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據新華社廣州9月7日電
近日茅臺發佈公告,9月起部分產品出廠價上調20%—30%。業內人士認爲,此舉有利於提高公司的經營業績,未來可能引發白酒行業新一輪的“提價潮”。然而,宏觀經濟的下行壓力開始波及酒類消費,進入“擠壓式增長”階段的白酒行業亟待理性迴歸。
或會引發高端酒“提價潮”
4月,自營店“遍地開花”;7月,申請“國酒”商標引發同行爭議;9月,再次上調產品出廠價……2012年以來,茅臺以“組合拳”出擊市場,活躍在公衆的視野。事實上,茅臺的提價有些“晚到”。從2007年起,貴州茅臺每年均會上調一次出廠價,但自上次2011年1月提價後,市場預測的2012年年初的提價並未如期出現。直至9月,這隻提價的“靴子”才落下。
儘管貴州茅臺稱,本次調整不涉及公司產品的市場指導價格,但多位業內人士預計,茅臺終端零售價格會隨後上漲,白酒行業或會出現新一輪的“提價潮”。
廣東省酒類行業協會祕書長彭洪表示,按往常慣例來看,每年9月至年底,隨着節假日增多和天氣逐漸轉涼,白酒行業將迎來消費旺季。中高檔白酒價格會普漲10%-20%。“如果出廠價上調產品涉及53度新飛天,那麼這款指導價現爲1519元的酒,終端價格預計年底將達到1600元-1800元。”
資深投資顧問餘藎認爲,此次出廠價提高後,不排除部分經銷商會在中秋和國慶期間提價,但考慮到目前國內外需求低迷的經濟環境和經銷商的利潤仍然較高,提價幅度將有限。
作爲白酒行業的“龍頭老大”,茅臺集團的一舉一動猶如“風向標”,牽動着行業的“脈搏”。有專家指出,茅臺此番提價或引發行業“跟風”。
餘藎認爲,茅臺出廠價的上漲間接提高了其他高端白酒企業的出廠價上限,也大幅拉開了和五糧液、國窖1573的出廠價差,減輕了五糧液和國窖1573的銷售壓力。可以預計,茅臺提價將引發高端酒新一輪的“提價潮”。
中國式“拉菲”惹爭議
在經濟面臨下行壓力的背景下,近期茅臺先申請“國酒”商標,後上調產品出廠價,引起社會“熱議”。
不少網民大呼“國酒”“喝不起”,茅臺正在成爲中國式的“拉菲”——“價格在天上飛”。網友“孑行”說:從未喝過茅臺,如今又漲價,“國酒”茅臺離我們是越來越遠了。
餘藎說,茅臺提價是爲了增加公司利潤,從中報來看,公司上半年營業收入增長35%,低於年度財務預算報告中51%的增長速度,在消費旺季來臨前提價有助於完成全年收入計劃。
知名白酒營銷專家鐵犁認爲,茅臺提價並不意外,此舉是提升其品牌高度的策略之一。“今年茅臺價格走低,如果不主動提價,銷售額得不到提升,對於企業來說壓力很大。提價後,經銷商的利潤有所縮水,茅臺經銷商就更加重視對市場和消費者的服務。”
彭洪告訴記者,與其他高檔白酒相比,茅臺酒的部分產品出廠價格定得相對比較低。近年來市場上的產品價格一直波動不已,此番提價或有助於穩住茅臺價格體系。
對於茅臺申請註冊“國酒”商標,餘藎認爲,國酒是一種榮譽,從價格上看,一瓶零售價接近2000元的茅臺已經“達標”,但是要成爲老百姓心中的“國酒”,獲得一個商標認證是不夠的。有志於此的白酒企業應重視文化底蘊建設,不斷提高產品質量和品牌高度,最終成爲中國文化的一種精神產品。
行業發展呼籲理性迴歸
受宏觀經濟增速放緩、內需市場低迷等因素影響,近年發展迅猛的白酒行業在今年也“退了熱”。
專家認爲,一線白酒企業資本雄厚,產品銷售穩中有升。但品牌知名度不高、規模較小的白酒企業之間競爭激烈,盲目擴張生產規模和日趨飽和的市場需求不相適應,部分企業經營增長並不得力。
據彭洪介紹,不少經銷商反映,今年上半年,白酒銷量較去年同期下降10%-20%,隨着經營成本的不斷上漲,利潤空間也在收窄,白酒行業迎來“擠壓式增長”,未來需要更加理性的發展。競爭是殘酷的,強者也有可能在競爭中愈強。藉助資本市場的力量,白酒上市公司中報交出了漂亮的“答卷”。2012年上半年,酒鬼酒實現淨利潤2.61億元,同比增長329.22%;沱牌捨得實現淨利潤1.86億元,同比增長211.94%;五糧液實現淨利潤50.46億元,同比增長50.07%。
鐵犁表示,價格是一種競爭手段,但要在競爭中取得勝利依靠的不僅僅是價格。每一家酒企都擔負着宣傳中國酒文化、推動行業進步的職責。希望企業冷靜、踏實、理性地走好未來的路,把建設重點放在產品品質和服務上。