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【美國《華爾街日報》網站8月1 5日報道】題:價格戰讓中國零售商不安
中國可能出現家電價格戰,這讓已經對該國房地產市場下跌的影響感到擔憂的投資者更加擔心,使得中國消費電子產品零售商的股價震盪。
幾家中國連鎖企業週三表示要在價格上擊敗對方。這包括中國最大的兩家實體連鎖企業蘇寧電器和國美電器,還有增長迅速的網上零售商北京京東世紀貿易有限公司和噹噹公司。
擁有零售網站360buy.com的北京京東引發了新一輪打折。該公司週二表示,將派5000名業務員到對手店查看價格,將把本公司商品價格削減至少10%。
投資者做出了迴應。國美在香港的股票週三下跌6.9%。蘇寧在深市的股票一開始下跌了2.4%,然後出現反彈。它的第二大股東蘇寧電器集團有限公司表示將耗資十億元人民幣提高持股量後,其股票上漲了10%。
隨着更多的參與者進入中國快速增長的電子商務市場,競爭日益加劇,國美和蘇寧等連鎖企業感受到了壓力。沃爾瑪週二表示,中國管理部門批准了它收購中國電子商務企業1號店大部分股份的協議。
美國網上零售商和實體零售商之間的價格戰給一些公司造成了損失,環城電器連鎖店2009年關門大吉了。不過分析人士表示,蘇寧和國美對應對網上壓力的準備更充分,因爲它們進入網絡比很多美國零售商更快更有力。
電器零售商很容易受到打擊,因爲它們銷售類似的品牌。市場分析公司歐睿信息諮詢公司零售分析師拉明·拉瓦斯尼亞表示:“消費者對電器品牌更加熟悉,這使得價格比較更容易。”
中國電器零售商已經面臨壓力,因爲房地產行業低潮已經使電冰箱、空調等產品銷量下降。
公衆對打折的反應各式各樣。某些業內觀察人士也持懷疑態度。
新浪微博做的民調顯示,約4000名受訪者認爲價格戰是宣傳,只有400多人認爲價格戰是真的。