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近年來,走出國門的消費者驚訝發現,在國內要下決心才捨得買的商品,在海外可以便宜這麼多。爲什麼大量國外品牌商品,一入中國門就“身價”倍漲?洋品牌國內“高身價”能高多久?
價格差令國內消費能力頻頻“出逃”
“國外買品牌貨比國內便宜多了!”富裕起來的中國人,走出國門旅行購物,常常發出如此感嘆。
同樣的貨品,國外究竟比國內便宜多少?剛從德國回來的北京市民小黃舉了一個例子,一雙ecco牛皮皮鞋,在漢諾威的商場裏售價110歐元,摺合成人民幣不足千元,而國內同類款型皮鞋價格通常在2000元左右,貴了差不多一倍。
存在價差的商品並不限於上述領域。一項商務部門的調查顯示,手錶、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品,國內外的差價明顯。
而電子產品國內外的售價則相差更多。以一臺在中國組裝的蘋果15英寸視網膜屏筆記本電腦爲例,該機型在美國官網的售價爲2199美元(約13735元人民幣),在中國內地官網售價爲16488元,比美國貴出近3000元。
國際品牌“身價”高原因多
儘管國際知名品牌在國內“身價”頗高,卻依然深受國人追捧。除了關稅、貿易、運輸等方面的物流成本、增加的銷售渠道成本、營銷成本等造成內外價差之外,過硬的產品質量也是國外知名品牌價高“不愁賣”的原因。
黃曉是海口市一家公司的高管。她說:“國外的品牌可能更加註重質量和品牌形象,購買這些商品是一種生活品質的象徵,雖然價格高一些,也能接受。”
因此,在國人“買漲不買跌”的消費心態下,不斷漲價便成爲一些國外知名品牌屢試不爽的營銷手段。
業內人士分析,跨國公司的分銷體系、定價體系有所差異;國內品牌商品的種類相對較少,消費者的選擇比較少;部分品牌商品的綜合進口稅率比較高。這些都是知名商品在國內市場價格的主要推手。
洋品牌縮小价差將是趨勢
對於消費者來說,最關心的是這些洋品牌的高價還會持續多久?一些業內人士告訴記者,隨着國內消費升級,以前認爲的奢侈型消費品現在變成了更爲大衆化的普通消費品,所以相關政策的制定和體系也面臨挑戰。
在財富品質研究院院長周婷看來,隨着經濟的發展、物流等成本降低以及政府在關稅方面的不斷調整,國際品牌縮小內外價差將是一個趨勢。
更重要的是,更多的國際品牌進入中國,他們之間的競爭也在加劇,特別是在歐洲市場不景氣的狀況下,一些品牌爭取更大的中國市場份額,價格調整也是方式之一。
“這種內外價差的縮小調整是應對本土中高端品牌不斷延伸的手段”,凌雁管理諮詢首席諮詢師林嶽表示,國際品牌通常有不同級別的完整的產品體系,其中高端的品牌一般會採取不斷上調價格維持其高端形象,低端品牌可以通過降價縮小价差的方式,讓人感覺性價比提升,從而搶佔市場份額。
據新華社電