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週四早上7:30,南京新街口已經是人聲鼎沸,熱鬧非凡。原來,趁着感恩節的由頭,中央商場打出了“年度最瘋狂”的專場團購會,這也是其第一次嘗試造出商場的“感恩節”。
“有節做節,無節造節”,已經成爲南京百貨界的老傳統。據金陵晚報記者瞭解,在南京不少百貨商場的日程表上,光是自己造出的節,就佔一半以上。
三小時營業額=平時一個月
□金陵晚報記者傅周豔報道
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“今天特意起了個大早,沒想到,比我早的人大有人在。”早上八點,小劉看着前面長長的隊伍,對記者感嘆道。
爲了搶一克便宜60元的金首飾,數千名南京人大清早就衝到了新街口,早上八點半,中央商場周大福櫃檯被擠得水泄不通,排成的長龍在商場轉了一圈,甚至一直排到了地鐵通道入口處。
“還是頭一次這麼瘋狂,櫃檯都快被搬空了。”雖然按照安排,上午10:30終極優惠應準時關閉,但10:30之前排隊的人們還是被分批放進了專櫃,直到下午一點,銷售人員還在馬不停蹄地開單子,
“光是營業員,我們這次就派出了30多個,就這樣還不夠用。”中央商場珠寶商場經理助理李軍忙了整整一上午,連口水都來不及喝,他告訴記者,僅周大福一個專櫃,保守估計,上午三個小時的銷量就能達到600萬元。“相當於平時一個月的銷量”。
女裝、童裝、女鞋……一樣讓商場笑呵呵。根據統計,早上開門的三個小時,中央商場的營業額近2000萬。而截至下午兩點,中央商場的數據表明,總營業額近3000萬元。
“真槍實彈”打出的嘗試
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實際上,創造熱銷紀錄的“感恩節”,中央商場今年還是頭一次嘗試。
“以往的11月,正好是我們的VIP回饋月,‘感恩節’最多是個促銷由頭,‘真槍實彈’打出感恩節專場從來沒有過。”中央商場的相關負責人告訴記者,自從提出把感恩節當天專門“拉”出來,感恩回饋專場團購日,他們下了不少工夫。“包括營業時間拉長到16個小時,早上三個小時,很多品牌都是打出了前所未有的折扣。”
商場希望,能夠把感恩節打造成爲一個特色節日。“以後,每年的感恩節,我們都會推出團購日活動,讓大家形成一種消費習慣。”
無獨有偶,在南京各大商場一片“感恩聲”中,本週末,南京新百也獨樹一幟,推出了韓味十足的“韓國節”,不僅聯手大韓貿易投資振興公社南京代表處,推出了韓國優秀商品特別展,而且場內包括衣戀集團、百家好、Mind Bridge等韓系品牌,都有獨家優惠。
商家造節
已成常態
不少愛血拼逛街的南京人都深有體會,和往年相比,商場的“節”多出不少。
“的確是這樣,商場的一個小小變動,有時候都會引發一場主題促銷。”金鷹新街口店的相關人士表示,比如說,年初,新街口店的黃金珠寶館從1樓調整到了6樓,爲此,商場就專門做了兩檔黃金珠寶節。
年中、年終VIP節,春夏秋冬四檔化妝品節,男女鞋三店聯動,裘皮羊絨節……根據金鷹的統計,在全年40多檔“節日”中,自己想出由頭、造出的“節”就有16個。而另外一家商場則表示,除了春節、聖誕等正常假日之外,商場自己造節已經佔比一半以上。
隨着商場之間的競爭日趨激烈,不僅全年各種節慶日成了商家的“必爭之地”,連一個平淡無奇的週末,商家也要挖空心思借節促銷、造節促銷。