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《軒轅劍》海報
《軒轅劍》劇照
英劇《泰坦尼克》劇照。均為資料圖片
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本報訊(記者李倩)湖南衛視7月改版以來,最引人矚目的動作,莫過於高調推出『周播劇』。經歷去年試水周播劇慘成炮灰的前車之鑒,改版推出的《第一周播劇場》以胡歌、劉詩詩、蔣勁夫、唐嫣、林更新等人領銜主演的古裝魔幻大劇《軒轅劍》作為『試劍石』,從目前已播出三周的戰績來看,豪華的人氣偶像陣容和眾多游戲迷擁躉的劇情設置一舉拿下收視率第一的優良成績,笑傲周五周六晚的收視榜。但伴隨著高收視的同時,網友也紛紛在網絡上吐槽,目前《軒轅劍》劇集嚴重『注水』,用重復的拍攝花絮、超過半小時的前情提要、演員幕後采訪『濫竽充數』,表示『追不下去了』。而業界人士則爆料稱,劇情注水是為了湊足九周的播出時間,為了推出《軒轅劍》,唐人公司拿出超過一億元的資源360度無死角進行宣傳鋪墊,而湖南衛視也有意要將周播劇打造成電視劇的『奢侈品』,放長線釣大魚。
賞劇模式挑戰收視習慣
去年,湖南衛視以《藏心術》初步試水周播劇,無奈遭遇滑鐵盧。在該部以『失敗』留名歷史的劇集中,雖然集合了『潘金蓮』甘婷婷、『林黛玉』蔣夢婕、『劉盈』羅晉及『四爺』何晟銘等眾多人氣演員,但其拖沓的劇情、弱智的懸念設計都不可避免使這部『吃螃蟹』的電視劇被半途『腰斬』。更多業內人士指出,作為舶來品,周播劇在國外已經具有非常成熟的模式,而取得成功的關鍵在於,有一批專門為周播模式量身打造的劇本,顯然,這樣的委婉說法實指目前中國電視劇市場創作風氣低迷、抄襲、盲目追風等問題。
而就目前試水的電視劇來說,雖然取得了收視的成功,以其主演胡歌今日在接受采訪時所談到的,《軒轅劍》仍舊是一部成品電視劇,實質上是把一部成品電視劇采取分周播出的『偽劇』,情節設置及結局都已成定局,並沒有如同國外那樣根據觀眾反饋即時改變劇本,甚至改變結局的互動模式,因此,對於觀眾來說,本來可以集中看完的電視劇,卻被硬生生拆得七零八落,令人有『便秘』之感。而據記者從湖南衛視內部人士處了解,為了防止網絡分流及盜版,片方已經『封殺』了一切網絡上可能的整劇資源,只允許播出片花及已在湖南衛視播出的劇集,著力保證收視率,然而,這也未嘗不是一筆人力和物力的額外支出,且對於觀眾來說,難免有所『獨斷專行』,或恐出現『愛看不看』的逆反心理;對於向來以創新和敢做為強項的湖南衛視來說,開闢一條全新的賞劇之路,或許還需要更多時間。
演員人氣或被過度消費
物以稀為貴,『周播劇』僅能在周五周六晚上與觀眾見面,每周僅僅播出四集,實在是吊足了觀眾的胃口。這樣『掉得起』胃口的電視劇除了要劇情相當精彩之外,更需要豪華的明星陣容,和強大的懸念設置作為鋪墊。一部《軒轅劍》,幾乎集中了唐人影視的所有人氣演員,小生胡歌擔綱、領銜劉詩詩、唐嫣等超人氣美女偶像,更推出蔣勁夫、古力娜紮等新生代力量,雖然各種科幻道具十分雷人,但是仍然擋不住這些美女帥哥的粉絲鋪天蓋地而來。與國外大熱的周播劇——如美國的《生活大爆炸》、《好漢兩個半》等劇集、英國推出的《神探夏洛克》、《泰坦尼克》等迷你劇相比,帥哥美女固然是吸睛法寶,但卻並不是劇集長壽的終極保證。
拍攝《步步驚心》時期,劉詩詩滿臉爆痘被指『因唐人過度壓榨,壓力過大所致』,引發各大網絡論壇上粉絲對偶像疲於奔命的生存狀態爭論,而此次《軒轅劍》的宣傳,據記者了解,主演胡歌同時作為出品人和投資人,不僅幾乎參與了湖南衛視的所有節目,更輾轉於各大門戶網站,其餘主演劉詩詩、古力娜紮等也不斷在電視、網絡上頻頻露面,俊男美女之間的緋聞也被指成新一輪炒作,引起粉絲罵仗昇級,各種或真或假的爆料帖、扒皮貼引人反感。其實,反觀國外周播劇成功的經驗不難看出,再強大的演員陣容,也需要有社會關注的熱點話題、每集相對獨立的劇情設置、精彩的編劇和懸念設置以及與實際生活的完美結合,否則,難免人紅劇不紅,反而得不償失。
綁定王牌節目成新路徑
劇本、演員靠譜了,精良的制作也必須跟上。與以往電視劇相比,能夠每周『不鳴則已,一鳴驚人』的周播劇對資源投入和制作團隊的要求也必然要相應提高。據業內人士分析測算,為了更好地配合《軒轅劍》的周播劇宣傳,唐人公司在全國各地院線、地鐵公交、戶外視頻等全方面投入廣告宣傳,目前投入資源已超過1億。而作為推出『周播劇』平臺——湖南衛視方面則以每天20多次的宣傳片播出量,進行輪番轟炸,按持續九周計算,宣傳片將近播出1000次,廣告量更是十分驚人,單以湖南衛視目前黃金時段10秒廣告15萬元左右的廣告費來計算,目前多方總計投入或超2億元。
湖南衛視方面表示,為了讓周播劇這一模式在中國內地推廣開來,湖南衛視在選劇和編排方面都提高了『准入門檻』,將每周的精彩劇情獨立,設置懸念,如已播出三周的《軒轅劍》,就巧妙的將劇情分為『昆侖鏡篇』、『女媧石篇』和『神農鼎篇』,每周一個故事,每周一個懸念。此外,湖南衛視表示,目前將『周播劇』與臺內兩大王牌娛樂節目《天天向上》和《快樂大本營》綁定在一起,『周播劇』緊接著兩大娛樂節目之後播出,可以更好地導入觀眾。對於網友的質疑,湖南衛視一位內部人士表示,這可能正是周播『奢侈品』的魅力所在。