近日，中國品牌研究院發佈了《2012中國奧運金牌價值報告》，其中數據顯示中國受衆對倫敦奧運會的關注度和期望值都有所下降，不及北京奧運和雅典奧運，代言費用上，林丹、孫楊領跑，但孫楊的影響力難以與劉翔相比。

　　代言費用：林丹孫楊領跑

　　單個企業對奧運明星代言人的心理預期價位：林丹約爲600萬元，孫楊爲300萬-500萬元，馮喆、陳定、雷聲、張繼科等人爲200萬-300萬元，易思玲、葉詩文、何姿等人爲150萬-200萬元，鄒凱、張雁全等其他人爲50萬-150萬元。

　　孫楊、葉詩文、林丹成爲600多位品牌總監最希望簽約的奧運冠軍代言人，分別獲得了36、25、17票的支持。其餘奧運冠軍的支持票數均低於10，有15人的支持票數爲零。

　　孫楊影響力難超劉翔

　　根據中國品牌研究院2007年發佈的《中國奧運金牌價值報告》，當時排在第一位的劉翔商業價值爲4.61億元。如果加上北京奧運週期和倫敦奧運週期，劉翔在雅典奧運會獲得金牌，帶來的商業價值已經超過10億元。中國品牌研究院預測，孫楊在倫敦獲得金牌，商業價值的開發即使可延伸到巴西奧運週期，但其高度較難超越劉翔。初步估算，未來孫楊的金牌價值爲4億元左右，尚不及劉翔的一半。

　　奧運明星升值榜

　　1孫楊

　　2011年身價300萬元，奧運後超過1000萬元。點評：年輕俊朗、從事主流運動項目，未來是像姚明一樣長期保持商業價值，還是像師兄張琳一樣曇花一現，取決於他的成績。

　　2林丹

　　2011年身價1460萬元，奧運後身價2000萬元-3000萬元。點評：林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球運動的世界影響力。

　　3葉詩文

　　2011年身價近乎爲零，奧運後預計超過千萬。點評：遭受國外媒體的不公正待遇會對她加分不少。

　　4何姿

　　2011年身價約200萬元，奧運後預計爲1000萬元。點評：短期內商業價值與郭晶晶還會有一段距離。

　　5張繼科

　　2011年身價約200萬元，奧運後預計爲1000萬元。點評：“藏獒”與“血性”等關鍵詞讓他成爲優質的品牌價值載體。

　　奧運明星貶值榜

　　1劉翔

　　2011年身價2200萬元，奧運後約爲1500萬元。點評：從北京奧運會因傷退賽，再到倫敦奧運會上打欄傷別，劉翔的贊助商們不得不改打“悲情牌”。

　　2李娜

　　2011年身價近億元，奧運後不確定。點評：網球運動員的主要商業價值來自大滿貫賽事，因此對於李娜來說，年齡、狀態和傷病是她的最大敵人，奧運失利反而有可能很快成爲過去。

　　3何雯娜

　　2011年身價500萬元，奧運後約爲100萬元以下。點評：此次失金也許將令她不再受關注。

　　4李永波

　　2011年身價300萬元，奧運後約爲100萬元以下。點評：讓球風波和各種負面新聞讓李永波身處漩渦之中，作爲本榜中唯一的教練，李永波註定是個話題人物。

　　本報記者張璐璐