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褚時健近照。 |
褚橙進京了。這種由昔日『煙王』褚時健種出來的橙子正在北京熱賣。11月5日,褚橙從雲南來到北京,5天裡,20噸褚橙一售而空。11月11日,在線銷售褚橙的本來生活網又到貨20噸,在11月12日一天就賣出1500多箱,約有7噸多。
人生經歷頗具傳奇色彩的褚時健始終受到公眾的關注。褚時健在51歲時成為雲南玉溪卷煙廠廠長,用18年的時間把這家地方小廠打造成亞洲第一煙草企業,他也被稱為『煙王』。快退休時,他無法再忍受自己工資與企業利潤的巨大落差。1999年,71歲的褚時健因貪污被判無期徒刑。在他服刑的第二年,紅塔集團總裁的年薪就超過百萬元。
後來,褚時健被減刑,改為有期徒刑,又被允許保外就醫。出獄後,褚時健二次創業,包墾2000畝荒山,種植35萬株果樹。12年過去了,85歲的褚時健把他的『褚橙』賣到了北京。
10月底,當本來生活網在西南片區的買手把褚時健的橙子報告給北京總部時,當地的員工特意附上了有關褚時健的一份介紹材料。本來生活網市場總監胡海卿當時就覺得,這會是『一個值得做的點』。
胡海卿說,本來生活網的核心管理層大部分來自媒體,很多人都有七八年的采編經歷。胡海卿是從《南方周末》出來的。憑借媒體人敏銳的嗅覺,他們覺得褚時健的橙子『太有戲』了!當會議室裡有人念出『人生總有起落,精神終可傳承』這句宣傳語的時候,有兩個一起創業的同伴兒眼淚差點掉了下來。作為創業者,他們了解創業背後的艱辛。
『光有故事還不夠,食品最終要回歸它的本來面目。』前不久,胡海卿來到雲南哀牢山,見到了褚時健。85歲的褚時健,走路有點遲緩,除了戴著一副眼鏡顯得很斯文外,看上去與當地的農民無異。由於經常下地乾活兒,他的臉上黝黑且光亮。
褚時健用一個小臉盆端上了切好的褚橙。『橙子是青黃色的,看上去不算特漂亮,到底怎樣?』胡海卿吃了一口後,他的眼睛亮了,『橙子真好吃,這事兒成了。』
褚時健說,當年他看到國外的著名香煙品牌萬寶路時,就想,為何中國不能有自己的高檔香煙品牌?當他吃到來自澳洲的進口橙子時,就想,種好中國的橙子,創出自己的好品牌。
在這次會面中,褚時健陪胡海卿一行到橙子園裡走了一圈。在種植橙子的山上,有褚時健當年花了1000多萬元引上來的自來水管道。當年修管道的錢是褚時健借的,現在都已還清。站在山上,老人的目光閃亮,當年的一切苦難都已經成了過眼雲煙。
二次創業之路並非一帆風順。在決定種橙後,褚時健和妻子馬靜芬在橙園裡搭了工棚,吃住都在橙園裡。幾年後,名為『雲冠』的冰糖橙上市,老兩口在街頭促銷。當地冰糖橙品牌繁多,市場競爭很激烈,橙子怎麼賣出去,成了一個大問題。當時,沒有人知道『雲冠』是褚時健種的,在過往行人眼裡,這對老夫妻與其他陌生的老者沒有什麼區別,包括他們促銷的橙子。
後來,馬靜芬想打出一個『褚時健種的冰糖橙』的橫幅,褚時健不同意,馬靜芬堅持。結果,橫幅一打出來,橙子很快銷售一空,『褚橙』的名字也很快被叫開了,『雲冠牌』反倒被漸漸淡化。
『電商網站都在打價格戰,我們不打,而是要發掘有價值的東西。』胡海卿說,前兩天,一家聯合會會長給所有理事每人訂購了一箱,因為『褚橙真的很勵志』。
王石、潘石屹、梁冬、楊錦麟等一些知名人士紛紛發微博為褚橙捧場,『品褚橙,任平生』成為貼在褚橙上的勵志標簽。
著名作家章詒和在11月6日發表的一條微博中說:85歲的褚時健帶『褚橙』進京出售。他受爭議,更受稱許。褚時健這輩子值了!
11月13日晚上,章詒和再次在微博中說:昔日煙王,今日橙王,名不虛傳一個無關榮辱、有關歲月的傳奇!