|
||||
備受家居業關注的“十一黃金週”在平淡中離場,各家賣場雖然都達到了預期的銷售額,但相比往年的輝煌戰績,今年“十一”僅能算是差強人意,儘管優惠折扣、現金抽獎、樣品特價、贈品禮包、限量搶購等活動一波接一波,規模和力度堪稱一年之最,但消費者似乎未被感染,消費日趨理性,面對消費者日趨理性的消費習慣,各個家居賣場在用盡“促銷”這個利器後,又將拿出何種對策來贏取更多市場份額呢?
加速區域開店速度藉助多業態商圈優勢
商業綜合體一直是近兩年市場的寵兒,隨着大悅城、水遊城、銀河國際廣場等等大型商業綜合體相繼在津開業納客,本市也進入“mall時代”。家居賣場也希望從中受益,從傳統的單一家居建材商圈中走出來,進入到多業態的綜合商圈,其中以紅星美凱龍最具代表性。
從今年2月份,紅星美凱龍河東旗艦店選擇與萬達廣場做鄰居開始,紅星美凱龍踏出了藉助強勢企業,共同發展的布店模式,創造1+1>2的價值。9月30日,紅星美凱龍在天津開設的第4家大型家居生活廣場在東麗開發區啓幕,藉助同商圈內的宜家家居、天一mall商場等多家企業共同造勢,着眼於東麗區以及整個濱海新區的發展潛力,以成熟的運營模式,搭建起一個強大的家居平臺,吸引衆多知名傢俱、建材品牌進駐,引領該地區家居潮流,傳播家居文化,力圖在天津佔據更大的市場份額。
擴展經營範圍搶佔新市場
近兩年,家居賣場在市內六區開店增速顯著,競爭激烈,供大於求的現象越發明顯,但濱海新區作爲具有良好發展潛力的區域,並未成爲各個大牌賣場的爭奪之地,而作爲本市“建材龍頭企業”的環渤海率先進駐濱海新區,9月28日開設了環渤海建材大廈,作爲天津建材集團2012年在濱海新區重金打造的“龍頭”項目,該大廈的運營正式拉開了其在濱海新區發展謀略的序幕,也爲濱海家居市場注入新鮮血液。
與此同時,環渤海在面對競爭對手不斷加碼擴張的佈局時,拓寬經營範圍,涉足傢俱行業,增開傢俱展館,彌補短板,真正實現了“家居購物一站式”,擴大自身競爭實力。
藉助集團優勢資源引進高端傢俱品牌
雖然同是開新店,求發展,作爲京派家居企業代表的居然之家則直接將目標鎖定在高端傢俱市場,力圖藉助集團在北京多年良好的經營優勢,積累高端傢俱的品牌優勢,在天津找到更好的突破點,據悉,將於10月20日開業的居然之家天津珠江友誼路店,主打奢華家居新時代,試圖成爲天津家居行業璀璨的流行趨勢風向標。
居然之家利用集團在北京積累的衆多優勢商家資源,首次將這些世界頂級奢華傢俱品牌帶入天津,比如法國的寫意空間、意大利的蘭博基尼、美國的Serta等全球頂級40餘個奢華家居品牌紛紛入駐,力圖從高端市場中搶份額,尋求其在天津家居行業的發展。新報記者王禹妍