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走秀網在『廣貨網上行』前2個月的活動中，實現廣貨成交額突破1億元。吳偉洪攝
得益於深圳雄厚的互聯網基礎及強勁的消費能力，近年一批商業模式新穎、發展潛力巨大、發展態勢良好、具有核心技術的深圳電子商務企業茁壯成長，日益壯大。騰訊電商、走秀網等一批深圳電子商務重點企業湧現，促進深圳成為具有全球競爭力的電子商務城市。
『深圳電子商務發展的特點就是多點開花，覆蓋行業齊全，模式新穎。』深圳市經濟貿易和信息化委員會生產服務業處處長張立仁說。深圳目前的電商形態已經形成了以綜合型電商騰訊電商為龍頭，以專注線上農產品貿易的中農網、主打輕奢侈品網購的走秀網和從事IC元器件線上交易的科通芯城等專業性電商為主力的多元化發展格局。
●南方日報記者鄧聖耀發自深圳策劃統籌謝思佳
電子商務結構多元化
在深圳市農產品交易中心，一塊巨大的電子屏實時顯示著其運營的中農網的交易數據，從當日農產品價格到各地交易情況，一一涵蓋。依托遍布全國的倉儲和物流網絡，中農網成為線上農產品交易平臺中的代表企業。在此次『廣貨網上行』活動中，中農網選取旗下廣西糖網和昆商糖網的『湛江糖』作為品種推廣的切入口，運用『電子商務+現代物流』相結合的新型購銷和流通模式，助推『湛江糖』在公司旗下兩個白糖交易平臺中的網上現貨交易量。
截至今年11月，『湛江糖』在公司兩個食糖交易平臺上的交易量達到16.86萬噸，網上交易額達11.21億元，實現同比增幅達34%。與傳統銷售渠道相比，平臺幫助湛江糖會員企業節省銷售手續費及成本近480萬元。
深圳市農產品交易中心首席執行官孫煒認為：『中農網的作用不僅是提高交易量和降低交易成本，更重要是通過交易完成對上游農產品生產的標准化和專業化改造。』
同樣依托線下完善的供應鏈體系而建立起來的科通芯城所從事的IC元器件在線銷售則更為隱性和專業，雖然在線下科通集團已經是中國最大的IC元器件分銷商，但科通芯城執行副總裁朱繼志認為：『IC元器件行業是深圳的優勢產業，潛在客戶越來越多，這遠非線下渠道所能覆蓋的。科通芯城希望通過線上渠道促成更多交易的對接。』
另一家專注於輕奢侈品領域的電商走秀網，則在『廣貨網上行』前2個月的活動中，實現廣貨成交額突破1億元，比去年同期增長132%。走秀網副總裁鍾琳表示：『普通B2C平臺的成交單價是100-200元，但走秀網達到700元。如何找到差異化路線是電商在競爭中取得成功的關鍵。』
騰訊彌補大型平臺短板
如果說以中農網、科通芯城、走秀網為代表的專業型電商讓深圳乃至廣東省的電商形態更具多樣性和創新性，那麼騰訊就是華南綜合型電商的代表。
今年5月，騰訊投入10億美金成立電商控股公司，整合旗下實物交易、虛擬交易、生活服務、移動電商的平臺，目前已初步顯現成效。單是今年上半年，騰訊電商已經實現全站銷售額突破200億，同比增長160%，目前騰訊電商在C2C領域位居全國第二、B2C領域位居全國第三。
事實上，擁有中國用戶數量最多的互聯網SNS軟件QQ的騰訊具有其他互聯網企業無法比擬的優勢，即客戶流量。而騰訊也充分發揮了自身的流量優勢。據了解，今年上半年，騰訊電商全站銷售額突破200億，同比增長達160%。同時，騰訊積極參與廣貨網上行活動，僅從8月31日廣貨網上行啟動至今，便帶動廣東地區成交額達2.57億，讓一大批廣貨成為網上最熱賣的商品。
而騰訊的目標不只是簡單的滿足消費者豐富的產品需求，騰訊電商助理總經理宋暘認為，網購消費者已經從第一階段的求豐富發展到求品質階段。而騰訊的使命就是通過互聯網連接線上與線下，推動商業變革，創造最優的消費者體驗。據了解，按照自營加開放平臺的發展思路，騰訊電商平臺五年內要達到消費者滿意度第一，交易額突破2000億元的目標，成為華南可與淘寶分庭抗禮的綜合型電商平臺。
-聚焦
深圳市經濟貿易和信息化委員會提供的數據顯示，2008、2009、2010、2011年深圳市電子商務交易額分別為約1500億、1700億、2100億、2600億元。2011年，深圳社會消費品零售總額3520.87億元，網絡購物金額在350億元左右，佔全市社會零售品消費總額的10%，高於全國平均水平的3%。電子商務交易額佔全市GDP比重達到23%，高於全國11%的平均水平。
@記者微評
得益於良好的互聯網發展基礎，深圳的電商在悄然中形成了一個『多而全』的綜合體系，湧現的優秀電商企業涵蓋了產業鏈的方方面面。盡管在上一輪的電商發展中深圳未能產生國內巨頭，但隨著電商行業的悄然轉型，深圳的企業正補齊短板，醞釀搶佔下一個時代。
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粵社會組織助中小微企發展電商
南方日報訊(見習記者/唐柳雯)日前，廣東省商務網絡應用協會成立。該協會是一家省級社會團體組織，旨在為全省商務領域內的中小微企業提供專業服務。
省經信委表示，類似組織的的成立，對推動廣東省中小微企業商務網絡的應用、商業網絡的集群式發展，以及對廣東省電子商務的發展起到了積極作用。
