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10月7日中國網球公開賽順利結束,中信銀行通過六年的持續贊助,成爲了中網賽場上最具特色的贊助商之一。通過打造“支持精彩賽事,更支持精彩生活”的體育營銷品牌理念,中信銀行已經擁有了在金融行業最具價值的體育營銷品牌資產。
近年來,中信銀行通過對中網賽事權益的不斷創新,將賽事資源與銀行服務進行了深度結合,完成了品牌宣傳、金融服務、貴賓服務的全面整合。除網球造型ATM機具、主題形象展位、裁判椅展示權益、金融服務區、貴賓接待觀球包房等優勢項目,今年尤其額外增加了賽場內側邊LED擋板品牌展示和現場幸運球的權益,進一步增強賽場宣傳效果,取得了良好的效果。
此外,爲能切實做好服務客戶工作,重點利用形象展位開闢貴賓休息區,通過展位內大屏幕觀看精彩的網球比賽,讓持卡客戶切身感受到賽場的熱烈氛圍和周到的接待服務。同時還在賽場周邊利用全新開通的地鐵林萃橋站設置了多個指示標識,使觀衆能最快速到達現場,在提供便捷指引服務的同時宣傳了品牌形象。
回顧今年的賽事,中信銀行贊助活動獨具品牌特色。經第三方監測公司分析,中信銀行的認知度與辨識度在同等贊助商中處於前列,與獨具品牌特色的活動設置和宣傳相關,在品牌認知、態度、行爲、分享層面均表現較好。賽事期間,多家媒體對中信銀行贊助中網進行了重點報道,指出“未來,以中網爲平臺的整合營銷,將爲中信銀行高端客戶營銷提供新的資源和渠道”。