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新華社圖片
隨著月餅銷售進入旺季,月餅券倒賣回收也正逐漸形成『產業』。
廠家制作——用戶采購送禮——中間商倒賣——廠家回收。月餅未見一個,知名品牌的月餅券卻變成『期貨』,背後產生了一條『空賺經濟』的利益鏈。專家指出,『空賺經濟』的背後,是『禮品經濟』的放大效應,而破解這個越
做越大的泡沫,需從市場、金融等多
方面的監管入手。
『券比餅多』倒賣回收成『產業』
24日晚,記者來到黃牛比較集中的北京宣武門SOGO商圈。當問到是否回收月餅卡時,一個中年男子說:『哈根達斯、好利來、味多美的我都要,這些卡還能用來買面包、蛋糕,要的人多。小面額的我不要,三百五百的六折收。』
在上海南京東路,記者遇到了正在『賣』月餅券的上海市民樂先生。他和妻子單位各發一張杏花樓月餅券,『加起來400元的券,我問了好多個「黃牛」,最多也只能賣到180元。』『黃牛』向記者展示了一本被他稱為『月餅券大盤』的筆記本,上面密密麻麻寫滿了各種月餅券的生產廠家、價格、折扣率、每天買賣的數量等。『月餅券好像期貨,做「月餅市」全靠「盯盤」。』
月餅券的發行量究竟有多少?據不完全統計,滬上月餅生產、經銷企業今年就發放月餅券920多萬張。
記者通過走訪調查發現:企事業單位一般以6到7折的價格從廠家團購月餅券
發給員工;員工以4折到6折的價格把月餅券賣給『黃牛』;『黃牛』會加價把券銷售給需要月餅券的消費者,並把倒賣不掉的月餅券以4到5折的價格賣回印券的廠家。保守估計,黃牛倒手月餅券一般能夠獲得票面價格5%-10%左右利潤,而廠家則能獲取10%以上的『淨利潤』。
月餅券『超發』滋生灰色利益鏈
誰在回收『黃牛』手裡的月餅券?消費者也許不會想到,真正的『推手』,竟然很可能就是這些月餅券的『始作俑者』。
一位從事月餅銷售多年的業內人士告訴記者,知名糕餅店基本上都接受『回購』月餅券,這樣一來,『超發』的月餅券到市面上流通一圈之後回到商家手中,不僅不需要提供實物,還能賺取額外差價。
上海商業經濟研究中心首席研究員齊曉齋指出,月餅券已成為一種『類期貨產品』,名為月餅買賣,但大多是通過月餅券完成交易,整個過程並不需要實物月餅出現,最終付出真金白銀的,只是需要月
餅券的企事業單位和消費者。
然而,『超發』月餅券也並非毫無風險。此前,在武漢、上海等多地就曾發生過多起知名糕點品牌『超發』月餅券遠遠大於其實際產能、消費者上門提貨卻發現『有票無餅』的現象。
中國禮品產業研究院專家張小鵬認為,月餅券實際上並非禮品回收市場的搶手貨,但從廠家、黃牛黨到流通者,各獲其利皆大歡喜,這種怪象值得關注。
上海財經大學世博經濟研究院副院長孫元欣指出,從需求的角度看,『禮品經濟』是催生月餅券市場的根源,送禮需求超越了消費需求,使得禮品券脫離實物,具有了金融屬性。正是由於看到禮品券有利可圖,企業也開始發券,『黃牛』從中獲利,『空賺經濟』的泡沫就做大了。
上海商學院流通經濟學院院長周勇等專家認為,對於發行提貨券的公司,應向監管機構支付一定比例的押金防范風險,一旦企業因經營風險出現問題,可以相應補償。據新華社電