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據新華社電 15日上午9時,由京東引發的電子商務“價格戰”開打。記者在採訪中瞭解到,目前各大網商線上商品競相降價,但實體店暫未受影響。業內人士分析認爲,“價格戰”仍是電子商務目前最有效的營銷方式,但無底線的低價並不是可持續的發展手段;如此“燒錢”不夠理性,隨之可能引發的惡性競爭將導致市場環境的破壞,最終受傷害的依然是消費者。
蘇寧電器天津區域配送中心緊張工作
電商進戰國時代
從14日京東商城CEO劉強東在其新浪微博上發佈“京東大家電三年內零毛利,所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”的聲明開始,電商行業步入戰國時代,各大電商紛紛揮起“價格”長矛。14日下午,蘇寧易購執行副總裁李斌在其新浪微博發佈“保證所有產品價格必然低於京東”的聲明迴應劉強東。隨後劉強東作出表態,稱京東不但要比蘇寧線下商場便宜,線上也要比其便宜。“蘇寧敢賣1元,京東價格一定是0元。”
面對京東商城、蘇寧易購的互掐,國內其他電商也紛紛湊熱鬧。14日晚間,國美電器電子商城發佈“全線產品價格比京東商城低5%”的微博,宣佈參戰。噹噹網CEO李國慶發微博稱,“噹噹網手機、電腦和小家電等以及噹噹網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰!歡迎顧客貨比三家!”
暫未波及實體店
15日,“價格戰”拉開帷幕。記者登錄各大網商主頁發現,折扣、直降、特價等字樣隨處可見。一款14日賣12900元左右的松下55英寸3D電視,國美降至12288元,蘇寧降至11799元,而京東已經降至11499元。
記者15日走訪廣州數家國美及蘇寧電器實體店發現,“價格戰”目前尚未波及實體店。國美中山六路商城店銷售人員董先生說:“暫時還未影響到我們。”國美電器中華廣場店一位店員表示,國美線上和線下的價格並不統一,目前還未接到上級有關通知。蘇寧中華廣場店一位工作人員說:“我們現在一切如常。”廣州國美廣宣部一位經理表示:“稍後國美將發佈通知,可能會調整實體店產品的價格。”
價格戰早有預謀
早在7月,劉強東就發佈微博表示:“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰!而且京東要繼續引領這場價格戰!從今天起,誰的價格不是最低,誰走人!”
業內人士分析,蘇寧、國美線上商城的發展開始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫今年上半年發佈的《2011年第4季度中國網上零售B2C市場季度監測》數據顯示,蘇寧易購2011年銷售額超過50億元,國美旗下電子商城庫巴銷售超過20億元,均高於市場的平均增速。
大把燒錢的同時,電商利潤卻是“冷清”。蘇寧電器2012年上半年業績快報顯示,蘇寧電器歸屬於上市公司股東的淨利潤同比大幅下滑近三成。國美則在7月公告稱,預期集團在2012年上半年將錄得淨虧損。劉強東此前在微博上表示,京東商城2012年上半年銷售額同比增長超過120%,但淨利潤仍爲負。