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漫畫/俞曉翔
隨著中秋節臨近,月餅銷售十分火爆。與此同時,一條圍繞著月餅券而產生的交易鏈條也隨之形成,甚至出現了不少專門以倒賣月餅券來牟利的黃牛。在與黃牛的攀談中記者了解到,他們手裡的月餅券一部分是低價從消費者處回購的,還有一部分則是直接從月餅廠家購入的。(據9月23日央視《經濟信息聯播》報道)
在消費主義盛行的年代,中秋節變身“月餅節”,藤下賞月的雅致被迎來送往的流俗替代,明月嬋娟的寄思終究招架不住小小的月餅券。剝下文化偽飾的月餅券充其量只是一張有價票據,承載的是無端流轉的暴利,無關乎中秋的節日內涵。
在多方博弈之下,月餅券演化成可兌換成“真金白銀”的票據——一方面,月餅的質量與安全屢遭質疑,愈來愈不讓人放心,食用者日益減少;另一方面,“節日問候,人情往來”是職場必修課,月餅券難免成為黃牛投機的良品。
對於生產商而言,人情與月餅券的絕佳組合,帶來了流通發行中的暴利。月餅生產是浮雲,印制月餅券纔是正途:屢次轉手,差價在受贈者、黃牛與消費者當中產生,即使實實在在的月餅出手有限,營利之門依然洞開。
從市場規則上講,四至六折依舊暴利無限,生產商毫無疑問涉嫌價格欺詐,全額月餅券是“層層加碼,虛高定價”的產物,並沒有反映月餅真實的生產成本與銷售狀況;從反腐層面上剖析,月餅券從印發到回購,相當一部分沒有形成銷售額,即使有中秋福利之說,也難免有腐敗的嫌疑。
月餅只是傳統的節日食品,月餅券也只是一種現代營銷手段,傳統與現代的結合本是發揚民族文化的良機,但月餅券背後的灰色利益卻使二者產生異化——月餅越賣越貴,味道卻原地踏步;月餅券大行其道,實質卻是價格欺詐與變相賄賂。頻仍亂象需要完善的法規與強有力的監管,從市場規則入手,斬斷灰色利益鏈條,讓月餅在市場競爭中回歸單純的民族文化。(文/熊偉強)