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在“彭作義時代”,青島啤酒開始加劇擴張步伐,相繼併購近50家啤酒企業,長時間來,青啤一直穩居全國啤酒產銷量第一。然而,在世界五百強企業華潤集團的強大資本支持下,雪花啤酒迅速以“不計成本式”的兼併佔據上風。
自2006年至今,中國啤酒老大的交椅便被華潤雪花牢牢坐穩。與此同時,華潤雪花與同爲全國前三強的燕京啤酒開始加速佈局中國啤酒消費第一大省山東,楔入青啤的後院圍困青島啤酒,讓青啤“一統魯啤”的戰略目標變得非常渺茫。
好在2010年12月,青島啤酒出其不意以18.73億元的高價,閃電併購銀麥啤酒,排掉了山東市場上最大的“一顆雷”,鞏固了自己的大後方。
“目前青啤佔據了山東60%以上的市場份額,算是穩住了自己的大本營。”我省一位啤酒行業專家告訴記者。對於此次青啤突然易帥是否是因爲業績不佳的原因,他表示“絕對不是這個原因”,“今年一季度青啤實現銷量164萬千升,同比增長8.9%,顯著快於行業同期0.4%的增速,其中純生等高端產品銷量同比增10%,可以說金志國這個團隊還是很成功的,雖然他在位期間青啤丟掉了行業老大的位置。”
記者從青島啤酒官方網站上看到,青島啤酒的宣傳語被突出爲“中國啤酒行業盈利能力最強、品牌價值位列中國啤酒行業首位”。“淨利潤青島啤酒仍爲第一,雪花目前還在走不惜成本的擴張之路。”海通證券分析師趙勇告訴記者。
本報記者楊傳忠
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