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曾經的苹果新品發售現場,人頭攢動,爭先恐後,可謂風光無限。然而,最近的NewiPad在中國上市,卻顯得頗為冷清,風光不再。究竟是什麼原因造成了NewiPad的冷遇呢? New iPad中國上市遇冷,果粉不買賬
在了結了和唯冠的『iPad商標糾紛』後,7月20日,NewiPad如期而至。不過,和之前iPhone4、iPad2等產品在中國市場上市時引發大規模的搶購風潮不同,此次NewiPad登陸中國市場並未引起人山人海的排隊搶購場面,甚至連一向『追捧』苹果產品的黃牛黨和苹果粉絲也不知所蹤。
對此,苹果的店員將其解釋為苹果開賣方式的轉變。和前幾代苹果產品采取開放式發售方式不同,本次苹果采用了預約購買的形式進行銷售,為的是保證消費者到店後,能在最短的時間內買到產品,減少排隊等候的時間。據介紹,用戶可以通過苹果官網進行預訂,苹果官網在接受到用戶網上預定請求後,會將用戶申請發送到苹果搖號系統。成功預定的消費者會在當日內收到苹果發出的預定成功郵件,通知到店購機的時間。
而果粉和業內人士則表示,NewiPad全球上市已經有相當長的一段時間,消費者追求新產品熱度已逐漸消散,而真正的果粉早已搶先通過其他渠道購買了,因此難以在中國市場再度掀起搶購狂潮。更為重要的是,NewiPad和之前產品相比,創新不足,價格也並無優勢,所以難以獲得消費者的認可。『和iPad2相比,NewiPad的性能和功能提昇都非常有限,使用體驗上也和iPad2沒有太大的差別,但在售價上NewiPad仍保持了較高的價格。除非是鐵杆果粉或者要嘗鮮,一般消費者應該不會選擇購買NewiPad。』資深苹果粉絲陳傑如是說。
苹果失寵,性能及價格因素或制約銷售
苹果NewiPad遇冷,業界對此早有預期。從外形和性能並沒有革命性變化的iPhone45發布開始,就有人質疑苹果的創造力遭遇瓶頸,相似的情況如今又發生在NewiPad身上。而且苹果和唯冠iPad商標權之爭已令苹果損失了4個月的銷售黃金期。此外,在價格、性能上,NewiPad也並無太大優勢。
苹果產品之所以一直受到用戶的青睞,最大的原因就在於其總是不斷創新,因此總能帶給用戶意想不到的驚喜。然而,盡管苹果依舊是市場創新的標杆,但其創新的步伐卻越邁越小。據了解,此次在內地上市的NewiPad分為WiFi版和WiFi+3G版,售價從3688元到6288元不等。外觀方面與iPad2並無太大差別,相反還厚了0.6毫米,重了51克,續航時間和i-Pad2一樣維持在10個小時。而其最大的創新,即屏幕分辨率的昇級,以及帶有硬件防抖、人臉識別、自動對焦功能,但這些對使用者而言其實並沒有太大的實際意義,而一直無法解決的發熱量大的問題則成為了業內人士最為詬病的地方。
另一方面,近期苹果在中國售後的霸王條款事件也影響了公眾對這一品牌的好感。有『果粉』表示:『苹果每次發售新品,總是在中國市場遲到好幾個月,而且售後服務還很霸道,如果今後iPhone5或其他苹果產品上市還是采用這種策略,很可能中國消費者會「用腳投票」,不再追捧苹果。』
Frost&5ullivan中國區總裁王煜全認為,『苹果過去之所以能做出這麼優秀的產品和CEO性格高度相關,喬布斯是一個追求極致的CEO,到了現在庫克,這一點已經削弱很多了。庫克是搞平衡,更是比較職業經理人的CEO,所以苹果的產品在突破上很少。』
四面楚歌,國內平板市場強手如雲
iPad在平板市場上處於絕對統治地位,這已是眾所周知的事實,但隨著亞馬遜、三星等安卓系平板的興起,再加上谷歌與微軟近期紛紛推出自有品牌平板電腦,iPad一家獨大的局面正被打破。
有數據顯示,雖然苹果iPad今年第一季度在中國內地平板市場中所佔的份額為65%,依舊將其他廠商遠遠甩在身後,但相比前兩年,苹果市場份額已經在逐漸降低。如今,在全球市場上,搭載安卓平臺的Pad正在與iPad平分天下。
另一方面,除了各大廠商不斷湧入平板電腦市場,移動互聯網的另外兩大巨頭微軟和谷歌也於日前分別發布了自主品牌的平板產品5urface和Nexus7。盡管眼下這兩大巨頭在平板市場都還不足以與苹果iPad抗衡,但戰爭的號角已經吹響。與此同時,廠商方面也不斷推出新品:三星平板GalaxyNote10.1預購開啟;HTC四核平板也於近日曝光;亞馬遜Kin-dle的低價戰依然打得如火如荼……
不難看出,中國平板電腦市場上正在加入越來越多的新生力量。對於苹果而言,這意味著越來越多的挑戰;對於NewiPad而言,將意味著越來越多的競爭對手。眼下,苹果迫切需要思考的是,如何在競爭對手逼近的同時,找到繼續領先的殺手?,因為在技術飛速發展的消費電子時代,如果拿不出讓大家眼前一亮的新產品、新技術,被趕超、被替代,甚至被遺忘,也只是時間問題。瑩悅