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總第172期
青島海爾鄭州中心總經理趙弇鋒
《空調銷售》雜誌副主編張彥斌
中國家用電器協會副理事長王雷
消費需求升級
空調廠商如何搶灘農村市場?
新聞
背景
數據顯示,在整個家電市場銷售低迷的情況下,2012上半年農村市場空調銷量累計增速30%,這一數據再次反映出農村消費者的消費能力,而在農村市場快速增量的空調產品中,“寬帶無氟變頻技術”的節能空調則備受農村消費者追捧。那麼,對於“農村市場將是下一個消費需求升級富礦”這一說法,商家和業內人士又是怎麼看的呢?
企業探底變頻極限
主持人:9月15日,海爾全球首發0.1至150赫茲寬帶變頻技術系列顛覆性空調產品,不僅填補了空調行業空白,同時具備變頻空調技術性突破的標誌性的新時代,實現了“引領型創造”。各位對“海爾空調爲空調業摸索出了一條技術創新之路”有何觀點?
趙弇鋒:此次海爾全球首發0.1至150赫茲寬帶變頻技術系列空調,應用了S-TYPE、S-PAM及PHASE控制技術。通過實驗室對比測試結果顯示,低頻運轉時,靜音效果更加理想;中頻運轉時,相比普通變頻空調省電高達59.3%;高頻運轉時,其製冷制熱效果分別比普通三級能效空調高出28%和37%。
張彥斌:此次海爾全球首發寬帶變頻技術系列空調產品,代表了目前行業變頻控制技術最高水平,其最大的優勢是實現了變頻空調行業最寬頻率運行,最低可實現0.1赫茲頻率運轉,最高可達150赫茲,徹底打破了空調高耗能、制熱慢、效果差等技術難題。
王雷:海爾全球首發寬帶變頻技術的問世意味着全球變頻空調技術將邁入繼交流變頻、直流變頻後的第三個發展階段,其本身也將躋身世界領先變頻技術陣營,對未來全球變頻空調的發展也具有里程碑意義。
-主持人:朱江華
主持人:儘管2012冷凍年空調行業以業績下滑收官,但各空調品牌在2013新冷年佈局市場的步伐並沒有因此停下。紛紛向外發佈了空調新品,對產品各項技能進行全面升級。各位如何看待技術呈現出諸多的亮點?
新冷年新技術突圍
趙弇鋒:2012空調市場前景不樂觀,特別是同質化趨勢愈發嚴重,爲此海爾適時推出了“寬帶無氟變頻技術”以應對殘酷的同業競爭。這一技術被海爾應用到其全陣容的變頻空調產品上,滿足了用戶對低能耗、快速製冷制熱、節能省電、靜音舒適等多重需要,順應了市場對節能產品的需求,同時在同質化的市場競爭中取得了差異化的領先優勢。
張彥斌:儘管2012冷凍年空調行業的業績不理想,不過,在新冷凍年裏,新一輪節能惠民補貼政策的市場拉動作用樂觀希望。預計2013新冷年空調銷量將增長22%,全年銷量維持5%的增速,空調行業有望反轉低迷走勢。
王雷:2013年空調業規模總量依然非常可觀,在行業趨歸平穩發展的階段,企業要繼續加大轉型升級、產品結構調整的力度和速度,除了不斷提升技術創新力、優良的品質和完善的服務外,還要注重營銷渠道上的多點出擊,以穩健的企業綜合實力應對未來的挑戰。
主持人:據有關數據顯示,在整個家電市場銷售低迷的情況系2012上半年農村市場空調銷量累計增速30%,再次反映出農村消費者的消費能力,各位對“農村市場將是下一個消費需求升級富礦”有何觀點?
農村市場需求升級
趙弇鋒:應用了“寬帶無氟變頻技術”的海爾節能空調頗受農村消費者追捧,銷量節節攀升。從技術看,海爾空調推出了全球最領先的“寬帶無氟變頻技術”,不僅比普通變頻空調節能59.3%,實現了行業最節能,其制熱量更是領先行業同類產品。
張彥斌:衆所周知,我國消費市場潛力巨大,尤其是農村消費市場更有着巨大的拓展空間和可觀的開發潛力。這一推斷主要是基於兩點:一是農村人口多,與城市居民相比,其消費水平仍然偏低;二是從經濟持續發展的角度推測,未來經濟總量擴大相應會增大需求,從而對產品的吸納能力也會同步擴張,對相關產業的帶動作用很大。
王雷:2012年空調業集體遭遇挑戰是必然的。刺激政策的退出是一個方面,房產政策的緊縮也對行業帶來一定影響。而空調市場增長空間主要在三四級市場,目前城市空調保有量趨於飽和,100戶擁有量在120臺左右,而三四級市場,特別是農村市場100戶擁有量僅僅20臺左右,市場發展空間較大。