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○恆大形象=許家印的錢+裡皮的名
恆大算不算是豪門?問這樣的問題,就先要做好被恆大擁躉狂噴的准備,他們可以找出無數的理由來噴你:在中超兩個賽季就兩次奪冠,並且是創造了中超歷史上第一次衛冕紀錄的球隊,兩年累計投入超過15億人民幣的球隊,有著裡皮這樣的冠軍教頭掛帥的球隊,雲集7名國腳,下賽季現役國腳和潛在國腳人數更是可能高達兩位數的球隊,擁有前巴甲MVP孔卡……其實,上述的一切都是建立在恆大雄厚的財力之上。錢可以買到很多,但卻買不來『豪門』的招牌。
歷史底蘊:站立巔峰只兩年
作為一支豪門球隊,悠久的歷史是必不可少的,而這一點對恆大來說是最為無奈——他們在中國足壇豎起旗幟也纔不過三年時間。雖然恆大的前身可以追溯到廣州太陽神(1994年中國首屆職業聯賽亞軍),但廣州隊換手的次數太多,以至於形成了歷史斷層。現在說起恆大,誰會第一時間聯想到當年的太陽神呢?
況且,豪門的歷史底蘊也並非單純指建隊時間的長短,更重要的是在相當長的時期內是否始終保持著頂級水准。在今年恆大亞冠客場挑戰沙特豪門伊蒂哈德時,對手主帥卡尼達就嘲諷恆大:『我知道恆大非常富有,買了很多優秀的球員,但我們擁有其他的特質,比如歷史底蘊、傳統和靈魂,這些都是錢買不來的。』
很多球迷擔心一點——許家印搞足球,究竟是不是短期行為,會不會半途而廢?所幸許老板此前在闡述恆大規劃時明確表示:『恆大有近期目標、中期目標和長遠目標三大戰略,而終極目標就是長遠目標。』這起碼證明恆大依然會向著新秩序建立者的方向前進。
球隊榮譽:恆大還遠遠不夠
世界足壇,哪家豪門俱樂部沒有琳琅滿目的獎杯陳列室?而恆大目前獲得的榮譽一個巴掌就數得過來:一次中甲冠軍、兩次中超冠軍和一次中國足協超級杯冠軍。奪冠效率舉世罕見,但畢竟絕對數量太少了,這也是受建隊歷史太短的限制。在10月27日恆大衛冕中超冠軍成功後,天河體育中心的大屏幕打出這樣一句話:廣州未贏夠!
另外,一支真正的豪門球隊,必須在洲際賽場上展現本國足球的最高水平。以投入而論,恆大比起當年的切爾西可謂小巫見大巫,但阿布的球隊直到2007/08賽季打進歐冠決賽,纔真正被認可為豪門球隊。至於曼城,更多人叫他們暴發戶,而不是豪門,以他們本賽季在歐冠中的表現,也確實配不上。恆大的目標也是未來兩三年內在亞冠賽場上出成績,甚至到世俱杯上去走一遭,這是他們成為豪門的路上必須完成的使命。
國際知名度:現在只因裡皮
豪門,最不欠缺的就是國際知名度和影響力。在裡皮到來之前,恆大在國際上已經有了一定的名氣,只是這樣的國際形象不算太正面,仍然停留在『人傻錢多』階段。不少歐美俱樂部都知道中國有這麼一支能出大價錢,敢出大價錢的球隊,以至於中國其他球隊到國外洽購外援時,都無一例外地會遭遇獅子大開口,而有的國外球隊甚至在轉會談判時拉起了八竿子打不著的恆大當幌子:『我們這名球員,恆大也想要!』
在許家印重金請來裡皮之後,恆大纔真正被世界足球的主流力量所正視和關注。在恆大衛冕成功後,卡納瓦羅、加圖索、布馮、托蒂、德羅西等人發來了短信,尤文圖斯俱樂部和皮埃羅在推特上祝賀,就連鼎鼎大名的AC米蘭副主席加利亞尼和AC米蘭主帥阿萊格裡也發出賀電,國際足聯官網和路透社都在第一時間進行了報道,這是李章洙時代無法想象的。但以上的效應,都來自於裡皮個人的光環和魅力。如果有一天裡皮掛印離開,恆大的國際影響力會否隨之而去?答案幾乎是肯定的,畢竟裡皮這樣級別的教練屈指可數,恆大很難再找到一個可以在影響力和知名度上超過他的接班人。
打鐵自身硬,對於一心打造國際化和世界級俱樂部的恆大來說,擴大自身的品牌效應纔是正路。正如裡皮所說,恆大必須學習歐洲俱樂部的管理理念,減少負面新聞,妥善處理與社會各界的關系;立足青訓,爭取成為國際知名的人纔輸出基地;熱心公益,樹立俱樂部的良好形象……這條路走起來會相當漫長,世界足壇的豪門們用了幾十年的時間纔將其走完,所以恆大還需慢慢走。姜山