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薛浩智
8月23日上市,今年目標5萬輛
1米9的身高,酷似韓劇明星般俊朗的面容,一口流利的中文,這是薛浩智給人的第一印象,今年6月,他從東風悅達起亞轉戰北京現代,接任鄭明采擔任品牌傳播部總監。薛浩智的上任,不僅適逢北京現代新十年戰略的開始,也正好趕上全新戰略中級車朗動的國內上市,這個韓國帥小伙將如何進一步提昇北京現代品牌的影響力?在朗動上市時又將有怎樣的驚人之舉?8月10日,在朗動全國城市巡游活動成都站上,本報記者應邀對其進行了專訪。
戰略:
從『性價比』到『品牌』
華西都市報:北京現代在中國的十年發展歷史,創造了業界矚目的現代速度。你在新十年的開始,接手品牌傳播部總監一職,未來北京現代在品牌戰略上將有哪些新的方向?
薛浩智:最初,北京現代是主打性價比的,在保證產品性能的同時依靠低價格取勝,從第一工廠生產的車型可以看出來,如舊款伊蘭特,途勝等。隨著產品影響力的擴大,北京現代開始從追求『性價比』轉為追求『質價比』,更多地注重產品的品質,如第二工廠生產的第八代索納塔、ix35,憑借可靠的質量,為北京現代收獲了很好的市場認同。而未來,隨著以朗動為代表車型的第三工廠的投產,我們將更加注重對品牌的打造,憑借顛覆性的產品和質量把控,將北京現代品牌打造成中國車市的一塊金字招牌。
目標:
朗動今年銷量5萬輛
華西都市報:今年下半年,中級車市場競爭異常激烈,北京現代將為朗動上市制定怎樣的品牌營銷戰略?
薛浩智:北京現代最為重要的品牌營銷方式有兩個,一個是體育營銷,一個是文化營銷,未來這兩種營銷方式將會繼續。朗動這款車目標定位很明確,就是追求時尚動感的新一代年輕消費者,因此,在它上市期間,我們將以更為新潮時尚的文化傳播方式進行推廣,為其量身打造的微電影很快將登陸在線視頻網站與網友見面,主要演員既有明星也有普通人,由於韓劇在中國年輕人中的影響力,目前,我們也正在與韓劇明星洽談合作,或許將來有一天大家能在微電影中看到他們。未來還可能引入舞臺劇等其他形式。朗動8月上市後,今年我們預計銷量為5萬輛,希望這些營銷方式能夠助推銷量。
市場:
成都是北現戰略要地
華西都市報:在即將到來的成都車展上,北京現代會有什麼新動作?針對西部市場,有什麼具體的營銷戰略?
薛浩智:成都所在的川渝地區,近幾年發展迅猛,市場潛力巨大,是北京現代十分看重的戰略之地。在即將到來的成都車展上,正式上市的朗動將成為北京現代的主力車型參展。
此外,針對西部地區山地較多的地理環境,我們也將更加重視SUV產品的營銷,無論是ix35,還是即將上市的全新勝達,相信都會在西部贏得更大的市場份額。
/記者觀察/新十年新奇跡
在過去十年中,北京現代以『現代品質』打造出『現代速度』,取得了輝煌的成就。2011年,北京現代用短短九年時間成功躋身『300萬輛俱樂部』,完成了其他車企幾十年的目標,產品、品牌都得到國內消費者的高度認可。
2011年4月,第八代索納塔上市半年便連續月銷量破萬,成為新一代主流中高級車。今年4月的北京車展上,北京現代全新中級車朗動、高端SUV全新勝達以及搭載了全新『Nu』發動機的2012款ix35與熱銷車型第八代索納塔、新悅動、瑞納等一同亮相,給消費者帶來了北京現代在新十年中的全新風貌。
今年隨著第三工廠竣工,北京現代將達到100萬輛產能,徹底突破產能瓶頸。在新十年中,北京現代提出了以『現代品牌』服務『現代客戶』的核心價值理念,致力於提昇客戶滿意度。可以預見的是,堅持內外兼修的北京現代品牌,在未來十年,有望再創奇跡。華西都市報記者劉念黃明君
/相關鏈接/朗動展車已到店開始接受預訂
8月10日,朗動全國城市巡游活動成都站正式開啟。據了解,朗動上市後將定位於A+級中級車旗艦車型,高於伊蘭特和悅動。屆時,三款車將同臺銷售,完成中級車市場的進一步細分與全面覆蓋。目前,朗動展車已到達北京現代各4S店,關注該車的消費者可到店諮詢與預訂。華西都市報記者劉念