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2012年,在國際經濟形勢低迷的背景下,國內部分企業與行業受到很大影響。為了給商業領域企業營造整體統一的營銷氛圍,促進市場銷售,西安市商務局在今年五一、十一期間,發起組織了兩次節日消費活動,取得了豐碩的結果。尤其是9月7日至10月10日的『多彩假日暢享金秋』西安市2012購物消費嘉年華活動,歷時30多天,100多家知名企業踴躍參與,實現銷售總額約135億元,扭轉了今年以來市場低迷,消費疲軟的局面。《西安晚報》作為活動報道主要媒體,見證了活動全程。
政府做服務企業動力足
9月7日,『多彩假日、暢享金秋』2012西安購物消費嘉年華在民樂園萬達廣場盛大開幕,西安市政府副市長韓松、省商務廳副廳長趙銀玉、市政府副秘書長陳松林以及市商務、工商、財政、質監、食品藥監、城管、物價等部門主要負責人出席啟動儀式。我市各區縣商務部門,連鎖、餐飲等行業協會、華潤萬家等60餘家企業1000人參加了啟動儀式。
如果說,商業企業是服務行業,那麼在此次活動中,政府就是要為服務企業做好服務。有了政府的大力支持和全力協調,企業的信心增強了,勁頭更足了。家電賣場、百貨超市、餐飲企業都在以往的常規促銷計劃中加強了『多彩假日、暢享金秋』營銷內容,展示全市商業行業整體活動形象,加大各種活動的投入力度。西安飲食股份有限公司印發了2012中秋特惠券,可在集團旗下餐飲店消費時抵扣現金,以及住宿娛樂等項目折扣優惠等。
假日添多彩百姓喜開懷
本次活動在時間上連接中秋、國慶兩大節日,在空間上覆蓋城鄉兩大市場,在行業上包含百貨、超市、餐飲、家居、建材、汽車、通訊、家電、食品生產、銀聯等多個門類,在形式上有專業展會、美食街區、店內活動、網絡購物、媒體營銷等多種形式,為西安市民打造了一場集購物、餐飲、休閑、文化、旅游於一體的消費盛宴。
活動期間共推出了十四項具體活動:月餅文化節開幕式;月餅、茶、名酒、乳制品、特產、糧油等消費品展示會;擴大農村消費活動;飲食嘉年華活動;時尚百貨、商超購物展;乳制品媒體營銷;洗染業放心消費、讓利惠民;十一車展;國美家電展;各大賣場家電展;家居建材展;天翼3G智能手機節。另外,中國銀聯聯合各大銀行推出刷卡消費的系列優惠活動,各區縣商務部門也圍繞『多彩假日、暢享金秋』主題,開展嘉年華活動的分會場活動,為廣大消費者帶來更多的優惠措施。各家大型賣場、城市商業綜合體、高端百貨、專業家居市場、家電賣場、時尚百貨、品牌餐飲,以及西安電信、西安移動企業等熱誠參與,為消費者提供了多樣化的購物選擇。
眾多的消費者反映,此次購物嘉年華推出的多種活動,從消費者日常消耗類的生活用品到房屋裝修裝飾的家居建材用品、百貨服裝、洗染等,都是與百姓生活息息相關的必需品,還有一些高科技的數碼產品、通訊產品、汽車產品的活動通過宣傳促銷推廣了新技術和新概念,普及和更新了消費者的科技常識。
回望黃金周金秋結碩果
政府做好了各種服務協調,企業准備了多彩的假日盛宴。為了將活動的影響力做足做廣,此次活動還整合了陝西日報、西安日報、西安晚報、新浪網、大秦網等主流媒體,全方位宣傳報道『多彩假日、暢享金秋』購物消費嘉年華活動。地鐵新報也與市商務局聯合開展了首屆地鐵新報信用嘉年華活動,並整合多家銀行、百貨、影城、美食娛樂、旅游等行業開展刷卡送禮活動。
數字有力證明了此次活動的豐碩成果:消費促進月期間,我市選取了有代表性的商貿企業進行跟蹤監測,從監測數據顯示反映,各大商場、超市、酒店的折扣贈券等促銷活動近300餘項,讓利消費者近6億元,消費潛力得到了有效釋放。據初步統計,消費促進月期間,各參與商家實現銷售總額約135億元,同比增長約18.8%,區域消費實現了快速增長,消費品市場逐步趨旺。
特別是中秋、國慶雙節掀起了本次購物消費嘉年華活動的高潮,聚攏了人氣,拉動了需求,擴大了消費,為商業企業提供了促進商品和服務消費增長的寶貴契機。據統計,鍾樓、解放路、小寨等重點商圈客流量是平日的3至4倍,全市商貿企業銷售業績持續攀昇。很多超市和百貨店的銷售同比增長20-39%。
假日結束,活動落幕。當我們回望本次活動的飄紅數據時,我們看到以政府牽頭,統一組織協調的『多彩假日、暢享金秋』結出了豐碩成果。市商務局領導表示,未來市商務局將在市委、市政府的領導下,在群眾消費需求不斷擴大的基礎上,乘勢而上,積極作為,進一步提昇傳統商貿業,促進消費昇級,為全市商貿流通更加繁榮做出積極貢獻。
記者鄢忠