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圖/新華社
市場直擊
羊城晚報記者黃啟兵
在全行業今年整體銷售規模下滑20%乃至更多的背景下,國慶黃金周假期家電市場盡管很難用以往的『飄紅』來形容,但仍然是實現了旺季熱銷的態勢,並且線下實體門店的銷售勢頭好於之前看似火爆的線上市場。
來自廣百電器、蘇寧、國美以及在線商城的各路銷售信息表明,今年中秋、國慶『雙節重逢』的黃金周銷售形勢不錯,並且有望配合下半年的房地產市場帶動第四季度的家電銷售。
家居
牽頭———
實體門店『超量增長』
彩電曾經一直是黃金周當仁不讓的主角,但近兩年來,由於市場飽和等各種原因增速放緩。不過,今年國慶前一周開始,彩電的銷售形勢讓市場人士感到樂觀。在9月30日中秋節前,創維廣州分公司方面就向記者透露,彩電銷量增加,假期前幾天增速飛快。
今年以來,創維、康佳、索尼、海信等多家主流彩電廠家紛紛推出了分辨率達到4K的超高清,並且進一步完善智能電視、3D電視以及LED電視的市場布局,加之國家推行『節能補貼』政策,迎合了家電市場更新換代的需求,因此電視機在四大家電產品當中,仍然起到帶頭作用。北京中怡康市場研究公司預測數據表明,黃金周期間,彩電市場銷量或突破465萬臺,較去年同期相比增長近一成,尤其是大尺寸產品比重將進一步增加,50英寸及以上尺寸區間產品銷售額的比重將達到30%左右。
廣州國美總經理韓寶湘表示,中秋、國慶市場歷來為廠商重視,整體銷售規模能夠佔據下半年總規模的30%。加上今年前期全行業銷售形勢不佳,廠商普遍在中秋、國慶期間投入了更多的資源用於促銷。
而另一大因素不容忽視的是,下半年歷來是以廣州為代表的華南地區新居裝修、入伙的集中時段。為了趕在明年春節前搬新家、過新年,很多消費者開始趁勢而動,由此帶動了房地產市場的適度回暖。根據『房市』行情監測顯示,8月份開始廣州房地產市場銷售狀況有所改善,家居裝修等活動逐步活躍。這將直接帶動家電等相關產品的銷售。從七八月份到黃金周的銷售形勢看,市場在回昇,比上半年要好。『四季度家電市場將回昇』的說法,已是家電行業內部的共識。
理性
態度———
線上市場『風平浪靜』
相比之下,一個多月前在線上鬧得轟轟烈烈的網店,經過『價格戰』之後,中秋、國慶市場線上略顯平靜。實際上,並非網店們選擇在中秋、黃金周假期『歇息』,不僅是蘇寧易購、國美商城、京東商城,當當網、天貓以及凡客誠品等都在國慶前提前了一周左右開始啟動網上促銷活動。但從總體銷售形勢看,對比之前火爆的『價格戰』態勢,黃金周長假網店銷售的力度顯得較為一般,整體形勢並不『爆棚』。
家電行業內部輿論分析認為,從網店的銷售特點看,假日和雙休日的銷量普遍不及工作日,相關人士表示『這可能與消費習慣有關,一般假期裡,很多人都離開了電腦,選擇旅游或是實體門店逛街去了。』
而到中秋、國慶這樣的長假期,由於放假時間較長,物流配送存在一定的滯後效應,送貨速度明顯不如平時,這也影響了不少消費者的消費熱情。
此外,之前的『電商價格戰』中,主要電商均爆出過『價格欺詐』等嫌疑,並且被商務部等管理部門點名批評。消費者對於網店促銷更趨於理性,這恐怕也是一大原因。因此,對於網店而言,國慶節促銷力度和平時差距不大,廠家市場銷售仍以線下實體門店為龍頭。
黃啟兵