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本期評論員劉佳寧
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一週熱
從8月30日至12月31日,由廣東省人民政府主辦的“廣貨網上行”活動將成爲電商與廣貨品牌的營銷盛宴,據瞭解,全省將組織10家第三方電商平臺、百家網上商城、千家廣貨網店和“萬家工商企業”(簡稱“十百千萬工程”)參加,以具有較高技術含量和高附加值的消費類電子和智能家電產品、傳統老字號和名優特產品及適合網上銷售的產品爲核心,集中進行爲期4個月的“廣貨網上行”系列促銷活動。
這一活動將成爲廣東打造電子商務強省的重要契機。同時,對於省內的電商企業而言也是福音。一直以來,行業內談及到電子商務,往往很難在省內找到響噹噹的代表,淘寶、京東、一號店、凡客誠品、噹噹網等代表性網商企業基本集中在北上浙。在此次活動中,唯品會、走秀網、夢巴莎、錢庫、樂淘等一大批廣東本土的快銷類網商入圍其中,不少網友感嘆,原來廣東也有這麼多知名電子商務企業。悶聲發大財對於電子商務企業而言並不靠譜,既要吆喝也要賺錢纔是當下廣東網商的任務。京東與蘇寧、國美此前的網上口水戰案例便很值得廣東電商參考。此次“廣貨網上行”正好爲廣東電商打造了一個廣闊的舞臺,政府搭臺,企業唱戲,這齣戲一開幕便已異彩紛呈。數據顯示,“廣貨網上行”首日的秒殺主題活動中,唯品會取得2000多萬元的銷售業績,其中廣貨爲600多萬元,大幅超越平日業績。夢芭莎推出的1.8萬件“秒殺”產品則全被搶光,銷售數據比平日提升約20%。
除了本土電商乘勢而發外,廣貨網上行也成爲擦亮廣貨招牌的好時機。與消費者息息相關的食品,快銷日用品、電子產品、服飾類產品等一批知名廣東品牌再次喚起網友關注:“平時只知道這些產品挺好用,但還真沒留意原來是廣東品牌。”這次廣貨網上行活動所起到的品牌宣傳價值不言而喻。
經過一週的觀察,廣貨網上行的確開了好頭,如何把這一平臺打造成廣東電商的大舞臺,如何發揮這一平臺的潛在價值值得全行業共同探討。就目前觀察可見,廣貨網上行在功能上仍略顯單一,作爲廣東電子商貿平臺,其功能除了品牌展示與促銷信息外,不妨嘗試加入電子支付、網絡比價、商貿訂單、在線客服等網絡功能,把廣貨網上行活動打造成商務平臺,依靠政府力量搭建平臺的優勢,整合廣東電商優勢資源,強化正品名牌概念,使之成爲消費者放心購物的好去處。
可以說,“廣貨網上行”不僅是一個平臺,供廣東商家展示實力,更應是一門生意,一門由政府支持,企業出力的生意,共同把“廣貨網上行”打造成屬於廣商的金字招牌和營商平臺。只有把“廣貨網上行”當一門生意來經營,按經濟市場發展規律來經營,那麼,“廣貨網上行”必定有望成爲潛力無限的電商航母。
評
劉佳寧