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10日,2012年『好客山東休閑匯』在聊城開幕,威風鑼鼓隊、空竹舞龍、太極拳、輪滑方隊、自行車騎行車隊、自駕車車隊……休閑方隊一一出場,展示了多種喜聞樂見的休閑方式,『泛舟東昌湖』、『自駕河湖游』、『聚焦水城』等活動更是調動起百姓休閑水城的熱情。除了個別地市提前啟動休閑匯外,11日起,全省其他地市、區縣休閑匯相繼開幕,各具特色的開幕式、活動設置精彩亮相。自此,我省一場全民休閑的高潮掀起來了。
□李芳芳
相比去年舉辦的首屆『好客山東休閑匯』,在今年特殊的背景下,全省各地對待休閑匯有了更加從容的態度,何處下手、怎樣操辦、如何更有創意都可謂游刃有餘。而更為難得的是,在旅游休閑進入快速發展的時期,依據『好客山東休閑匯』這個已經頗具影響力的品牌平臺,各個地市及縣區對於品牌的關注度空前提昇,全省一批休閑產品和休閑線路集中、批量地呈現在游客面前,極大地豐富了省內的休閑產品,全方位宣傳推介當地旅游。
聊城市承辦了今年『好客山東休閑匯』的開幕式,巧妙地借機再次推出『水文化』城市旅游主題,通過這一全省平臺的應用,讓更多人了解了聊城的『水文化』,並且思考如何更能盡興地玩轉水城、玩透『水文化』;11日上午,濟南泉城廣場上啟動了『2012泉城泉水休閑匯』,一場以『泉水文化』為主線的休閑匯拉開序幕,把泉城的韻味通過各種體驗式休閑活動體現了出來;作為國家級的休閑城市,煙臺早在今年4月份就開始了『城市月月休閑匯』的活動,並且開發包裝了『休閑逍遙游』七大產品,以『好客山東(煙臺)休閑匯』活動和產品目錄的形式制作了專門手冊,讓更多基層百姓了解休閑;泰安市舉辦的休閑匯也結合著正在開展的『旅游滿意度提昇工程』,樹立起『好客泰山人滿意在泰安』的旅游服務品牌,提昇泰安旅游的檔次。
濟寧是一個文化較為厚重的城市,今年繼續推『文化濟寧休閑匯』,通過『孔子修學旅游節』、『2012中國(梁山)水滸文化與旅游發展高峰論壇暨旅行社合作大會』等活動,擴大濟寧文化品牌的魅力;棗莊休閑匯以『非常棗莊別樣精彩』口號為主題,宣傳了富有創意和個性的城市休閑形象;『日照海洋國際音樂節』、『青島國際啤酒節』、『泰山國際登山節』、『孔子修學旅游節』……一批響當當的節事與『好客山東休閑匯』進行了完美結合。
在共同參與休閑匯的32個部門中,也有很多部門根據自己的特點提出響應口號,如省衛生廳提出了『健康山東』,提昇『健康山東』休閑匯品牌影響力;省文化廳提出『文化山東』口號,加強文旅融合;省海洋與漁業廳的『相約海洋漁樂無限』,今年豐富了品牌內容,為藍色休閑增添了更多的樂趣。
經過五年的宣傳運作,『好客山東』品牌的影響力已經非常大,而且品牌價值也早過百億,從市場層面來看,類似『好客山東休閑匯』這樣的子品牌支橕體系還比較弱,山東休閑旅游目的地的知名度還不夠高,休閑城市、休閑鄉村、休閑景區距離成為全國熱點還有差距,且相對缺乏消費者能積極參與的、有良好口碑的休閑產品體系。
第二屆『好客山東休閑匯』已經啟動,在總結經驗、吸取教訓的基礎上,這個休閑匯有了更多智慧的元素,這個龐大體系下的子品牌開始嶄露頭角,正是大小品牌之間的碰撞和交融,讓2012『好客山東休閑匯』更加精彩,讓『好客山東』下的這塊招牌更加閃亮。