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□張健強
麥蒂加盟CBA,就快大功告成時,卻迎頭撞上一堵牆,這堵牆叫做——准入壁壘。這堵牆不是不準麥蒂進入,而是不准他的鞋子進入。這一卡,麥蒂就得多花好些功夫。
CBA球鞋壁壘這堵牆,實際上2004年就砌好了,只不過今年砌得更高。聯賽贊助的慣例一般只是衣服而不管鞋子,鞋子多半是球員的自留地。但安踏進入CBA時是衣服和鞋子一併包了,和大部分商業贊助一樣,這是排他性的。中國籃協在完全沒有徵詢俱樂部或者球員意見的情況下,直接全部承包。
這堵牆就砌起來了——不穿安踏球鞋的本土球員,他們的球鞋贊助商要交10萬元。外援不在此列,但要用膠布粘住鞋子的牌子。
今年這堵牆變高了,籃協對每個其他品牌只給4個名額,超出一個要交80萬元。麥蒂的贊助商阿迪達斯贊助了5名本土球員,麥蒂是第6個,也就是說要給160萬元。而耐克公司贊助了11個本土球員,這可不是一筆小數了。
這就是外界所說,麥蒂要加盟CBA還需交80萬元的由來。准入壁壘就好像一堵牆,牆東邊的吃香的喝辣的,牆西邊的餓着肚皮。於是,牆西邊的想跳到牆東邊去,牆東邊的卻不待見牆西邊的跳過來。
我們要明白的最關鍵問題是:是誰砌的牆並決定了牆的高低?
過去,其他的商家想要簽下一個球員,就得考慮10萬元的成本,但門檻確實還算低。而從下賽季開始,CBA的贊助商從安踏換成了李寧,這可是4億元一年的大讚助,李寧顯然需要提高門檻。李寧和安踏不同,他們一直在和國際大牌子角力,所以一接手CBA就大幅提高這個門檻。
麥蒂是擁有阿迪達斯終身合同的球員,他在NBA已經失去影響力的情況下,來到擁有衆多“麥迷”的中國,顯然是最佳選擇。所幸的是,相對於麥蒂的身價和影響力,贊助商應該會願意掏這80萬元。但如果是別的小球星,這就難說了。
CBA這個升高的准入壁壘,在未來幾年裏恐怕不單會把其他贊助商擋在牆外,也會把一些帶着合同的外援擋在外面。