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如今的七夕節,已然演變成不亞於西方“2.14”的中國本土情人節。充滿浪漫主義色彩的七夕節,一直以來都是年輕人心目中的示愛表白的絕佳時機,因此每年七夕節期間,鮮花、珠寶鑽飾等周邊產品都會迎來一次非常明顯的銷售高峯,而與此同時,各路商家也會抓住這一節點針對很多年輕消費者推出相應的優惠活動,記者早在七夕節之前幾天就發現,省城各大商場、專賣店都推出了各種商品的打折促銷活動,其中珠寶首飾等產品優惠活動最多最大,也最受消費者歡迎。
七夕節的珠寶市場各種促銷更是熱火朝天,做爲傳統的珠寶銷售小高峯,珠寶商爲七夕節更是下足了心思。而近幾年引人注目電商珠寶爲了迎合年輕人的思想,宣傳勢頭更是不減。電商珠寶依靠互聯網的強大資源整合優勢,並借鑑傳統實體珠寶零售的經驗,以“網絡營銷+實體體驗”,主打“定製”路線的模式,成功的吸引了很多年輕消費者的關注。而且珠寶電商省卻了中間成本,從而使其擁有巨大的價格優勢來和傳統珠寶零售相抗衡。
記者從網上了解到,作爲電商珠寶的領軍品牌戴歐妮,日前就爲廣大消費者推出了一系列七夕特別促銷活動,記者從戴歐妮官方網站的七夕促銷專題看到,戴歐妮此次推出的活動主題爲“浪漫七夕爲愛加油”,節日期間,凡是在戴歐妮消費購買珠寶產品的客戶都有機會享受三重大禮。
記者以網購者的身份諮詢了戴歐妮官網的客服,她告訴記者,“今年的七夕,我們戴歐妮主要推出的活動是鑽飾類產品滿4990元就可以送價值999元的藍寶石吊墜;而購買黃金還可以享受首克最低299元起的優惠,另外滿10000元就送千足金轉運珠一枚。你可以看看我們的專題頁面,很多產品都很便宜的。當然,如果你暫時不買也沒關係,也可以通過寫微博的方式來參加我們的送禮活動,說不定就可以拿到我們送出的‘白雪佳人珍珠石吊墜’呢。”
記者隨機採訪一位在戴歐妮深圳體驗中心的消費者王先生,王先生說自己和女友在七夕訂婚,瞭解到網上買鑽戒能便宜一半,所以一直在網上對比幾家珠寶電商公司,但擔心網上買的質量有問題,就一再猶豫。後來經朋友介紹戴歐妮,在網上看戴歐妮的價格和口碑都很不錯,而且被戴歐妮客服人員邀請到體驗中心看看,更進一步打消了我的顧慮。經過一翻決定,最終在戴歐妮定製一個價格7000多的婚戒,剛好趕上他們七夕活動,還送了一個藍寶石吊墜給我,我很滿意。
正如王先生所遇到的一樣,珠寶電商化已經在影響着年輕一代的消費模式。而如今七夕節的影響力正在年輕人羣體中逐漸擴大,商家的品牌促銷活動也慢慢深入人心,無論是實體店的店面促銷還是網絡電商的店鋪優惠,相信未來七夕促銷一定會變得更加常態化,而這對於消費者來說應該是一個非常利好的局面。