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圖片說明:改變前改變後
為與『劃時代』系列新產品一同起步——微軟25年來首度換標識
23日,美國微軟公司公布了全新的公司標識。這是近25年來,微軟首度更新標識,也是公司成立以來,首次對標識進行大幅改動。
微軟公司表示,新標識更換了字體,並增添四色方塊的圖案,希望給用戶帶來新鮮感,為多樣的群體服務。業內人士分析稱,正值微軟發布一系列新產品之際,更改標識可能預示微軟乃至整個行業的未來走向。
新標識寓意『新鮮多樣』
1987年以來,微軟始終采用粗體、略微傾斜的公司標識。與舊標識相比,新標識將『Microsoft』字樣由傾斜的粗體換為不再傾斜的Segoe字體,並去掉了注冊商標符號。在『Microsoft』字樣前,新增了藍色、橙色、綠色、黃色四個小方塊。
微軟品牌戰略總經理傑夫·漢森透露,Segoe是微軟擁有的一種字體,近年來廣泛運用於微軟的產品和營銷活動。今年8月剛宣布研發完成的Windows 8操作系統中,也使用了該字體。
『方塊化』設計也是新標識的亮點。漢森稱,藍、橙、綠、黃四種顏色的小方塊有清新簡潔之感,代表著微軟的產品和服務群體的多樣性。四個小方塊組成的大方塊,則代表著微軟的拳頭產品Windows操作系統。
微軟公司成立於1975年,此次是微軟第5次更新標識。前四個標識在1975到1987年之間更迭,近25年來,公司第一次對標識采取大動作。漢森表示:『新標識在繼承傳統的基礎上,預示著公司的未來方向——新奇和清新。』他也強調,正值微軟發布Windows操作系統、Windows Phone智能手機及Office辦公軟件等新產品,微軟認為此時是發布新標識的恰當時機。從23日開始,新標識將陸續投入使用。
舊標識還將延用一陣
『新標識代表了一個新時代,微軟開始重新想象產品將如何幫助全世界的企業和個人意識到他們的潛能。』漢森強調,『對微軟而言,今年是令人興奮的一年,幾乎所有產品都推出了新版本。這些產品將通過電腦、手機、平板電腦,給用戶帶來熟悉又不乏新鮮的感受。』
業內人士透露,今年微軟將推出Windows 8和Windows Phone操作系統,並首推Surface平板電腦。其中,Windows 8因更簡單、便捷的操作方式,被業界譽為『具有革命性變化』的操作系統。Surface平板電腦,也被視作微軟公司向平板電腦行業進軍的『衝鋒號』。微軟公司表示,此時更改公司標識,也是為了在外觀上與這些劃時代的產品一同起步。
對微軟標識的更替,網友多給以『清新』、『親切』的評價。微博用戶『藍色星辰-baggio』戲言:『歷經25年,微軟標識變身小清新。』也有網友表示,新標識親切的風格顯示出微軟不再專注於生產,開始站在用戶的角度來開發產品。
美國賓夕法尼亞大學市場營銷學教授芭芭拉·卡恩說:『標識是品牌的溝通中介,人們會不斷看到它。好的標識有幾個要素:直觀、品牌識別清晰,具有一脈相承的特征。』微軟方面表示,新標識獲得了一些用戶的好評,但為保持標識的延續性,舊標識還將使用一段時間。