|
||||
奧巴馬競選總部的數字媒體團隊風格更加犀利和鮮明 |
在2012年,對候選人來說,與民眾握手、親吻嬰兒和在電視上做廣告已經不夠了。他們還需要在博客網站Tum blr上傳好玩的動畫短片。
拉票新戰場主攻年輕人
如果說2008年的總統競選活動對臉譜網和推特網等社交網站只是稍加涉足的話,那麼,2012年的競選活動則已步入社交網站的深水區。對那些非互聯網迷而言,候選人競選團隊在網上開闢的戰場是聞所未聞的———他們用Spotify軟件分享曲目,在Pinterest網站上傳速凍南瓜面包食譜,以及用Instagram軟件上傳候選人在家中與孩子在一起的畫面。
競選團隊成員說,他們認為,這事關選民的選票,尤其是也許不看電視、不看報紙、但長時間泡在社交網站上的年輕選民。競選團隊成員希望,自己能參與人們在Tum blr等網站上的對話,尤其是往往以合成照片和稀奇古怪的視頻形式出現的關於政治的對話。
為了提醒Tum blr用戶第一場總統候選人辯論將於3日舉行,奧巴馬團隊用了喜劇《賤女孩》中琳賽·洛漢說“是10月3日”的一個片斷。在推特上,米特·羅姆尼的保鏢上傳了一張羅姆尼一家在辯論前玩層層疊游戲的照片。
羅姆尼團隊的數字技術主管紮卡裡·莫法特說,技術可能相對較新,卻是基於某些古老的政治原則。手下有大約120名工作人員和志願者的莫法特說:“你與之交談的人越多,就越可能獲勝。與米特互動的人越多,他就越可能獲勝。”
但網絡是這樣的:好心好意地在社交網站上上傳一段文字或一張照片可能會迅速變成一場災難。在競選活動中哪怕很小的一次失言都會預示著今後的吉凶。莫法特說:“有時候,打字錯誤都是大事。”奧巴馬犀利羅姆尼內斂
克林特·伊斯特伍德在共和黨大會上對著空椅子假裝采訪奧巴馬總統之舉讓網絡世界陷入瘋狂。數分鍾內,配有各種言辭犀利的解說詞的伊斯特伍德在臺上的照片就出現在Tum blr上,推特上也出現了大量模仿之作。奧巴馬的團隊加入進來,在推特上上傳一張總統坐在椅子上的照片,配的文字是“椅子已經有人坐了”。
這一反擊與奧巴馬競選團隊在社交媒體中的總體形象相符。與共和黨相比,奧巴馬團隊較為犀利,態度較為鮮明,尤其是在
Tum blr上。在第一場候選人辯論中,羅姆尼曾提到削減給公共廣播公司的撥款。辯論後第二天上午,奧巴馬團隊在Tum blr上貼出一張目前已在推特上廣為流傳的圖片:《芝麻街》中的大鳥,配的文字是“米特·羅姆尼的削減赤字計劃就是,解僱這個家伙”。
在Tum blr上跟蹤奧巴馬競選活動動態的人似乎認同其團隊的做法。
奧巴馬競選團隊的副新聞秘書亞當·弗萊徹說:“這是一種真實的雙向溝通。社交媒體是我們龐大的草根組織的自然延伸。”
與之相比,羅姆尼競選團隊在Tum blr上的活動要收斂許多,很大程度上限於張貼海報式的照片以及“不、我們不能”之類的口號。
專人忙打理夫人也上陣
在兩大陣營中,都有由精通互聯網的成員組成、努力協調本陣營在眾多社交網站中的戰略和所傳達訊息的團隊。
Flickr和Instagram發揮著競選活動“剪貼簿”的作用,貼出的是候選人在小鎮餐館中吃餡餅之類的照片。在Tum blr和Pinterest上,競選團隊往往貼出支持者提供的照片和其他材料。
盡管競選團隊說這些活動非常重要,但候選人本人並不親自參與上傳照片等活動。但他們的妻子有時候會這樣做。羅姆尼在Pinterest上的頁面由其競選團隊負責打理,而他的妻子安則有自己的頁面,展示她最喜歡的手工作品和書籍。當米歇爾·奧巴馬在推特上發文或在奧巴馬在Pinterest上的頁面上分享圖片時,她上傳的內容會附有她的姓名首字母縮寫M O,從而與競選團隊成員上傳的內容相區分。
推特網和臉譜網仍是在線拉票活動的最重要場所。也許難以想像,在不那麼主流的網站上傳視頻短片或分享音樂曲目與選舉有何關系。
雖然此種努力的回報不易量化,但雙方都不敢冒險。社交媒體分析業內人士簡·熱紮布說:“早上起床時穿上褲子的回報是什麼?我們不知道。但我們知道,不這樣做是不好的。”