|
||||
本報訊(記者李文博)近日,瀘州老窖發佈了國窖1573品牌下又一超高端定製品系“國窖1573·愛我中華”,其中價位最高的“中華壇”定價超過12萬元每瓶,這不得不讓人聯想到此前茅臺與奢侈品的話題。瀘州老窖方面對媒體表示,在未來三年之內,瀘州老窖的全國市場佔有率要從過去的6%提高到10%以上,達到12%。在業內人士看來,瀘州老窖此舉其意義不僅僅在利潤上,更是要把品牌高端化,力求與“茅、五、劍”並列,躋身國內一線白酒品牌。
超高端白酒本市尚沒貨
據瞭解,瀘州老窖本次發佈的“國窖1573·愛我中華”系列包括三款白酒,其中價格最高的“中華壇”定價爲12.8088萬元,“軒轅黃”超過5000元,而基本款的“滿堂紅”價格也要3180元,遠遠超過目前飛天茅臺不到2000元的市場零售價。
記者隨後從瀘州老窖旗下負責銷售“愛我中華”系列的分公司處瞭解到,“國窖1573·愛我中華”系列白酒每年產品爲300噸,其中2012年市場投入量50噸,今後會隨着銷量的提升而擴大投入量,最高市場投入量達到100噸,但不會因銷量增加而增加產量。
“目前天津地區還沒有‘愛我中華’系列的銷售,客戶如果想買的話只能等等,或者到北京專賣店去買。”上述分公司有關工作人員表示,“愛我中華”系列在銷售上主要是以小衆傳播爲主,面向對中國文化、酒文化理解比較深厚,既有品鑑水平又有收藏能力和愛好的消費人羣。該系列酒在1月就已未公開銷售,創下兩個月銷售4000萬元的佳績。瀘州老窖集團董事局主席謝明接受媒體採訪時曾解釋說:“瀘州老窖雖然有國窖1573系列,但80%以上的產品是滿足中低端消費人羣的。我們去年賣了16萬噸酒,但國窖1573只有幾千噸。”
瀘州老窖力拼一線品牌
在茅臺竭力撇清與奢侈品的關係時,瀘州老窖還推出超高端白酒,河北農業大學食品科技學院副院長張偉表示,這是瀘州老窖強化高端白酒品牌建設戰略的重要一步。“瀘州老窖說這個高端定製系列今年市場投入量只有50噸,每年的產量也只有300噸,意思就是說產量非常稀缺,是中國白酒類的超高端頂級奢華酒。”張偉認爲,超高端白酒的銷量並不重要,瀘州老窖以此來提升品牌形象纔是企業的最終目的。以往傳統意義上的國內一線白酒品牌中,茅臺和五糧液目前仍然位居前列,劍南春已經漸漸掉隊,瀘州老窖的國窖1573價格已基本達到五糧液的水平,更希望通過“愛我中華”系列躋身國內一線白酒品牌。
| ||