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無論是蜿蜒曲折的塞納河,還是奢華典雅的凡爾賽宮,抑或是蒙娜麗莎般神祕的微笑……這一切美好的事物都屬於那座無與倫比的城市——巴黎。就是這片神奇而又充滿魔力的土地,養育了充滿幻想卻又放蕩不羈的浪漫法國人,他們將這“浪漫”作爲世代傳承的基因肆意地延續和張揚。如今,連續三年蟬聯世界第一的中國海爾,邂逅了最具浪漫氣息的法國土地和熱情的巴黎人。最近,“隨手拍海爾之最”活動收到了巴黎消費者上傳的照片,這位消費者爲其命名爲“最浪漫的海爾”。
照片中是一塊顯眼的塗鴉背景牆,牆上面有炫彩的埃菲爾鐵塔和凱旋門,七彩的海爾logo與之相得益彰。當然照片的另一“主角”就是那臺位於照片偏左下角的海爾My- Zone系列無霜三門冰箱,簡約時尚的外觀、大氣而又充滿浪漫氣息的設計,無論近看,還是遠觀,都儼然是件藝術品。爲其冠名“最浪漫的海爾”也着實沒有委屈這“浪漫”二字。
據瞭解,這張“最浪漫的海爾”是網友“一葉舟”上傳的,通過郵箱,筆者與這位網友取得了聯繫,得知作者是一位法籍華人,照片是他和巴黎朋友參加海爾My- Zone冰箱新品發佈會時拍攝下來的。“一葉舟”告訴筆者,當時看到海爾三門冰箱時的心情可以用四個字形容:“情不自禁”,“極具顛覆性的塗鴉背景牆與不拘一格的冰箱外觀渾然天成,給人以極大的視覺衝擊感,讓人情不自禁拿起相機,按下了快門。”
在澳大利亞,有位叫瑞秋(Rachels)的消費者正是因爲使用了海爾集團研發的法式對開門冰箱,而成爲了海爾的義務宣傳員。
海爾冰箱也正是憑藉用戶需求指導下的產品創新與顛覆獲得了全球消費者的肯定。以照片“主角”My- Zone系列無霜三門冰箱爲例,這款產品採用獨特的玻璃面板設計,共有紅、白、黑、仿不鏽鋼色四款顏色,外觀時尚簡約,徹底顛覆了傳統冰箱單純以白色爲主色調的設計風格。此外,該冰箱中門採用全溫區設計,可以實現-18℃到5℃的超寬自由變溫,消費者可隨需控制溫度並隨時調節冷凍、冷藏空間,實現了冷藏、冷凍的自由轉換,讓歐洲消費者真正體驗到變溫帶來的便捷。
憑藉給消費者帶來的獨特使用體驗,海爾My-Zone系列無霜三門被《電視全覽》(Télérama)和《西部房屋》(Mison Cote Ouest)等法國當地多家知名雜誌進行了重點報道,並被認爲“創新的設計和優雅的外觀完全符合法國消費者的審美品位”。
事實上,My-Zone系列無霜三門僅是海爾以創新產品滿足消費需求的一個縮影,除此之外,海爾已在全球市場推出了差異化產品:在日本,推出了被年輕消費羣體譽爲“個人洗衣間”的小容量洗衣機;在歐洲,針對嚴格的家電等級能耗,海爾推出的A+++變頻滾筒洗衣機是當地市場上最節能的產品之一;在意大利,海爾推出的超節能冷櫃穩居當地市場前三甲。
基於用戶需求的顛覆性創新,使海爾成爲最受全球消費者歡迎的家電品牌。世界權威市場研究機構歐睿國際(Euro monitor)公佈的全球市場統計數據顯示,海爾白電以7.8%的全球市場佔有率連續三年蟬聯全球第一,同時海爾還包攬了冰箱、洗衣機、冷櫃、酒櫃等產品品類的七項世界第一。
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