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隨著十一長假的結束,雙節促銷戰也落下帷幕,在冰箱、洗衣機促銷戰上,各商家可謂是拼了血本,幾乎每個商家的促銷政策中都包含『節能補貼』這一項。不難看出,『節能補貼』已然成為商家促銷政策的重要組成部分。節能冰箱的暢銷,得益於國家節能補貼惠民政策的落地,整個行業都在關注節能的同時,每個企業的特色功能也頗得消費者認可。康佳雲離子冰箱可以高效降解農藥;西門子冰箱主張真空零度保鮮;美菱則在冰箱中創新性加入視聽娛樂功能模塊等等。這些創新都是建立在積極滿足消費者需求的基礎上,最具代表性的是抗菌、殺菌功能,用冰箱解決農藥殘留等食品安全問題,以保障消費者健康為出發點。這些創新應用使得部分白電品牌脫穎而出,成為新的市場增長點。
但從黃金周家電促銷戰所表現出來的種種跡象顯示,有些企業並沒有清楚地理解節能補貼政策對產業發展的重要意義,僅僅把它當成了一種促銷產品和清理庫存的手段,更有甚者,為了銷售業績弄虛作假,讓不達標的產品流向市場。業內專家指出,這種短視、局限的做法是對『節能補貼』政策的一種誤讀。
從2009年開始,為了擴大內需,國家先後推出『家電下鄉』、『以舊換新』以及不久前的『節能補貼』政策,這些政策的出臺對於擴大內需、促進產品昇級換代發揮了巨大作用,同時也成為了很多家電企業發動促銷戰、價格戰的噱頭。業內人士指出,目前正在實施的家電『節能補貼』政策與以往的『家電下鄉』、『以舊換新』等以拉動內需為主要目標的政策有所不同,『節能補貼』政策更側重為企業明確產業結構調整和技術創新的發展方向。
三星白電負責人表示,國家出臺『節能補貼』政策從淺層次來看,是給家電行業打了一針強心劑,短時期會起到一定的效果,但並非家電企業的救命稻草。隨著國家節能減排政策的推動,階梯電價的實施,企業產品結構調整勢在必行。『節能補貼』政策是大戰略下的急先鋒,其將有力地推動企業向技術創新領域發展,這對三星來講是一次快速發展的契機,對家電行業來講是技術革新的開始。他表示,三星白電一直在產品節能技術研發方面保持業內領先的位置,像三星的滾筒洗衣機和墨天璣對開門冰箱都憑借出色的節能效果獲得了消費者的肯定。
展望家電市場的未來,不管是國家的宏觀政策,還是消費者個人的購買決策,『節能』都必將成為越來越重要的因素。尤其是對於冰箱、洗衣機這類耗電較大的產品,廠商只要在節能技術研發上多下功夫,可做文章的空間非常大。切莫只是把『節能補貼』僅僅當做一時的促銷手段,忽略了它對企業長遠發展的重要意義,貽誤了促進企業技術昇級的寶貴契機。昭琴