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潛望鏡
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這並不是個新鮮的話題。
在此前家電下鄉、空調節能惠民、以舊換新等補貼政策實施的過程以及政策到期之後,這個話題時有被提起。家電行業去年自上半年的突飛猛進轉向下半年的疲軟無力之處,業界也還是檢討過自身的補貼依賴癥的,但隨著情況越來越嚴峻、產業越來越困難的時候,又忘了曾經補貼依賴癥的後果,嗷嗷待『補』。
現在,如業界所願的,國務院決定安排265億元財政補貼來促進節能家電產品銷售,啟動推廣符合節能標准的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。這對低迷不振的家電行業來說的確稱得上是一針『強心劑』,要知道這多令其他行業眼紅,安排給推廣節能燈和LED燈的纔22億,節能汽車纔60億,高效電機更是只有16億。
面對新一輪刺激的來臨,一片歡欣鼓舞,家電企業摩拳擦掌,期待未來一年的好日子,至於補貼依賴癥什麼的,似乎就不太想得起來了。
最近國家統計局公布的一組數據或許可以讓看起來有點歡喜過頭的家電行業找回一點冷靜。國家統計局的網站公布,5月份社會消費品零售總額為16715億元,同比增長13.8%,但其中家用電器及音像器材近幾乎沒有增長,僅增長了0.5%,遠不及四月份同比7.7%的增幅,零售絕對值只有499億元。統計前五個月的零售總額為2199億元,同比也僅增長了2%。
看吧,現實就是這麼嚴峻。這傷疤還沒好呢,可別忘了曾經的疼。
想當初,補貼政策刺激下的家電市場多熱鬧,巨大的手推動著市場快速增長,包括幾大行業巨頭高速增長的業績數據,其中相當大的部分都源自三大刺激政策的拉動,拿海爾來說,僅『以舊換新』政策給海爾集團的銷售貢獻率就在60%以上,帶動的銷售額超過200億元,在刺激政策的拉動下,美的也飛快的邁進了『千億俱樂部』。
只感嘆好日子太短。在上一波刺激政策實施過程中,家電消費部分潛力被提前釋放了,不斷刷新的銷售數據也讓很多企業開始了新一輪的產能擴張,在刺激政策結束後,擴張的產能都搖身一變成了沈重的庫存壓力。就只見著之前總是忍不住向上彎的嘴角,一點點向下,再向下,更向下,就難反回去了,高調也被『擼』成低調了。
不好過的日子應該被牢牢記住,這樣纔不會在好日子裡燒昏了頭。講那麼多,就想表達一個意思:面對已經開始的新一輪補貼政策,家電企業應該如何認清形勢,了解自身定位,從而始終保持清醒的頭腦,尋找到並堅持自己正確的、穩定的、長期的發展道路,是時下需要去考慮的,別再患上『補貼依賴癥』。錢瑋玨