-本專題策劃

　　本報記者陳偉勝

　　-本專題撰文

　　本報記者白志標楊敏

　　特邀嘉賓張德勝(武漢體育學院新聞學院院長)

　　『忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開』，原來只是在國外和網絡上自娛自樂的《江南Style》，本周經過多位體育明星『粉墨登場』，熱情演繹，《江南Style》以燎原之勢，驟然在國內迅速躥紅。娛樂圈產品竟然通過體育界的助力，實現了『春風又綠江南岸』的奇跡，的確給人帶來了眾多啟示。充分感受了體育巨大的助推力之後，《江南Style》的原唱者——韓國流行歌壇『鳥叔』朴載相,宣布明天將在F1韓國大獎賽上揮舞方格旗，進行現場表演，再次利用體育巨大的影響力，繼續這首『神曲』的神話故事。

　　啟示二：跨界的傳播力

　　體育營銷推廣最神奇

　　張德勝：通過《江南Style》在體壇的火爆，再次印證了體育營銷堪稱21世紀最有效的市場推廣工具之一。由於體育普遍吸引與磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、種族等障礙，真正成為全世界共同的交流語言。我的觀點是，體育其實也是一種娛樂，在當今社會，人們更崇尚活在當下，所以這種由下而上的參與更適合傳播。而且消費社會離不開媒體，需要媒體的推廣，這也是消費社會的媒體特點，所以有說法是消費與媒體『合謀』。

　　白志標：一首歌曲流行本並不值得驚奇，但《江南Style》通過體育巨大的影響力和號召力，被廣泛模仿和傳播的速度卻讓人驚訝，可以說這種跨界的傳播力成就了這首歌曲的火爆。如果說，僅僅是在網絡上傳播，相信即便是再火也不會這麼大范圍。應該說，如果僅僅是因為娛樂明星互相追捧還不奇怪，當體育明星們加入後，自然讓這種傳播力大為增加。就拿我本人來說，就是從小德那裡知道這首歌曲的。其實，《江南Style》的舞蹈早在中超賽場就出現過了，貴州人和的外援在進球後就現場演繹過。

　　楊敏：《江南Style》紅遍全球，體育明星也加入了向『鳥叔』致敬的行列。除了之前已經提及的網球天王小德和韓國藝體小蘿莉孫妍在外，美國游泳名將羅切特估計是最幸運的一個『鳥叔』粉了,他獲得了與偶像親密合影的機會。《江南Style》擁有驚人的跨界傳播力，這讓我想起了牙買加百米飛人博爾特標志性的拉弓射日慶祝動作，曾經模仿這個動作的各界名人不計其數。

　　啟示三：本身的流行力

　　馬步舞的流行元素不會持久

　　楊敏：《江南Style》被稱為神曲，從包裝和娛樂大眾的角度來看，這首歌本身就有一種流行的力量。而眾多大牌體育、娛樂明星追捧，足以說明這首歌本身具有流行元素。我覺得，這首歌流行起來有點像當初微博流行一樣，是時尚的標志，而那些明星無疑走在時尚的最前面，沒有微博和不知道《江南Style》似乎就意味著落伍了，哪個明星願意被別人認為落伍呢？因此，不僅小德在跳，布蘭妮也在跳，孫妍在也跳，這首歌不僅在大江南北流行，就連在美國軍營裡也一樣流行。

　　白志標：連聯合國秘書長潘基文都成了『鳥叔』的粉絲，他表示很開心看到『鳥叔』通過互聯網讓全世界了解了韓國的流行音樂文化和不同尋常的幽默文化，盛贊『鳥叔』和《江南Style》為世界和平作出了極大貢獻。在得知這段音樂視頻在網上點擊量已經超過4億次時，潘基文表示：『現在全球有超過4億人喜愛並欣賞「鳥叔」的表演，我很驕傲，這太神奇了。』被聯合國秘書長老鄉點名誇獎還上昇到了有利於世界和平的高度，《江南Style》還真是前無古人。不過，《江南Style》紅遍全球，有人歡喜有人懮，因為整體的畫面以及所體現的文化內涵偏低俗化，而MV中又出現了不雅的動作，有人擔心這對年青一代帶來不良的影響。

　　張德勝：備受明星喜歡，說明它確實具有流行的元素，不過，雖然我沒有看這首歌的歌詞是說什麼的，但僅從音樂和舞蹈來看，個人感覺沒太多內容，它的流行不會持續長久的，即便全世界現在都跳馬步舞，但我認為過一段時間一種新的形式出現後，這首歌的舞蹈就會被取代。雖然說現在各行業的人都在模仿馬步舞，但說白了還不如毛利人的舞蹈或內蒙古人的騎馬舞蹈動作。

　　啟示一：體育的影響力

　　體壇明星齊齊演繹

　　馬步舞一發不可收

　　楊敏：《江南Style》之所以受到熱捧,是因為幽默諷刺的歌曲風格、『鳥叔』看似愚笨但是喜感十足的舞步和外形。馬步舞簡單易學，恰恰可以給生活在高壓下的都市人帶來輕松的時光，娛樂大眾的同時也逗樂了自己。據說『鳥叔』在韓國樂壇的地位堪比陳奕迅之於香港樂壇，人家從美國巴克利音樂學院畢業，和王力宏是校友。

　　張德勝：從傳播學的角度來講，這正好符合當下的一個理論，即消費社會更注重形式，但最神奇的是《江南Style》更多是借助體育火爆的。

　　白志標：我剛采訪完中網，當時引爆全場的不是小德衛冕，而是他在頒獎儀式上與眾球童一起跳了一段《江南Style》的『騎馬舞步』。幾乎同時，在韓國舉行的奧運金牌明星秀上，被稱為韓國體壇第一美女的藝術體操明星孫妍在率領一眾美女大跳《江南Style》，《江南Style》通過體壇明星們的傳播，由此一發不可收。本來屬於娛樂圈的東西，居然依靠體育明星們的演繹火爆熾熱，足以讓世人重新認識體育巨大的影響力。

　　啟示四：超強的娛樂感

　　中國運動員缺了點娛樂精神

　　白志標：『鳥叔』的舞蹈動作誇張而搞笑，眾多體育明星爭相模仿，讓人們在欣賞體育比賽之餘也能娛樂一番。值得一提的是，在中國體壇，最先由貴州人和的外援在中超賽場上模仿這首神曲，然後是小德在中網賽場模仿，卻不見中國運動員模仿，這對中國體育不能不說是一種啟迪，中國的運動員參加比賽，更多的是想完成任務，爭取榮譽，很少有人能真正享受比賽，其實享受比賽並不難，參考一下外國明星的做法吧。

　　楊敏：通過互聯網，《江南Style》早在8月已經在國內受到熱捧，確實，目前在中國體壇跳起馬步舞的，不是從塞爾維亞來到北京參加中網的小德，就是中超賽場上的外援，中國的體育明星似乎缺少娛樂精神。不過這也是難免的，我們的運動員相對內斂，而且承受的壓力更大，別說讓他們在賽場上自娛自樂了，就連笑容有時也難得一見。最近流行問候『你幸福嗎』，對於絕大多數的中國運動員來說，也許這個幸福指數更多的與成績掛鉤了，能夠大聲宣布自己幸福的，估計也就是金字塔尖上為數不多的極少數吧。其實，幸福也可以很簡單的，閑時聽聽『鳥叔』，跳跳馬步舞，心態放輕松，思想包袱也少一些。

　　張德勝：中國運動員缺乏娛樂精神這是公認的，其實整個中國都缺少這種娛樂精神，不管什麼人，寧可不出彩，也不能出錯。就是劉翔、孫楊這樣的大牌也如此，言語、行為不能越界，沒有自由度。再如李娜，她最缺的也是娛樂精神，過於保守，我敢說，她要是多一點娛樂精神，對她的商業推廣絕對有益無害。其實，不僅是運動員缺乏娛樂意識，我們的媒體也有所欠缺。體育是最具娛樂特點的，《江南Style》在體育界風行的原因就是體育這個平臺把其娛樂內涵放大了。

　　一起來跳

　　《江南STYLE》