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最近兩週,四核成爲了Android智能手機市場的絕對熱點。8月16日,小米手機二代,宣佈四核手機“性價比”時代到來,第二天,聯想發佈樂Phone K860,並號稱最快上市以行動對小米手機的“期貨”模式展開挑戰。緊隨其後的還有中興、華爲,它們也相繼在近期發佈了四核Android手機新品。然而值得注意的是,在這輪四核大戰中,國際品牌手機廠商少有加入,不僅被小米、聯想等列爲性價比對比對象的三星、HTC等無動於衷,同樣選擇在近期發佈新產品的摩托羅拉、諾基亞、索尼移動、LG等也清一色的無意跟進,新品依然選擇雙核作爲主流,這究竟是怎麼回事呢?
四核平臺成熟度遭質疑
“我們目前還沒有推出四核產品的計劃,最主要的原因還是因爲這方面的技術平臺不夠成熟,上游供應鏈的產能也跟不上。”一家位於深圳的知名國產手機廠商的高層人士在接受記者採訪時對於目前只有少數廠商涉足四核產品的情況作出的如此解釋。深圳戰國策首席分析師楊羣也表示,雖然目前智能手機芯片平臺的成熟度已經不斷提升,但是全新平臺的產品開發仍然需要半年以上的時間,但四核處理器大規模上市還不過今年2-3月份的事情,因此大規模出貨四核智能手機目前來看也只有三星、HTC等大廠能夠做到。
但和理論相悖的是,目前小米、聯想、中興、華爲等的確已經發布了四核智能手機產品,部分甚至開始上市。“不過你要注意小米目前只是發佈而已,真正發貨要到10月,而且首批上市的貨量是否充足也不得而知。聯想的機子到目前爲止也就在京東上賣了兩批,一共才幾千臺,這證明他們的產業鏈也沒有真正準備好。”在楊羣看來,這種先發布然後慢慢上市的做法是小米一代成功造成的“惡習”,有些像汽車行業通過宣傳打造“神車”概念,然後控制放貨製造市場緊俏局面,“最後搞出個加價提車,這其實是在損害消費者利益。”
流血競爭將傷害產業鏈
更爲關鍵的是,爲了製造營銷噱頭,各大參與四核智能手機大戰的廠商在強調超高規格、超強性能的同時又頻頻打出超低價格這個“性價比”牌。據記者統計發現,小米手機二代售價1999元,聯想K860售價2188元、華爲自主研發的四核D1售價2699元,和三星、HTC在售的四核手機相比最小的價差都超過了2000元。“這種定價實際上就是地地道道的流血競爭,估計就連定價最高的華爲估計也沒有太多的錢可賺。”深圳一家上游供應鏈廠商的相關人士這樣告訴記者。
該人士表示,雖然之前有微博曝光小米二代的物料成本僅爲1200元,但那種算法很不科學,研發和營銷成本沒算不說,就算在元器件方面也是依照現有產品進行的簡單疊加計算。“事實上小米二代標榜的2GB運行內存+16GB的存儲芯片方案之前市場上很少有,估計要專門向上遊廠商定製,這樣一來成本就要高得多了,不能簡單的按現在其他品牌智能手機的存儲芯片方案×2來計算的。”不過該人士同時也稱,即使小米、聯想等廠商願意爲品牌效應和市場人氣而不賺錢推新品,也不太應該用這種近乎“自殺”的定價方式來攪亂市場,“你不賺錢可以,但是其他廠商還要賺錢,可是他們定下這麼低的價,其他廠商別說四核產品無法賣高價,目前主銷的雙核產品也不得不降價來應對了。”
廣州出雲管理諮詢的分析師劉正昊也表示,和國際品牌在中高低端產品線上定價區間條理分明的做法不同,目前國產手機無論產品配置高低,一概主打低價牌,固然對衝擊市場規模有一定的好處,但對自身品牌形象和產業鏈利益卻都存在傷害。“打造高性價比品牌容易,但是一旦走上這條路,再想轉型高端品牌、高端定價可就沒那麼容易了。”劉正昊稱。
南方日報記者程鵬