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山東省品牌推進委員會去年成立以來,確實推動了山東白酒品牌的發展。魯酒要想走向全國,離不開品牌的建設。
前幾天我跟上海一位策劃公司的朋友聊天,他說品牌的名字一定要經過評估測試。有一個省級的名字就能走向全省,有全球化的名字能走向全球,名字中具備全國化基因就能走向全國。我們有一家遠在東北的兄弟企業,他們的酒在全國號稱能賣到20萬噸,但品牌名稱中定位的就是村鎮文化。我們當時交流的時候,我問:『你進行過高端測試麼?』他說:『我們不可能推向人民大會堂、推向釣魚臺。』他們也認為他的名字不具備這種基因。
在品牌的再造和提昇方面,我們還是要學習川酒、蘇酒、貴州酒。我們扳倒井果斷推出『國井』品牌,經過品牌測試,『國井』具備全國化的基因。通過近年來的運作,國井在全國高端市場已取得了很好的成績。
今後,我們主要做好以下幾個方面工作。第一,與『十藝節』開展戰略合作。明年十月份,中華人民共和國第十屆藝術節將在濟南隆重開幕。即成為『十一運』合作伙伴後,又成為『十藝節』全程合作伙伴、唯一指定用酒,我們將與十藝節展開全面的戰略合作。第二,打造北方酒都。經國內權威專家充分論證,國井扳倒井生態文化綜合區全面啟動。以大世界基尼斯之最釀酒車間、中國芝麻香白酒第一窖、中國最大的芝麻香基地等為基礎,規劃建設中國生態文化釀酒基地,打造北方酒都。第三,推進國井古城建設項目。國井古城以酒文化為旅游特色,將建成為中國最大的以酒文化為主題的旅游景區。該工程設計由上海同濟大學擔綱,目前,工程規劃總體方案已經敲定,正分步進入施工階段。此城的建設,將極大地提昇魯酒的品牌形象,為高端魯酒市場加速全國化步伐,打下堅實的文化實物基礎。