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傳統珠寶一直是中國珠寶產業的中流砥柱,然而隨着中國經濟的發展,消費者的消費心態以及市場結構都開始發生改變,所以珠寶產品國際化也就成爲了當前的潮流趨勢。在目前的國內珠寶市場,很多傳統珠寶品牌紛紛選擇突破傳統定位,以國際化的視角來重新包裝和營銷自己,其中不乏千禧之星、老鳳祥、周大福等品牌歷史沉澱厚重的“老字號”珠寶品牌。
改革開放時期,中國的珠寶產業得到前所未有的發展。據相關資料顯示,在近20年的發展歷程中,中國珠寶產業從產值1個億發展到近3000億元,從業人員從2萬人發展到200萬人,中國已成爲世界上最大的鉑金消費國,年銷售鉑金量達140-150萬盎司;中國也是亞洲最大的鑽石市場之一,年消費鑽石達110億美元;中國還是世界上第一大黃金消費國,年黃金首飾需求達到500噸左右。
可以說,目前中國的珠寶消費已經在國際上佔據重要地位,其市場的走勢已經和國際市場的動向和價格變得息息相關,甚至已成爲國際經濟活動的一部分。然而也正因如此,國內珠寶產業國際化和品牌化的趨勢也開始彰顯,變革的時機已經開始成熟。
國內傳統的珠寶品牌已然開始覺醒,爲了迎合市場和消費者消費心態的轉變並且做到與國外珠寶品牌分庭抗禮,打破傳統、尋求品牌化與國際化出路就變得至關重要。以國內知名“老字號”珠寶品牌千禧之星爲例,除了在產業結構等方面已經開始調整之外,在市場營銷方面,爲了突出其越來越國際化的產品形象,千禧之星更是邀請到國際級影星舒淇小姐加盟代言!衆所周知,舒淇小姐身上具有一股知性典雅的東方女性氣質以及強大的國際知名度和影響力,而這也正好契合了千禧之星的產品內涵和品牌形象。相信通過舒淇小姐的傾情演繹,將會有更多的國際目光關注到千禧之星。
目前國內珠寶產業的國際化程度正在逐步加深,其中以千禧之星這類傳統優勢珠寶品牌則更勝一籌,他們擁有沉澱深厚的品牌文化、完整規模化的產業鏈以及深遠的市場影響力。所以在資源整合和變革發力方面都具有非常明顯的優勢,相信在國內珠寶國際化的潮流趨勢中,優勢品牌珠寶會繼續扮演領軍者的角色。