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在市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢等不利因素的影響下,2012冷年可謂寒氣逼人。國家信息中心信息資源開發部與中國家電網於日前發佈的《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示,2012冷年國內空調市場銷售量同比下滑25.12%,銷售額同比下滑19.36%,近年來空調市場大幅增長的態勢戛然而止。市場總量急劇下挫
2012冷年,空調企業再也不會有前兩年行業高增長帶來的興奮感,從2010冷年到2012冷年,國內空調市場整體銷售態勢發生了根本性變化,《白皮書》數據顯示,2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%,銷售額同比增長24.13%;2011冷年,國內重點城市空調器銷售量同比增長爲20.45%,銷售額同比增長更是達到28.64%,而在2012冷年,在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下,國內空調市場銷售量同比下滑25.12%,銷售額同比下滑19.36%。
《白皮書》中指出,2012冷年國內空調市場已經進入了一個比較明顯的調整期,銷售規模增速、產品結構、生產企業結構、銷售體系結構都進入了新的一輪調整階段,這種多方位的調整,將會導致今後兩年的國內空調市場產生重大影響,其結果很可能會呈現爲整體市場規模相對穩定、產能擴張速度明顯減緩、產品結構進一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業重新洗牌等趨勢。
對於空調市場負增長的原因,國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析認爲,整體經濟環境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓制,政策性利好支撐力度減弱等因素,造成了2012冷年國內空調市場銷售規模急速下降。
但在上述原因中,蔡瑩認爲政策性影響是主因,主要體現在兩個方面:一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經濟運行的正常規律,造成短時間消費潛力的集中釋放,透支了正常消費能力;二是大量消費的提前實現給製造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預期,吸引了新的進入者,形成了新一輪的產能擴張,造成供求失衡加劇了市場波動。
變頻空調佔比提升
變頻空調錶現出的相對增長是2012冷年陡然下滑的市場中爲數不多的亮點之一。數據顯示,2012冷年國內變頻空調銷售量佔比由2011冷年的38.45%上升爲47.30%,銷售額佔有比例由44.74%上升至52.70%,繼續保持了2010冷年以來逐步擴大的勢頭。
變頻空調穩定增長得益於重點空調企業的大力推廣與普及。從2010冷年開始,國內主流空調企業開始在變頻空調領域發力,整體銷售規模發生根本性改變。
中國家用電器協會副理事長王雷表示,變頻空調是空調產業發展的重要品類之一,中國家電協會於去年底發佈的家電產業首份技術路線圖提出到2015年變頻空調比重升至50%,從目前的市場推廣情況看,企業的努力取得了一定成果,未來企業還需要在產品節能技術、製冷劑替代、產品舒適性上繼續下工夫。
新冷年需突圍
從2012冷年空調市場的表現看,行業所處的環境已然變得嚴峻。《白皮書》預計,2013冷年整體市場環境不會有明顯改善,外部環境壓力依然會伴隨空調行業的發展進程,生產企業如何進一步提升抗打擊能力尤爲關鍵。
對此,王雷認爲,在目前的形勢下空調行業不可能再現前些年的高速增長,在行業趨於平穩發展的階段,企業要繼續加大轉型升級、產品結構調整的力度,以穩健的企業綜合實力應對未來的挑戰;同時應避免無謂的價格戰對空調產業轉型升級的不利影響。
蔡瑩也表示,隨着消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升,高質量、高水平產品會成爲消費者首選,品牌價值的作用也在逐步提升。蔡瑩建議,生產企業應該更加重視以消費者爲中心的市場策略,在質量、節能、人性化設計和工藝等方面多下工夫,進一步改善產品結構和提升行業整體水平,只有這樣,才能爲行業的長遠發展打下堅實的基礎。
事實上,不僅是空調行業,整個家電市場都在全球經濟大環境的影響下陷入低迷。在家電市場整體衰退的背景下,空調行業難逃增長緩慢甚至負增長的厄運,但整個空調市場的剛性需求依舊存在。此外國家節能家電推廣政策效應將會在新冷年有所顯現,進而將激發空調更新換代需求。而我國的城鎮化進程也將持續推進,也將很大程度上刺激空調的一次性購買需求。
短期內,我國空調整體市場規模雖難以達到前幾年的高點,但規模總量依然非常可觀,放平心態、做好產品和渠道,對紮根空調行業的製造企業來說應是一個優先策略。
昭琴