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○李娜1?2不敵漢圖楚娃,在奧運網球女單首輪就遭淘汰
作為中國網球的領軍人物,李娜被國人寄予厚望。但她在第一輪被淘汰,面對這種不利局面,作為一個職業化明星,李娜會如何來解釋,維護自己的形象?讓人期待。
形象公關是中國運動員的短板
前兩天,在易建聯被選為中國代表團開幕式旗手後,易建聯在自己的官方微博上說:『今天接到這份至高榮譽的消息,很感恩!很感激!對這屆奧運會自己又多了一份很大的動力。希望我們男籃能有出色的表現,希望整個中國代表團會有個圓滿成功的奧運!Let「s go!CHINA!!!』
這就是運動員自己的一種形象公關的手段。利用目下最趕潮流的微博,第一時間表達自己想法,激勵自己,鼓舞全隊,祝福中國。自然,易建聯的這條微博得到了上萬的轉發和上萬的評論,網友幾乎一致好評。
形象公關一直以來都是中國運動員最短板的方面。長期的封閉訓練,苦行僧般的自我約束,以及准軍事化的管理,讓我們的運動員羞於面對媒體和公眾,極不擅長在社交場合表達自己的想法。有時候再加上上級領導對媒體的抵觸和不理解,對運動員的言行做了種種限制,讓會說的也不敢說。
該說的該做的沒有,不該說的不該做的卻屢見不鮮。久而久之,中國運動員給外界的整體形象就顯得死板和怪異,難以交流。
但在當今社會,這種對外交往的方式已經不合時宜了。公眾對運動員的要求不僅僅是金牌和運動成績,運動明星還需要有良好的品質和積極的社交態度。尤其是現在的微博時代,網友們對明星們的需求已經達到對一言一行的關注。運動員的形象不僅僅是賽場上的那幾十分鍾的展現,更不是過去那種面對話筒時預先准備好的發言。賽場外不經意的一句話或者一個動作,都可能被網絡放大擴散。如果你拒絕這種現代的交流方式,你就極易被公眾詬病,明星特質就容易打折扣。
形象公關已成為中國運動員和教練員的必修課,但事實上,我們在這方面做得還很不夠。早一點的伏明霞『髒話褲子』事件,近一點的王大雷粗口事件,這些都很難用『個性』或個人隱私來解釋,也會對自己的形象造成極大的破壞。
對於現代的體育選手,如何打造自己的形象甚至可以用『系統工程』來形容。這方面,在上賽季CBA裡威風八面的馬布裡可以當中國選手的『樣板』,坐地鐵,聽相聲,看國安,探病孩。一系列動作下來,『馬政委』成為了北京偶像,這其中主動的『形象工程』功不可沒。
網絡時代,選手們還要打造自己的網絡形象。在微博上播發感想,大秀奧運村設施,讓粉絲們了解到自己每天的安排。雖然有可能泄露了小秘密,但卻贏得了球迷的認可,對其社會形象的建設大有裨益。
負面新聞的『危機公關』
同樣,遇到一定的負面新聞,選手們也要積極地『危機公關』。在CBA總決賽期間,北京觀眾在五棵松體育館發明了『換蘇偉』的新式口號。對於這種略帶嘲弄的口號,蘇偉非常淡定地在自己的微博上說:『感謝愛我恨我的人們為我的生活增添了這麼多難忘的元素!我會繼續昂首挺胸為籃球拼搏,為生活奮斗!』蘇偉的這篇微博立刻得到其粉絲的全力支持,很多北京球迷也因此改變了對蘇偉的看法。利用形象公關,蘇偉硬是把壞事變成了好事,可見形象公關的重要性。
倫敦奧運會肯定會有很多涉及形象公關的事件,而且按照以往的經驗,這類事件發生得都非常突然。比如北京奧運會時劉翔的突然退賽,社會影響極大。當時劉翔的團隊並沒有做太多的形象公關,因此媒體的負面評價也不少。
這次倫敦奧運會劉翔仍舊是媒體的焦點,獲勝後如何表達,失利的話如何應對,這些都是劉翔團隊要面臨的巨大問題。另外那些被國人寄予極大希望的男子游泳、女子網球、乒乓球、羽毛球、跳水以及籃球排球等項目,到時候賽場外的壓力絕對比比賽場內的小。
現代體育對運動員的要求越來越高,這種形象公關的出現也是體育進步的一種表現。過去我們只看金牌,現在則越來越關注人性。運動員平時的愛好,和人交流的能力,處理問題的能力,以及對待人生的態度,這是運動員全面素質的一種體現。球迷們不再局限於只看賽場,而更喜歡了解運動員作為一個完整的人的各個方面的表現。因此,形象公關並不是可有可無的訓練,而是運動員提高的不可或缺的一方面。
倫敦奧運會既是運動成績的檢驗,也是運動員綜合素質的大考試。在倫敦奧運會的第一天,無論是出局的李娜,或者奪金的易思玲,以及其他正在比賽的中國選手,都遇到了這個不可回避的問題。
據新華社電記者單磊汪湧