,這也是騰訊電商上半年最大規模的促銷活動。爲此,騰訊將投入超過500萬元的QQ網購現金劵,超過5000萬元的品牌店優惠劵以及5億元的QQ網購紅包。
“我們在這次活動中的投入,已經超過了去年年底的兩次拍拍瘋搶節。爲了防止有商家虛高價格再打折的情況,我們對所有報名參加活動的商品全部人工審覈,全網比價,並在活動之前用技術手段進行商品頁面鎖定,禁止商家修改價格,就是要真正給消費者更多優惠的選擇。”吳海泉表示。
針對目前越演越烈的電商價格戰,有行業人士分析認爲,價格戰不是電商競爭的唯一手段,但是最有效的手段,特別是在時下的環境下,這已經成爲了幾大電商的共識。對於騰訊電商來說,隨着獨立公司運營,其發展有了更大的靈活度和自主權,騰訊開放平臺的商戶數量僅次於天貓排名國內第二,自營部分又有易迅的強力補充,在豐富性和專業性兩個不同維度上可以互相支持,競爭力較強。
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